北京時(shí)間2月21日上午消息，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究公司Experian Hitwise調(diào)查顯示，盡管以頁(yè)面瀏覽量計(jì)算，F(xiàn)acebook在澳大利亞社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的份額仍高達(dá)50%，但澳大利亞用戶在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間正越來(lái)越少。
Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，今年1月，澳大利亞用戶平均每次訪問(wèn)Facebook會(huì)花費(fèi)22分鐘，低于去年1月的約28分鐘，同比下降約21%。
這一趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)引起廣告主的注意。實(shí)際上，澳大利亞市場(chǎng)的情況已經(jīng)不算糟糕。在去年8月Hitwise進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，澳大利亞用戶平均每次訪問(wèn)Facebook花費(fèi)26分27秒，在所有8個(gè)國(guó)家中排名第3。有4個(gè)國(guó)家的Facebook用戶每次訪問(wèn)花費(fèi)的時(shí)間不到22分鐘。
去年8月，美國(guó)用戶平均每次訪問(wèn)Facebook會(huì)花費(fèi)20分46秒。如果這一數(shù)字目前出現(xiàn)下降，那么對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)將是一個(gè)大問(wèn)題。Facebook正在為IPO(首次公開(kāi)招股)做準(zhǔn)備，計(jì)劃融資100億美元。
從2011年1月至2012年1月，Hitwise追蹤了澳大利亞300萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣。Facebook在所有社交網(wǎng)絡(luò)流量中份額超過(guò)一半，而YouTube為23%。YouTube移動(dòng)版網(wǎng)站和Tumblr的流量份額分別為略高于2%和1.65%。
在IPO招股書(shū)中，F(xiàn)acebook突出了8.45億的每月活躍用戶和4.83億的每日活躍用戶，而沒(méi)有公布用戶在Facebook網(wǎng)站上花費(fèi)時(shí)間的數(shù)據(jù)。然而，F(xiàn)acebook自己也承認(rèn)，“用戶參與度”是社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的一個(gè)關(guān)鍵。
Facebook招股書(shū)顯示：“我們預(yù)計(jì)，隨著活躍用戶總數(shù)的增長(zhǎng)，以及市場(chǎng)滲透率的提升，我們的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)率將逐漸下降。因此，我們的業(yè)績(jī)將更多依賴于在當(dāng)前市場(chǎng)和新市場(chǎng)提升用戶參與度的能力。”
Facebook還表示：“許多其他社交網(wǎng)絡(luò)公司在獲得初步成功后出現(xiàn)了活躍用戶數(shù)或用戶參與度水平的下降，在一些情況下出乎意料。我們不能保證不出現(xiàn)同樣的問(wèn)題。”
招股書(shū)表明，F(xiàn)acebook清楚地知道用戶有可能停止使用該網(wǎng)站服務(wù)，或減少使用時(shí)間。用戶放棄Facebook的服務(wù)并不困難。相對(duì)于每月活躍用戶數(shù)和每日活躍用戶數(shù)，投資者應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注用戶在Facebook網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。這可以更好地反映Facebook未來(lái)是否能成功。
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