“太不可思議了，廣州王府井的網(wǎng)上商城商品少得可憐，女士衣服加起來(lái)總共才40款！”昨日，張小姐向記者抱怨道。
記者了解到，目前，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體越來(lái)越龐大，傳統(tǒng)的百貨公司也紛紛涉足電子商務(wù)，欲分一杯羹。但是，相比專業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，百貨公司的網(wǎng)上商城在品類、價(jià)格方面暫無(wú)優(yōu)勢(shì)，相比線下的強(qiáng)勢(shì)，其網(wǎng)上商城顯得很冷清。
品種少 價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)
記者瀏覽了多個(gè)本土“網(wǎng)上百貨”，發(fā)現(xiàn)可以選擇的商品很少，而且價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)，有很多都是和百貨公司原價(jià)。更離譜的是，廣州王府井的網(wǎng)上商城中多個(gè)品牌點(diǎn)擊后竟然顯示“該類別暫無(wú)商品”。
雖然“網(wǎng)上百貨”也開有用戶的評(píng)論系統(tǒng)，但是大部分的買家評(píng)價(jià)和成交記錄均顯示為零。
業(yè)內(nèi)把脈
套用線下聯(lián)營(yíng)模式 品牌商不愿進(jìn)駐
當(dāng)多個(gè)專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站做得風(fēng)生水起的時(shí)候,包括廣州本土百貨公司在內(nèi)的大部分國(guó)內(nèi)百貨公司的網(wǎng)上商城的業(yè)績(jī)卻不甚理想。
“根本的原因就是人氣不夠。”有業(yè)內(nèi)人士向記者透露,廣州本土百貨公司中,網(wǎng)上商城投入最大的某公司,網(wǎng)站的日均IP瀏覽量只有900多人次,而按照行業(yè)統(tǒng)計(jì),這意味著交易量不到100單。而其他百貨公司的購(gòu)物網(wǎng)站就更少人問(wèn)津了。
該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)百貨進(jìn)軍電商優(yōu)勢(shì)明顯,一方面有供應(yīng)商資源,另一方面擁有多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)和零售管理經(jīng)驗(yàn),但是因?yàn)槿睂I(yè)的電商經(jīng)營(yíng)人才,仍以傳統(tǒng)零售業(yè)的人員為主。而網(wǎng)上商城的盈利模式完全不同于實(shí)體店,特別是涉及適合網(wǎng)絡(luò)銷售的商品品類選擇、物流配送、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的專業(yè)性十分強(qiáng)。
另一方面,百貨企業(yè)沒有找到推進(jìn)電商業(yè)務(wù)更好的方式。目前,百貨公司與品牌商合作的模式主要是聯(lián)營(yíng),雙方分成經(jīng)營(yíng),百貨公司只提供專柜,不用在銷售上花很大功夫,這種模式對(duì)百貨公司相當(dāng)有利。而百貨公司辦網(wǎng)上商城,也繼續(xù)套用這種模式。
但是對(duì)于百貨公司的線上業(yè)務(wù),品牌商卻沒有強(qiáng)烈的合作意愿。業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步解釋道:“網(wǎng)上商城好比百貨公司的選址偏僻的新分店,沒有人氣,品牌商自然不愿意進(jìn)駐。”
業(yè)內(nèi)建議
網(wǎng)上商城要先將人氣做旺
有業(yè)內(nèi)人士建議，百貨公司要想將網(wǎng)上商城做好，一定要先將人氣做旺，除了加大力度宣傳，還要改變經(jīng)營(yíng)模式，采購(gòu)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品。“搭建了人氣平臺(tái)，自然不愁沒有品牌進(jìn)駐”。
電商業(yè)務(wù)或是百貨 企業(yè)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，雖然百貨公司辦網(wǎng)上商城入不敷出、困難重重，但是廣百股份、廣州友誼、天河城百貨等多家“觸網(wǎng)”的百貨公司均向記者表示，自家的網(wǎng)上商城目前只是起步階段。“電子商務(wù)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，百貨公司作為傳統(tǒng)零售行業(yè)，必須適應(yīng)新的發(fā)展。”他們對(duì)百貨公司“觸網(wǎng)”充滿信心。而暫未“觸網(wǎng)”的摩登百貨負(fù)責(zé)人也表示，今年將開通摩登的網(wǎng)上商城，目前已在緊張籌備中。
廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，除了電商的沖擊外，如今的百貨業(yè)還面臨租金上漲、整體消費(fèi)力下滑、行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，因此，盡管在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)暫時(shí)還不佳，電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍是百貨企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的首選。
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本文標(biāo)題：百貨公司網(wǎng)上商城品種少價(jià)格高 品牌商不愿進(jìn)駐
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