“越來越看不懂瑪薩瑪索了，動(dòng)不動(dòng)就是打折，新品出來也是打折，原來的高端定位一點(diǎn)也找不到了，難道要走凡客路線？”日前，一位多年從事電子商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士告知億邦動(dòng)力網(wǎng)，瑪薩瑪索近來發(fā)展與用戶之間的距離感正在顯現(xiàn)，其自身的定位也日益模糊。
大打折扣的瑪薩瑪索
“我們態(tài)度很明確，服務(wù)的是高端客戶，如果這個(gè)價(jià)格你不能接受我就不能為你服務(wù)，我提供的是精準(zhǔn)和專業(yè)的服務(wù)。”瑪薩瑪索總裁孫弘在接受媒體采訪時(shí)曾表示。
瑪薩瑪索價(jià)格變化抽樣
然而，春節(jié)前后，億邦動(dòng)力網(wǎng)查看瑪薩瑪索官方網(wǎng)站，一場(chǎng)全場(chǎng)5折的優(yōu)惠活動(dòng)正在展開，包括羽絨服、襯衫、毛衣、西褲、皮鞋在內(nèi)的多款應(yīng)季商品都在打折促銷。
與此同時(shí)，瑪薩瑪索的女裝品牌vivian則推出跨年聚“惠”，其中一款原售價(jià)499元的“佳期如夢(mèng)”文胸，僅以149元出售，團(tuán)購價(jià)更是低到69元，會(huì)員還可以享受折上折。
瑪薩瑪索各種折扣促銷活動(dòng)
一向以中高端形象自居的瑪薩瑪索自2011年開始，便頻繁地出現(xiàn)促銷打折，卷入“價(jià)格之戰(zhàn)”的行列。瑪薩瑪索在每周二新品推出時(shí)，用戶都可以通過搶購享受折扣優(yōu)惠。
瑪薩瑪索方面透露，在去年的一場(chǎng)活動(dòng)中，男女裝上千個(gè)款式，整體讓利幅度最高達(dá)到30%，甚至推出免單、減半、對(duì)折等活動(dòng)。“將全面顛覆暴利服裝品牌的價(jià)格體系。”
這樣的定價(jià)策略，與標(biāo)簽上寫著市場(chǎng)價(jià)三四百，卻僅以線上價(jià)格一兩百元出售的凡客毫無差別。而凡客，顯然走的是大眾、低價(jià)策略的路線。
“瑪薩瑪索當(dāng)初之所以沒有走淘品牌或是凡客的路線，自建B2C商城，就是想一心打造高端品牌。而打折、甩賣對(duì)品牌的折損度是最大的。”一位女裝電商負(fù)責(zé)人指出。
孫弘對(duì)此的解釋是，為了打響了服裝網(wǎng)購的“洗牌戰(zhàn)”。“這將是瑪薩瑪索成立以來規(guī)模最大、投入力度最大、形式最為豐富的活動(dòng)。” 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：瑪薩瑪索定位混亂：頻繁打折扣 內(nèi)部裁員
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