誰(shuí)害了民營(yíng)書(shū)店
曾經(jīng)是城市文化地標(biāo)的實(shí)體書(shū)店，已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻。
成都時(shí)間簡(jiǎn)史書(shū)坊、上海萬(wàn)象書(shū)店，在2012年春節(jié)前，突然倒閉。再兩個(gè)月前，光合作用書(shū)店的全國(guó)連鎖店停業(yè)。停業(yè)當(dāng)晚，北京圖書(shū)供應(yīng)商包圍了光合作用書(shū)店在北京的幾家書(shū)店，爭(zhēng)搶店內(nèi)所剩余的貨物。
2010年開(kāi)始，北京"第三極書(shū)局"、上海"季風(fēng)書(shū)園"來(lái)福士店、靜安寺店等4家分店、大夏書(shū)店、廣州三聯(lián)書(shū)店天河店等書(shū)店相繼停業(yè)。倒閉名單上，甚至還有著名的連鎖書(shū)店席殊書(shū)屋等。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店"半價(jià)售書(shū)"、"0元售書(shū)"和"買100返200"的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體書(shū)店的消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向了網(wǎng)購(gòu)。
"實(shí)體書(shū)店的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、電子書(shū)的時(shí)代，資本、風(fēng)投看中的不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的盈利，而是看中的靠賣書(shū)長(zhǎng)期聚集起來(lái)用戶流量和人氣。"《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》原總編輯程三國(guó)告訴南方周末記者。
廣州方所書(shū)店開(kāi)張以來(lái)，人流量很大。對(duì)大多數(shù)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，讀者愿意參加他們的活動(dòng)，但是更愿意在網(wǎng)上買打折書(shū)，來(lái)書(shū)店更像是一場(chǎng)郊游。
"消失的上海誠(chéng)品""民營(yíng)書(shū)店前幾年倒閉是因?yàn)榉孔夂腿肆Τ杀旧蠞q，現(xiàn)在這批倒閉主要是因?yàn)榫W(wǎng)上書(shū)店的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。"已經(jīng)倒閉的上海誠(chéng)品書(shū)店（非臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店）嘉定店的經(jīng)理單峰對(duì)南方周末記者說(shuō)。
上海誠(chéng)品書(shū)店曾經(jīng)在上海有8家分店，總店在徐家匯。李老板原來(lái)是上海一名教師。因?yàn)橄矚g讀書(shū)，去臺(tái)灣訪學(xué)時(shí)經(jīng)常去臺(tái)北的誠(chéng)品書(shū)店，回大陸也打算開(kāi)一家類似的書(shū)店。
在工商局登記申報(bào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店沒(méi)有在大陸注冊(cè)商標(biāo)，就用了誠(chéng)品書(shū)店的名字。后來(lái)，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店來(lái)大陸發(fā)展，還曾經(jīng)托人找他轉(zhuǎn)讓店名，他開(kāi)出了臺(tái)灣人沒(méi)法同意的高價(jià)。
上海誠(chéng)品書(shū)店前3年的日子倒也過(guò)得去。"基本上個(gè)體書(shū)商的圖書(shū)都是五到六折給我，國(guó)營(yíng)大出版社的書(shū)在六折到七折之間，我這邊老顧客是八五折到九折，賺到毛利為20%，除開(kāi)增值稅、營(yíng)業(yè)稅、人工和店鋪?zhàn)饨穑瑘D書(shū)基本上沒(méi)什么實(shí)際利潤(rùn)，主要靠文具、貼紙賺點(diǎn)錢(qián)，最后書(shū)都積壓在手中。"李老板告訴南方周末記者。
隨著上海房?jī)r(jià)不斷攀高，李老板在上海的8家書(shū)店店面租金也水漲船高。以嘉定區(qū)人事局旁的誠(chéng)品嘉定店為例，原來(lái)每月的房租為1500元，后來(lái)一路漲到6000。市區(qū)的徐家匯店價(jià)格更是昂貴，任憑他怎么壓縮人力和成本，書(shū)店還是出現(xiàn)了資金流轉(zhuǎn)困難。
又熬了兩年，上海誠(chéng)品書(shū)店現(xiàn)金流中斷，開(kāi)始拖欠民營(yíng)供貨商的書(shū)款。民營(yíng)書(shū)商停止供應(yīng)新書(shū)，要求他結(jié)算已發(fā)貨的書(shū)款。上海誠(chéng)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了惡性循環(huán)，新書(shū)大幅度減少，對(duì)讀者的吸引力也越來(lái)越減弱。加上貝塔斯曼又在他店旁開(kāi)設(shè)了面積比他大兩倍的書(shū)店，更使得他的書(shū)店里人煙稀少。
最后，上海誠(chéng)品書(shū)店的李老板以"自己的手段"解決了困難：把8家書(shū)店轉(zhuǎn)讓給自己的員工，書(shū)店更名為誠(chéng)信書(shū)店，更改了企業(yè)法定代表人，自己躲到了安亭新鎮(zhèn)隱居，借此躲掉了幾百萬(wàn)書(shū)款。
單峰這時(shí)從店員變成了書(shū)店經(jīng)理。為了節(jié)省成本，他從人事局的辦公大樓搬到馬路對(duì)面的工人文化宮的門(mén)面房里，將店面減少了一半。為了盈利，他開(kāi)始增加舊書(shū)出售業(yè)務(wù)，在店里也開(kāi)始賣電子軟件、音像制品，也偷偷賣盜版碟和盜版書(shū)，開(kāi)發(fā)所在區(qū)域的圖書(shū)館、學(xué)校的集體用戶。
文化局下屬的執(zhí)法隊(duì)，去書(shū)店搜查了幾次盜版書(shū)和非法出版物。此時(shí)，業(yè)主調(diào)高店鋪?zhàn)饨�，加上店員工資的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的打折戰(zhàn)進(jìn)一步加劇，連續(xù)虧損的壓力下，上海誠(chéng)品最終停業(yè)關(guān)門(mén)。
實(shí)體書(shū)店遲早會(huì)滅亡?
上海季風(fēng)書(shū)園也剛剛經(jīng)歷了陣痛。
"實(shí)體書(shū)店遲早會(huì)滅亡。"季風(fēng)書(shū)園董事小寶對(duì)南方周末記者說(shuō)。
2010年7月，季風(fēng)書(shū)園關(guān)掉了來(lái)福士、靜安寺和地鐵沿線等幾家書(shū)店。從開(kāi)店起，季風(fēng)書(shū)園一直在地鐵人流量大的車站和上海的一些大商場(chǎng)開(kāi)設(shè)書(shū)店，在十幾年里，不斷發(fā)展成為上海的文化地標(biāo)。
目前，季風(fēng)在市區(qū)只保留了陜西南路的總店，在偏僻的郊區(qū)華東師范大學(xué)校區(qū)里開(kāi)了一家新店，同時(shí)在淘寶商城上開(kāi)了網(wǎng)店，希望通過(guò)減少成本的方式，避過(guò)艱難的局面。
"我們總店的租期將于2012年年底到期，租金會(huì)漲多少很難說(shuō)，希望業(yè)主能夠體諒我們這個(gè)行業(yè)。"季風(fēng)書(shū)園的老板嚴(yán)搏非希望能夠按照目前的合約續(xù)約成功。
上一次季風(fēng)總店合同到期，無(wú)力承受大幅上漲的租金，面臨停業(yè)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，上海的媒體、學(xué)者、作家和政協(xié)委員、人大代表的呼吁和幫助，最后市里高層領(lǐng)導(dǎo)過(guò)問(wèn)，才最終以優(yōu)惠的價(jià)格繼續(xù)承租。
"現(xiàn)在我們還沒(méi)有和地鐵公司談續(xù)租合同，我會(huì)堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)到最后一天。"嚴(yán)搏非對(duì)南方周末透露，上海的一些領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)注意到民營(yíng)書(shū)店的不斷倒閉現(xiàn)象，目前已經(jīng)對(duì)包括季風(fēng)書(shū)園的民營(yíng)書(shū)店展開(kāi)調(diào)研，近期會(huì)出臺(tái)一些具體政策扶持民營(yíng)個(gè)體書(shū)店，緩解他們的經(jīng)營(yíng)困境。
嚴(yán)搏非和北京風(fēng)入松的創(chuàng)辦人王煒是好友。風(fēng)入松書(shū)店有較高的社會(huì)美譽(yù)度，但在這些年里，它的經(jīng)營(yíng)始終沒(méi)有走出困境，現(xiàn)金流緊張，運(yùn)營(yíng)困難。如今，停業(yè)的風(fēng)入松，和倒閉的光合作用書(shū)店一樣，無(wú)法償還出版社的書(shū)款，只能是破產(chǎn)、停業(yè)。
"王煒的風(fēng)入松只賣人文社科書(shū)，書(shū)店庫(kù)存積壓嚴(yán)重，最高的時(shí)候有1400多萬(wàn)的庫(kù)存，對(duì)學(xué)術(shù)的熱情誤導(dǎo)了他對(duì)圖書(shū)的采購(gòu)，比如《海德格爾選集》一次就進(jìn)了2000本。這樣的學(xué)術(shù)書(shū)太多，資金周轉(zhuǎn)太慢，最后導(dǎo)致資金鏈條斷裂。"嚴(yán)搏非這樣分析風(fēng)入松的關(guān)門(mén)原因。
薛野的西西弗書(shū)店走的是和季風(fēng)完全不同的模式。這家1993年成立于貴州遵義的書(shū)店，堅(jiān)持到了現(xiàn)在，發(fā)展到近20家規(guī)模，成為西部省份最大的民營(yíng)書(shū)店。
創(chuàng)始人薛野接受南方周末采訪時(shí)說(shuō)，書(shū)店能活到現(xiàn)在，歸功于自己的小心和謹(jǐn)慎："圖書(shū)零售利潤(rùn)微薄，西西弗租地有自知之明，我們租一流地段的二流房子，不是樓上就是地下室，書(shū)店有點(diǎn)品牌效應(yīng)，一般會(huì)給地主帶來(lái)些生意，租金他們也會(huì)打折，我們簽的合同時(shí)間都很長(zhǎng)，所以才能夠活到現(xiàn)在。"現(xiàn)在的西西弗書(shū)店，除了書(shū)和音像外，還有咖啡館、創(chuàng)意產(chǎn)品制作和銷售，以及雜志和廣告經(jīng)營(yíng)。
巴黎老牌書(shū)店"莎士比亞"，自誕生起就是文人聚會(huì)的俱樂(lè)部。通過(guò)法國(guó)政府對(duì)出版產(chǎn)業(yè)直接的財(cái)政撥款和一些基金項(xiàng)目，中小書(shū)店會(huì)得到多種補(bǔ)貼�，F(xiàn)在，書(shū)店第三代經(jīng)營(yíng)者西爾維婭正為書(shū)店尋找更為現(xiàn)代化的方向，比如開(kāi)辟文學(xué)咖啡廳，開(kāi)辦文學(xué)節(jié)。
書(shū)店、咖啡館、會(huì)所？
2011年11月25日，廣州方所書(shū)店開(kāi)張。這家模仿臺(tái)灣誠(chéng)品的書(shū)店，一反常態(tài)，選址在廣州太古匯，在這家高端的商場(chǎng)與愛(ài)馬仕等奢侈品店做起了鄰居，店面達(dá)1800平方米。方所開(kāi)張兩天，營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了30萬(wàn)元。
這家書(shū)店的老板是設(shè)計(jì)師毛繼鴻，2005年去臺(tái)灣時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了誠(chéng)品書(shū)店，從那里背回了21箱書(shū)。挖來(lái)了臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的前總策劃廖美立和誠(chéng)品書(shū)店敦南店的前店長(zhǎng)羅玫麗，香港的藝術(shù)顧問(wèn)又一山人，一起開(kāi)起了方所書(shū)店。
毛繼鴻的父親曾供職于新華書(shū)店。在他眼中，新華書(shū)店空間過(guò)于龐大，圖書(shū)品種過(guò)多；個(gè)體的小書(shū)店空間又太小，圖書(shū)數(shù)量少，缺乏選擇余地。誠(chéng)品書(shū)店則成為他眼中的好書(shū)店樣板。
表面看起來(lái)，方所書(shū)店和臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的設(shè)計(jì)不同，但在經(jīng)營(yíng)方向上，卻有很多共同之處：店內(nèi)所陳列的商品，除了圖書(shū)、雜志、畫(huà)冊(cè)外，也有文具、服裝、手袋、裝飾品、廚具等，還有咖啡和品酒內(nèi)容。
在運(yùn)營(yíng)思路上也和誠(chéng)品相同，除了賣書(shū)，還提供延伸服務(wù)，比如店內(nèi)的方所推薦、媒體推薦、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦等書(shū)架。從開(kāi)張開(kāi)始，方所每周都會(huì)請(qǐng)梁文道、廖一梅、馮唐等作者，舉辦一系列的人文講座，在短時(shí)間里，打響了自己的知名度。
這也許是太古匯的老板所樂(lè)意看到的。書(shū)店可以吸引大量的人氣，帶來(lái)高知名度和社會(huì)影響。和很多商場(chǎng)精明的老板一樣，太古匯也給方所書(shū)店的承租方場(chǎng)地租金優(yōu)惠。
"方所很難說(shuō)是一家書(shū)店，它實(shí)際上是一家掛書(shū)店招牌的綜合商業(yè)機(jī)構(gòu)，它設(shè)計(jì)精美，出售咖啡、文具、服裝和日用品，也有展覽、演講空間，這條路可能是未來(lái)書(shū)店的發(fā)展方向。"詩(shī)人蘭蘭對(duì)南方周末記者說(shuō)。
同樣在廣州的學(xué)而優(yōu)書(shū)店，也早已在綜合經(jīng)營(yíng)上下功夫了。老板陳定方幾年前就開(kāi)始在實(shí)體書(shū)店里賣咖啡，原因也很簡(jiǎn)單：?jiǎn)渭冑u書(shū)已沒(méi)有盈利和生存空間了。
"單向街"書(shū)店取自德國(guó)思想家本雅明的同名著作《單向街》，最早的單向街是一個(gè)藝術(shù)畫(huà)廊，經(jīng)營(yíng)不下去轉(zhuǎn)給了許知遠(yuǎn)和他的朋友們，后來(lái)他們每人出資5萬(wàn)元，改建成一個(gè)小書(shū)店。
在書(shū)店開(kāi)張時(shí)，老板許知遠(yuǎn)這樣描述書(shū)店："聽(tīng)莫扎特，喝啤酒，看迷惘一代作家的作品，身邊偶爾經(jīng)過(guò)像春天一樣的姑娘。"
每到周末，這里的人會(huì)格外多。沙龍主講人有評(píng)論家、樂(lè)評(píng)人、作家，也有畫(huà)家、導(dǎo)演、戲劇工作者，開(kāi)張6年來(lái)，靠著每周的沙龍講座，形成了品牌和影響力。作為書(shū)店，單向街名聲在外，但經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀，現(xiàn)在只剩藍(lán)色港灣一家目前維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有盈利。
"書(shū)的利潤(rùn)太薄了，藍(lán)色港灣這家店如果合同到期，租金不能持續(xù)優(yōu)惠，這家店也只能是關(guān)閉。"許知遠(yuǎn)對(duì)南方周末記者說(shuō)。
上海的2666圖書(shū)館，藏在上海南京西路1025弄的靜安別墅里。這家打著會(huì)員制私人圖書(shū)館的沙龍式書(shū)店是上海的幾個(gè)媒體人創(chuàng)辦的。
2666圖書(shū)館有點(diǎn)難以歸類，它賣的書(shū)是人文社科類，而且都是簽名本，以借書(shū)、賣咖啡為主，不斷舉辦各種活動(dòng)，放電影，搞講座，請(qǐng)作家、學(xué)者、導(dǎo)演、音樂(lè)人來(lái)交流，搞會(huì)員制，收會(huì)員費(fèi)。
"否則要餓死的，但大多數(shù)情況下，出租場(chǎng)地是按照人頭來(lái)算飲料費(fèi)。"得益于老板石劍峰媒體職業(yè)，有時(shí)候，一些出版社的活動(dòng)和采訪也安排在這里進(jìn)行，2666也獲得點(diǎn)場(chǎng)地租金，貼補(bǔ)日常的費(fèi)用。
這兩家書(shū)店面臨的問(wèn)題一樣，書(shū)店舉辦的活動(dòng)讀者愛(ài)參加，但書(shū)更愿意在網(wǎng)絡(luò)上買打折的。許知遠(yuǎn)說(shuō)："大家喜歡書(shū)店這個(gè)公共空間，但來(lái)一趟更像是裝飾性的郊游。"
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本文標(biāo)題：民營(yíng)書(shū)店瀕臨死亡的邊緣
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/167595.html
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