【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí)）電商行業(yè)繼2011年“雙十一光棍節(jié)”促銷大獲成功之后，已經(jīng)嘗到了節(jié)假日促銷的甜頭，更多電商企業(yè)認(rèn)識(shí)到了節(jié)假日促銷的巨大規(guī)模及爆發(fā)式效果，紛紛涉足。而今，情人節(jié)到了，各大電商早早準(zhǔn)備好了各種促銷活動(dòng)。今年的情人節(jié)促銷比以往的促銷更具看點(diǎn)。
價(jià)格戰(zhàn)仍持續(xù) 創(chuàng)意將成趨勢(shì)
今年情人節(jié)，價(jià)格戰(zhàn)不再是電商競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段。
數(shù)據(jù)顯示，不少情侶似乎不再滿足于這天互送玫瑰花和巧克力，希望能有更多有創(chuàng)意的禮物。據(jù)12日一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，最近一段時(shí)間以來，包括"情人節(jié)禮物"、"創(chuàng)意禮物"在內(nèi)的熱門詞匯搜索量直線上升至平時(shí)的三倍以上。
而商家也迎合消費(fèi)者的需求，除了以低價(jià)促銷吸引眼球，更多的是以主題性創(chuàng)意策劃來搶灘情人節(jié)市場(chǎng)。
情人節(jié)電商聯(lián)合促銷同床異夢(mèng) 價(jià)格戰(zhàn)與創(chuàng)意并存
新蛋市場(chǎng)總監(jiān)孟繁波告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，“從目前來看，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)持續(xù)打下去，但是，價(jià)格戰(zhàn)并不是一個(gè)終極目的，價(jià)格是比較原始，比較低級(jí)的一個(gè)營(yíng)銷手段，我們一直在尋求突破，大家都在尋求創(chuàng)意，不斷走上完善。目前，電商行業(yè)或許會(huì)存在泡沫，或許會(huì)有大家一涌而上的現(xiàn)象，但是隨著市場(chǎng)的不斷成熟，一定會(huì)朝著一個(gè)健康有序的方向發(fā)展。”
對(duì)此，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪了艾瑞咨詢分析師丁佳琪，她說：“我們應(yīng)該理性看待價(jià)格戰(zhàn)，考慮到中國(guó)多數(shù)消費(fèi)者仍為價(jià)格敏感型用戶，價(jià)格戰(zhàn)成為網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)獲取用戶的重要利器。但是，價(jià)格戰(zhàn)并不能持久，網(wǎng)購行業(yè)整體都已經(jīng)開始恢復(fù)理性，拓展產(chǎn)品品類、豐富產(chǎn)品線與加強(qiáng)供應(yīng)鏈、完善物流配送體系將是企業(yè)發(fā)展的重要方向，而創(chuàng)意活動(dòng)也能帶來意想不到的效果，更多創(chuàng)新模式會(huì)越來越受到用戶的關(guān)注。”
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)，電商需要從中走出來，要回歸到產(chǎn)品本質(zhì)與服務(wù)。不斷創(chuàng)新，推出具有特色的服務(wù)，能夠抓住老用戶，并且吸引新用戶。”
眾商家聯(lián)合掘金 尋求資源共享
值得一提的是，與以往的節(jié)日促銷不同，今年，電商不是單打獨(dú)斗，而是選擇聯(lián)合促銷。如5家電商聯(lián)合，網(wǎng)易印像派、凡客、新蛋、樂蜂和唯品會(huì)五大電商推出”愛朝我看“情人節(jié)聯(lián)合促銷；再如，10家電商聯(lián)手，哇噻網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石、優(yōu)雅100、米奇網(wǎng)、金象、繽購、蘭繆內(nèi)衣國(guó)內(nèi)十家一線電商網(wǎng)站進(jìn)行促銷和推廣。
在兩個(gè)大型聯(lián)合促銷活動(dòng)中都有新蛋網(wǎng)，孟繁波說，“這樣聯(lián)合促銷的活動(dòng)其實(shí)并不是第一次嘗試，我們以前也做過嘗試，之前的效果也很好，只是規(guī)模很小，這次聲勢(shì)浩大。我們商家之間的產(chǎn)品不發(fā)生沖突，就可以尋求合作。這樣消費(fèi)者可以有更多的選擇，也可以節(jié)約成本，達(dá)到資源共享。”
丁佳琪認(rèn)為：“這個(gè)活動(dòng)很有創(chuàng)意，給用戶比較強(qiáng)的沖擊力和吸引力，給消費(fèi)者提供了很好的購物選擇，其主要優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品內(nèi)容豐富、活動(dòng)主題突出。” 上一頁1 2 下一頁
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