視頻網(wǎng)站在2011年集體試水自制節(jié)目，經(jīng)過近半年的市場考驗，由國內(nèi)領先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)打造的幾檔自制節(jié)目播放量均優(yōu)于預期，證明了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的可行性。
據(jù)悉，2011下半年起，56網(wǎng)陸續(xù)推出了幾檔自制節(jié)目，包括《娛樂快報》、《微播江湖》和《音樂下午茶》等。截至發(fā)稿前的數(shù)據(jù)顯示，《娛樂快報》、《微播江湖》的平均單集播放量已超過50萬，與2011年某視頻網(wǎng)站宣傳的熱播電視劇《步步驚心》單集播放量超過100萬對比，56網(wǎng)自制節(jié)目的“性價比”遠遠高出被視頻網(wǎng)站吹捧的部分高價熱播劇。在不足半年的時間里，“56出品”自制節(jié)目的總播放量已突破2億次。
2011年底，56網(wǎng)正式宣布將在2012年發(fā)力“自制娛樂節(jié)目”。人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，未來56網(wǎng)將在保持引進電視臺熱播綜藝節(jié)目的同時，通過自制娛樂節(jié)目進一步豐富網(wǎng)友的觀看和分享，增加用戶粘性，打造56網(wǎng)自制節(jié)目以及與專業(yè)影視公司聯(lián)合出品內(nèi)容的戰(zhàn)略型品牌“56出品”。
目前，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已成為視頻行業(yè)常態(tài)。在影視劇版權價格一路飆高的情況下，隨著“限廣令”、“限娛令”的相繼出臺，視頻網(wǎng)站探索自制節(jié)目的步伐愈加堅定。而以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為核心戰(zhàn)略的56網(wǎng)也在2011年不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，充分發(fā)揮視頻分享網(wǎng)站的娛樂、互動和分享的特性，陸續(xù)推出了《娛樂快報》、《微播江湖》等幾檔自制節(jié)目，并攜手知名影視機構、工作室和原創(chuàng)導演推出了《瘋狂求生》、《單身公寓第二季》等原創(chuàng)劇。
形式新穎、內(nèi)容迎合年輕網(wǎng)友群體是56網(wǎng)自制節(jié)目區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的差異化特色。據(jù)了解，《56娛樂快報》、《微播江湖》均在節(jié)目形式和內(nèi)容上偏重娛樂化，內(nèi)容重點選取SNS和微博網(wǎng)站中的熱點事件或網(wǎng)絡流行文化為題材，并以主播播報的形式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。贏得網(wǎng)友喜愛的內(nèi)容再次轉發(fā)到人人網(wǎng)等社交平臺，通過用戶關系鏈實現(xiàn)二次或多次的深度傳播，使56網(wǎng)自制節(jié)目傳播的范圍和影響力最大化。
56網(wǎng)副總裁李浩表示，“UGC（用戶原創(chuàng)視頻）、‘56出品’的自制節(jié)目和聯(lián)合出品內(nèi)容將逐漸樹立56網(wǎng)差異化競爭的優(yōu)勢，隨著視頻社交化的趨勢日漸明朗， SNS+Video所發(fā)揮的的化學效應也將不斷凸顯。”
李浩認為，受“兩限令”的影響，2012年，采購影視劇版權仍將是視頻網(wǎng)站吸引用戶和廣告投放的重要手段，但發(fā)展UGC和自制節(jié)目已成為視頻網(wǎng)站擺脫高額版權成本、樹立差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。當社交網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)分別占據(jù)網(wǎng)民最長上網(wǎng)時間和碎片化時間，56網(wǎng)將深度整合與人人網(wǎng)資源互補的優(yōu)勢，探索在視頻社交化、移動互聯(lián)網(wǎng)時代更受網(wǎng)友喜愛的內(nèi)容和傳播形式。
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本文標題：視頻網(wǎng)站爭搶自制節(jié)目市場 56網(wǎng)推56出品
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