【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）節(jié)假日大力促銷讓電商嘗到了惡果，電商行業(yè)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，讓已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在虧損的泥淖里無(wú)法自拔。
23日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度凈虧損人民幣1.298億元，全年凈虧損2.285億元。今年第四季是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自上市后虧損最為嚴(yán)重的一個(gè)季度，財(cái)報(bào)解讀分析會(huì)的信息透露，其中去年底電商促銷所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也成為主要因素之一。
財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損人民幣1.298億元人民幣，第三季度，其虧損額為7337萬(wàn)元人民幣。上年同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則凈賺1480萬(wàn)美元。
電商價(jià)格戰(zhàn)走向自我毀滅 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷致毛利率下滑
也就是說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)半年虧損超過(guò)2億元人民幣。從全年來(lái)看，當(dāng)當(dāng)凈營(yíng)收為人民幣36.19億元，較2010財(cái)年增長(zhǎng)59%；凈虧損人民幣2.285億元，而2010財(cái)年凈利潤(rùn)為人民幣3080元。
受盤(pán)前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)盤(pán)早盤(pán)大跌9.25%，但此后跌幅收窄，收盤(pán)報(bào)6.65美元，跌幅為3.9%，該股盤(pán)中最低跌至6.2美元。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日用百貨收入同比增長(zhǎng)210%，目前占總營(yíng)收的比例為39%。對(duì)于產(chǎn)業(yè)組合變化所產(chǎn)生的影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶進(jìn)一步解釋認(rèn)為，由于百貨銷售同比漲三倍，其價(jià)格比超市和購(gòu)物中心低，所以導(dǎo)致虧損。
另外，在去年11月11日、12月12日等節(jié)點(diǎn)前后，多家電商網(wǎng)站接連掀起促銷狂潮，客觀上令電商企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第四季度日用品營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到210%。但另一方面電商網(wǎng)站為拉攏顧客推出的消費(fèi)券促銷活動(dòng)，麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)蓉?cái)報(bào)也顯示這也影響了電商企業(yè)的利潤(rùn)率水平，數(shù)據(jù)顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。
事實(shí)上，電商企業(yè)“燒錢賺吆喝”的局面在業(yè)內(nèi)已是普遍現(xiàn)象，近期一些企業(yè)也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青曾指出，“價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)，電商需要從中走出來(lái)，要回歸到產(chǎn)品本質(zhì)與服務(wù)。不斷創(chuàng)新，推出具有特色的服務(wù)，能夠抓住老用戶，并且吸引新用戶。”
笑話一則
關(guān)于“電商用價(jià)格戰(zhàn)自毀自己的盈利模式”，在網(wǎng)上有一個(gè)比較有意思的段子：某日，某位電商和某位傳統(tǒng)店主交流。電商說(shuō)：我們24小時(shí)送貨上門。傳統(tǒng)店主笑而不語(yǔ)。電商又說(shuō)：我們價(jià)格便宜。傳統(tǒng)店主還是笑而不語(yǔ)。電商繼續(xù)說(shuō)：我們?nèi)诹撕芏噘Y金。傳統(tǒng)店主繼續(xù)笑而不語(yǔ)。過(guò)了一小會(huì)兒，傳統(tǒng)店主問(wèn)：那么，你們盈利嗎？電商：。。。。。。
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