微博實(shí)名制來襲，幾家歡喜幾家愁。
國內(nèi)最有影響的微博服務(wù)商新浪股價明顯受微博實(shí)名制影響，2月6日，新浪收盤價約為70美元，至美國時間8日收盤，新浪股價跌至65.69美元。其實(shí)從去年下半年開始，“微博實(shí)名制”的消息就在坊間流傳。
本報記者采訪獲悉，在2月7日召開的貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》（以下簡稱規(guī)定）座談會上，市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日將成為北京微博老用戶真實(shí)身份信息注冊的時間節(jié)點(diǎn)，之后未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。
參會人士向本報記者透露，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、中移動等企業(yè)均參加了此次座談會。
在北京市網(wǎng)管辦列出的名單中，沒有騰訊。獨(dú)立IT評論人洪波認(rèn)為，騰訊應(yīng)該受廣東管理。2011年12月22日，廣東省試行微博實(shí)名制，包括騰訊網(wǎng)在內(nèi)的七家試點(diǎn)網(wǎng)站被要求實(shí)行微博用戶使用真實(shí)身份信息注冊。
與北京不同的是，依照規(guī)定，騰訊只需對新用戶執(zhí)行實(shí)名制，對以往注冊的老用戶暫時沒有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺實(shí)名，前臺發(fā)言可以自行選擇實(shí)名或者昵稱。
現(xiàn)在，離《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》提出的“3月16日”時間節(jié)點(diǎn)越來越近。各家網(wǎng)站微博的調(diào)整策略還未完全敲定。
記者聯(lián)系新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等微博網(wǎng)站，他們均拒絕了本報記者的采訪。有知情者稱，實(shí)名制對于他們機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
9日，移動社區(qū)“畫說”創(chuàng)始人劉朋接受本報采訪時稱，微博實(shí)名制出臺之后，微博網(wǎng)站短期內(nèi)會受到兩方面的影響，一是用戶注冊量在短期內(nèi)會降低，二是用戶活躍度短期內(nèi)降低，因?yàn)榇蠹野l(fā)言會更加謹(jǐn)慎。
劉朋剛剛測試了新浪微博，頁面提示，需要身份證、學(xué)生證、軍官證、護(hù)照等證件之一才能注冊。新浪方面也透露，2012年1月1日起，新浪微博注冊環(huán)節(jié)加入了身份信息比對功能，包括真實(shí)姓名、身份證號碼等信息。如果信息比對沒有成功，注冊后只能瀏覽，如果要發(fā)言則需重新驗(yàn)證身份。
劉朋認(rèn)為，微博實(shí)名制對騰訊的影響要大于新浪。新浪微博基于新浪博客，早期種子用戶都是實(shí)名名人，非實(shí)名用戶不是新浪用戶的基本面。相比之下，騰訊微博受沖擊可能比較大，因?yàn)槠湓缙谟脩舳际欠菍?shí)名的QQ用戶，后來才開始發(fā)展名人用戶。
洪波進(jìn)一步分析稱，小的微博平臺大多希望與新浪差異化競爭，成為好友間的交流渠道，信息發(fā)布與分享不求權(quán)威、準(zhǔn)確，重在娛樂與噱頭，實(shí)名制對其也許是負(fù)面影響；新浪則已成為一個輿論平臺，信息發(fā)布、分享求權(quán)威，準(zhǔn)確，實(shí)名制對其可能是正面影響。
眼下不少門戶將實(shí)名制作為拉攏用戶的契機(jī)。以搜狐為例，目前搜狐微博推出2000萬搜狐視頻包月卡和100萬元的手機(jī)充值卡，作為 “搶先真實(shí)身份認(rèn)證”的獎勵。
此外，搜狐還將為實(shí)名制的簽約作者提供專屬微博客服務(wù)，委托專業(yè)律師團(tuán)負(fù)責(zé)版權(quán)維權(quán)事宜。
不確定的成本
幾家歡樂幾家愁之間，微博網(wǎng)站的共同煩惱是成本的提高。
洪波認(rèn)為，實(shí)名制后將提高兩方面的成本，一是運(yùn)營系統(tǒng)的復(fù)雜性將提高，需要更多服務(wù)器；二是用戶隱私保護(hù)要求更高，保護(hù)難度更大，這也將提高微博網(wǎng)站運(yùn)營成本。
另有分析人士認(rèn)為，實(shí)名制下，微博類網(wǎng)站需要核查用戶“身份信息”，這也可能為網(wǎng)站增加成本。
劉朋介紹，目前網(wǎng)站可使用的“公民身份信息核查”業(yè)務(wù)，價格分兩種：一是個人用戶，每次5元，二是企業(yè)用戶（比如支付網(wǎng)站），收取包年費(fèi)用，價格比單筆5元低很多， “平均下來，一般是0.5元-1元/人次。”
目前有兩家機(jī)構(gòu)可以提供這樣的服務(wù)，全國公民身份證號碼查詢服務(wù)中心和北京國政通科技有限公司（簡稱“國政通”）。
據(jù)知情人士介紹，“公民身份信息核查”帶有公益性質(zhì)，是否該列入收費(fèi)項(xiàng)目，目前尚有爭論。國家發(fā)改委2010年批準(zhǔn)了“公民身份信息核查”收費(fèi)。但截至目前，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何制定，尚未公開透明。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新報告顯示，去年中國微博用戶數(shù)已達(dá)2.5億戶。截止目前，新浪微博用戶即達(dá)2.5億戶，但僅有300萬用戶進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證。按照0.5元-1元/人次的價格，僅新浪微博用戶2.5 億人，市場蛋糕大約1.25億元至2.5億元。
記者采訪獲悉，支付寶公司、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站目前主要購買國政通數(shù)據(jù)，每年支出不菲。上述公司未向記者透露此項(xiàng)支出。
洪波預(yù)測，微博網(wǎng)站與支付寶、婚戀網(wǎng)站不同，支付寶、婚戀網(wǎng)站是商業(yè)性、安全性要求實(shí)名制，會帶來收入，因此必須交費(fèi)；而微博實(shí)名制是政策性需求之下的實(shí)名制，應(yīng)該可以免單。
但“身份認(rèn)證服務(wù)是否會給微博提供商業(yè)效益，目前并無定論”，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人楊樂此前與本報記者電話溝通時，未明確表示網(wǎng)站是否需要為此買單。
對于微博實(shí)名制的可操作性及影響尚不明朗。比如早先強(qiáng)推實(shí)名制的百度說吧，最終上線不到一年就不得不取消；手機(jī)實(shí)名制也沒有完全實(shí)現(xiàn)。
微博實(shí)名制的最終影響和后果，將在一些日子后逐漸清晰。
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本文標(biāo)題：微博實(shí)名制網(wǎng)站共同的煩惱：成本增加
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