2月24日消息，摩根士丹利今天發(fā)布投資報(bào)告稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利可見性仍然偏低，維持對(duì)其的“持股觀望”股票評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)則定為7美元。
以下為報(bào)告的主要內(nèi)容：
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營收增幅超出預(yù)期，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，營銷開支較高，以及配送服務(wù)的投資的影響，其利潤率較為疲軟。我們維持該公司“持股觀望”股票評(píng)級(jí)，其基于現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計(jì)算的目標(biāo)股價(jià)則為7美元。
業(yè)績低于預(yù)期
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年第四季度營收同比增長73%至12.3億人民幣，較我們的預(yù)期與該公司此前的預(yù)期高5%左右；凈虧損為1.3億人民幣，高于我們預(yù)期的9400萬人民幣；受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化影響，利潤率較為疲軟。
利好因素
1）得益于較大規(guī)模的促銷活動(dòng)，圖書和媒體業(yè)務(wù)銷售額同比增長33%（高于第三季度27%的同比增幅）。日用百貨銷售額同比上漲210%，占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總銷售額的39%左右，高于一年前的22%。
2）該公司第四季度新增用戶創(chuàng)下新高，達(dá)210萬，同比增長59%，ARPU（每用戶平均收入）同比增長27%（高于第三季度10%的同比增幅），這主要受到日用百貨顧客開支較高的驅(qū)動(dòng)。
3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計(jì)其第一季度銷售額同比增長60%。
利空因素
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度凈虧損額從第三季度的7300萬人民幣擴(kuò)大至1.3億人民幣：
1）毛利率環(huán)比下降330個(gè)基點(diǎn)至10.5%，原因是利潤較低的日用百貨銷售額貢獻(xiàn)增加。
2）銷售與營銷成本環(huán)比上漲70%，占營收的5.6%，高于第三季度的4.4%和前一年同期的3%，這主要是第四季度全季都受到去年9月中旬開始展開的品牌營銷活動(dòng)的影響。
盈利可見性仍然偏低
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)仍然不斷進(jìn)行投資，其中包括其日用百貨服務(wù)的種類擴(kuò)張、配送能力的升級(jí)以及電子書的分銷。去年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出電子書平臺(tái)，提供超過5萬本價(jià)格較紙質(zhì)書低70%到80%的電子書。隨著主要競爭對(duì)手最近紛紛下調(diào)送貨優(yōu)惠，市場似乎出現(xiàn)競爭緩和的跡象。另外，部分主要在線廣告渠道（如付費(fèi)搜索）費(fèi)率今年可能會(huì)趨于理性。目前，部分電子商務(wù)公司的融資難度正在加大。
股票評(píng)級(jí)：持股觀望
業(yè)界前景：具有吸引力
按ModelWare模型計(jì)算的預(yù)期每股收益：2.88元人民幣（2011年12月）；2.51元人民幣（2012年12月）；1.05元人民幣（2013年12月）；0.48元人民幣（2014年12月）
股價(jià)：6.92美元（2012年2月22日）
目標(biāo)股價(jià)：7美元
市值：5.49億美元
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