2月20日消息，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師周翔、莫岱青今日發(fā)布分析報(bào)告指出，唯品會(huì)招股說明書折射IPO八大風(fēng)險(xiǎn)，包括產(chǎn)品供應(yīng)鏈存多項(xiàng)不確定性、用戶體驗(yàn)與信任度危機(jī)、奢侈品B2C市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
事件概述：中國(guó)B2C品牌折扣網(wǎng)站唯品會(huì)（vipshop.com）上周五向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO（首次公開募股）申請(qǐng)文件，擬籌集最多1.25億美元。唯品會(huì)將以“VIPS””為代碼在紐約證券交易所上市交易，高盛集團(tuán)、德意志銀行和奧本海默基金將擔(dān)任本次IPO的承銷商。據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：
——2009年~2011年毛利率分別為8.2%、9.8%和19.1%；
——2009~2011年，唯品會(huì)凈營(yíng)收分別為280萬美元、3258萬美元和2.27億美元；
——2009~2011年，唯品會(huì)的“回頭客”數(shù)量分別為1.4萬人、20萬人和90萬人；
而從該公司披露的招股書來分析，中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.cn）分析師莫岱青與周翔發(fā)表分析評(píng)論文章認(rèn)為該公司仍存在著不少不確定因素，主要有以下八大風(fēng)險(xiǎn)：
風(fēng)險(xiǎn)一：產(chǎn)品供應(yīng)鏈存多項(xiàng)不確定性
產(chǎn)品供應(yīng)鏈對(duì)電商企業(yè)至關(guān)重要，穩(wěn)定的貨源是電商運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)與保障。它對(duì)于奢侈品網(wǎng)站來說更是如此。奢侈品網(wǎng)站產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在風(fēng)險(xiǎn)，唯品會(huì)在其招股說明書也。
——首先，品牌商的代理權(quán)不易獲得，即便獲得它的拿貨成本較高；
——其次，由于貨源的品牌特殊性，貨源渠道窄、貨品規(guī)模小、這也造成了產(chǎn)品供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)；
——再來，奢侈品網(wǎng)站的某些促銷活動(dòng)會(huì)引起品牌商的不滿，他們有可能會(huì)通過法律、商業(yè)與管理手段控制或干預(yù)這些事情；
——最后，一些奢侈品網(wǎng)站是在國(guó)外找買手代購，在官網(wǎng)訂購或買打折款式，或從國(guó)外批發(fā)商處采購，這就會(huì)造成貨源不穩(wěn)定。唯品會(huì)也會(huì)遇到類似情況的產(chǎn)品供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
——對(duì)此中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青建議，折扣奢侈品網(wǎng)站要持續(xù)地生存下去解決好產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問題是B2C平臺(tái)運(yùn)營(yíng)核心之一。
風(fēng)險(xiǎn)二：用戶體驗(yàn)與信任度危機(jī)
2.1物流配送問題
——物流配送支持者電商企業(yè)的高速發(fā)展。從目前來看物流配送存在的問題有：差錯(cuò)大、物損大，終極服務(wù)粗糙、滿意度低等問題。
——網(wǎng)購高速發(fā)展，無疑給物流提出了挑戰(zhàn)，物流的模式由城市到城市再到賣場(chǎng)這樣的模式，直接精細(xì)化到從商家到用戶，這是一個(gè)端到端的服務(wù)能力，隨著網(wǎng)絡(luò)購物量的增長(zhǎng)，這種物流的服務(wù)效率是一個(gè)難解的題目。
——奢侈品作為特殊商品，在物流配送方面有更高的要求。唯品會(huì)目前采用第三方物流進(jìn)行商品配送。這樣在商品包裝—出貨—送至用戶等環(huán)節(jié)就很難自己控制與掌握，因此商品在運(yùn)送途中出現(xiàn)問題的概率也大大提升。
2.2產(chǎn)品品類問題
奢侈品的產(chǎn)品品類相較于其他產(chǎn)品來說相對(duì)單一，受眾面小，因此為求更好發(fā)展國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)站將品牌向下延伸。唯品會(huì)也是其中的代表，從一開始的奢侈品品類定位向國(guó)內(nèi)二、三線品牌延伸。這種轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬蠒?huì)造成用戶對(duì)唯品會(huì)定位的模糊。
2.3品牌聲譽(yù)與號(hào)召力問題
包括唯品會(huì)在內(nèi)的不少奢侈品網(wǎng)站在品牌聲譽(yù)與號(hào)召力方面相對(duì)薄弱。原因在于奢侈品特別昂貴，用戶在購買時(shí)特別小心翼翼，加上網(wǎng)絡(luò)購物，因此用戶與網(wǎng)站之間的信任始終有隔閡。一旦出現(xiàn)在網(wǎng)站上購買到仿品或是假冒品，就立即對(duì)奢侈品網(wǎng)站失去信心。 上一頁1 23 下一頁
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