據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員王思遠(yuǎn)點(diǎn)評(píng)：試水線下實(shí)體店，亞馬遜未來模式猜想。
今早海外媒體報(bào)道稱，美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜將在西雅圖開設(shè)其第一家實(shí)體店。外界推測，亞馬遜這家實(shí)體店定位為小型精品店，規(guī)模將比傳統(tǒng)大型連鎖書店要小一些，主要銷售亞馬遜廣受歡迎的Kindle閱讀器、Kindle Fire平板電腦等產(chǎn)品。報(bào)道稱，第一家店鋪將在今年的節(jié)日購物季前開業(yè)。
業(yè)界普遍認(rèn)為：這是在克隆蘋果的線下模式。蘋果實(shí)體店的推出，顛覆了業(yè)界傳統(tǒng)的理念：線下直營實(shí)體店不僅僅是用戶體驗(yàn)店，而是可以成為一個(gè)重要的出貨渠道，更重要的是本身可以實(shí)現(xiàn)可觀收益。
聚焦亞馬遜：四大板塊業(yè)務(wù)彰顯野心
從亞馬遜開設(shè)精品實(shí)體店，我們讀出了哪些信號(hào)呢？先來聚焦這個(gè)全球最大的電商巨頭：亞馬遜公司創(chuàng)立于1995年，總部位于美國西雅圖，是全球最大商品品種最多的網(wǎng)上零售商，擁有23大類、超過120萬種商品。目前整體業(yè)務(wù)分布為：圖書媒體（紙質(zhì)書和電子書）、綜合采銷（自產(chǎn)自銷）、開放平臺(tái)、視頻、云計(jì)算，電子書設(shè)備和平板終端。
以往，亞馬遜的收入組成主要是，圖書媒體占收入比例4成，自身采銷產(chǎn)品3成，電子商務(wù)平臺(tái)第三方廠商開放業(yè)務(wù)占3成。去年推出kindle fire，對亞馬遜是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作為一款僅199美元的平板電腦，kindle fire以高性價(jià)比迅速搶占全球第二大平板電腦產(chǎn)品的位置。去年四季度的數(shù)據(jù)，kindle fire賣了600萬部，銷售額算下來有12億美金，已經(jīng)可以占到整體一成的業(yè)務(wù)收入比例。也就是說，Kindle fire已經(jīng)成為亞馬遜的主營收入了，雖然這個(gè)硬件本身賣的并不賺錢，甚至是虧錢。
現(xiàn)在不難看出，亞馬遜已經(jīng)形成了圖書媒體、自身采購銷售、第三方開放業(yè)務(wù)收入、平板閱讀器四大業(yè)務(wù)主線。而相比以前kindle電子書閱讀器，kindle fire的出現(xiàn)和熱賣，直接關(guān)系到亞馬遜電子書交易和電子商務(wù)體驗(yàn)，甚至是未來準(zhǔn)備發(fā)力的視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)品線打通。所以它才會(huì)用199美元的低價(jià)虧著賣kindle fire，所以它甚至敢投入大量成本鋪設(shè)線下渠道去開實(shí)體店。
表面上看，亞馬遜實(shí)體店形式和蘋果一樣，甚至蘋果的前期探索為它提供了很好的模式經(jīng)驗(yàn)，使得它可以做線下店的時(shí)候少走一些彎路。但實(shí)際上，有本質(zhì)的不同，蘋果公司是一家產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)垂直化很明顯的公司，而亞馬遜作為大綜合結(jié)構(gòu)電商，開實(shí)體店為的是增加用戶體驗(yàn)，多賣kindle系列產(chǎn)品，雖然它不可能像蘋果賣ipad的那樣從平板上盈利，但如果照著去年四季度600萬臺(tái)銷量的速度增長下去，試想一下：亞馬遜的品牌溢價(jià)，用戶終端占有率帶來的電子書和電子商務(wù)產(chǎn)品的增長將會(huì)是什么樣？即使它的平板不掙錢，即使它沒有自己獨(dú)立的操作系統(tǒng)和蘋果ios商店那樣的平臺(tái)，它的電子商務(wù)野心都很可怕。
亞馬遜kindle fire的未來猜想
事實(shí)上，亞馬遜kindle fire未來存在很多猜想。這一點(diǎn)上，不同領(lǐng)域的資深從業(yè)者，從不同角度都得出了不同的結(jié)論。
ICT咨詢專家王煜全認(rèn)為，亞馬遜未來核心競爭力仍然是在電子圖書，因?yàn)樗募夹g(shù)優(yōu)勢已經(jīng)足夠建立起行業(yè)壁壘，通過kindle體驗(yàn)和購買電子書非常順暢，而且還在增長；而kindle fire平板的出現(xiàn)和未來威脅不了蘋果的市場，而是為了電子閱讀多元化技術(shù)（有聲閱讀，影響閱讀）更好的體驗(yàn)，充其量是在蘋果的市場大蛋糕中，分特定的一杯羹。
而專注商業(yè)模式和數(shù)據(jù)研究的魯振旺則認(rèn)為：一切皆有可能。在打通自身產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的需求下，亞馬遜未來會(huì)在平板和閱讀器上繼續(xù)發(fā)力。即使沒有自己獨(dú)立的操作系統(tǒng)，隨著品牌溢價(jià)和Kindle fire的市場占有率激增，亞馬遜很可能向高端平板的研發(fā)，與蘋果ipad早晚都會(huì)出現(xiàn)一場戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：亞馬遜開線下小型精品店 欲克隆“蘋果”
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