根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年第4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到11.8億元，與3季度相比環(huán)比提升11.3%，與去年同比增長18.3%。
第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長18.3%，主要影響在于房地產(chǎn)市場受到市場放緩的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的需求進(jìn)一步增大，從而拉動(dòng)第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭。
從廣告主數(shù)量情況來看，2011年第4季度廣告主數(shù)量為4158，環(huán)比下降11.2%，同比增長1.4%。第4季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值繼續(xù)增長至28.4萬元，與上季度相比上漲25.4%。
第4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU環(huán)比上漲25.4%，主要原因在于受到房地產(chǎn)市場持續(xù)放緩的影響，開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降，這也導(dǎo)致開發(fā)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣力度繼續(xù)增大，從而帶動(dòng)廣告主ARPU值大幅增長。
EnfoDesk易觀智庫研究顯示，根據(jù)2011年第4季度新房廣告主在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況，2011年4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況如下：
2011Q4中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
2011年第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)保持前三位置不變。新浪樂居依靠線上線下整合式營銷服務(wù)得到了大部分開發(fā)商的認(rèn)可，與搜房網(wǎng)在本季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場中繼續(xù)穩(wěn)居市場前兩名的位置；隨著電子商務(wù)的用戶使用率不斷提升，已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也使得開發(fā)商對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的關(guān)注逐漸加大，搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)在10月推出了搜狐e購房電商平臺(tái)，彌補(bǔ)了搜狐焦點(diǎn)在房產(chǎn)電商平臺(tái)上的空白，也取得了一定的效果。
研究定義：
房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模：以房地產(chǎn)開發(fā)商在網(wǎng)絡(luò)營銷上的實(shí)際投入為計(jì)算額度，包括網(wǎng)絡(luò)媒體和代理商的收入。
注:自2010年第1季度易觀國際針對(duì)上市公司財(cái)報(bào)對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模進(jìn)行了校正，上文中所有過往季度數(shù)據(jù)均進(jìn)行了修正。
推薦閱讀
京東商城正式宣布藍(lán)燁為首任CMO 分析稱意在沖刺IPO
宏碁集團(tuán)中國區(qū)原執(zhí)行副總裁藍(lán)燁出任京東商城集團(tuán)首任CMO。有業(yè)內(nèi)人士分析這是京東更加重視渠道上游合作的一個(gè)舉措。分析稱，京東商城連續(xù)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，意在沖刺IPO。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇代）2月15日消息>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：2011Q4新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)11.8億元
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/167100.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示