模仿是最好的恭維形式，從財務(wù)角度講，現(xiàn)在的Facebook就如同年輕時代的谷歌(微博)。對于社交網(wǎng)絡(luò)巨頭來說，這意味著1000億美元并不是一個瘋狂的估值。不過Facebook還得必須將其增長模式維持一段時間，這樣公眾才能因為持有其股票獲益。
根據(jù)Facebook周三公布的招股書，F(xiàn)acebook 2011年的營收達到37億美元，過去兩年的平均營收增長率為118%。谷歌曾經(jīng)幾乎也以相同的增速實現(xiàn)擴張，在谷歌上市后的2005年，該搜索巨頭的營收達到40億美元，在這之前兩年內(nèi)的平均營收增速達到108%。
兩家公司的利潤率也極為相似。Facebook過去兩年的平均運營利潤率為49%，谷歌在2004年、2005年的平均運營利潤率為48%，并且將這一水準保持到了去年。
對于那些想要成為Facebook投資者的人來說，他們還面臨一個困惑，那就是Facebook能走上和谷歌一樣的增長軌道嗎？谷歌目前的市值在1900億美元，幾乎是Facebook估值的兩倍。但是從2005年開始，谷歌營收已經(jīng)增長了7倍以上。
Facebook壯大面臨的一個潛在障礙就是：用戶增長。在多數(shù)北美和歐洲地區(qū)，F(xiàn)acebook的月活躍用戶增長速度都已經(jīng)放緩，而這些地區(qū)的用戶量占據(jù)了Facebook去年四季度用戶總量的一半。然而上述地區(qū)在Facebook營收中的比重似乎更大，因為該廣告市場要比亞洲和世界其它地區(qū)更為發(fā)達。Facebook去年85%的營收來自廣告。
不過Facebook仍有很大的機會提高從每位用戶身上獲得的營收水準。由于用戶在Facebook上共享了包括生日、興趣甚至訂婚在內(nèi)的大量信息，這就使得廣告更有針對性，這是電視和廣播等其它媒體無法做到的。Facebook近期還推出了更多產(chǎn)品創(chuàng)新，這將使得他們捕獲更多個人信息。
當然，F(xiàn)acebook并不只立足于社交網(wǎng)絡(luò)，他們想成為開發(fā)者推出各種網(wǎng)頁應(yīng)用的社交平臺，這和蘋果將其移動操作系統(tǒng)向外部開發(fā)者開放有共同之處。和蘋果一樣，F(xiàn)acebook從開發(fā)者身上獲得營收，但是該平臺如今被一家游戲開發(fā)商統(tǒng)治：Zynga。Facebook 2011年15%的營收來自開發(fā)商，其中80%來自Zynga。
谷歌并不只是一個增長模式榜樣，還是Facebook的主要競爭對手。谷歌去年推出了自主創(chuàng)新社交網(wǎng)絡(luò)Google+，該社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)迅速虜獲了數(shù)千萬用戶。不過Facebook也很快推出了類似功能。
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本文標題：Facebook酷似年輕谷歌 谷歌既是學習榜樣又是競爭對手
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