業(yè)內(nèi)和人們期盼已久的全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook IPO終于啟動(dòng)，今天，F(xiàn)acebook向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)文件，正式啟動(dòng)IPO(首次公開招股)，最多融資50億美元，為此SEC的官方網(wǎng)站曾經(jīng)一度癱瘓，這再次印證了業(yè)內(nèi)對(duì)于Facebook即將上市的關(guān)注程度。
與業(yè)內(nèi)的預(yù)期一樣，F(xiàn)acebook最大的亮點(diǎn)還是其巨大的用戶規(guī)模。如果Facebook能否保持目前的發(fā)展速度的話，到今年的9月份，其用戶數(shù)將會(huì)達(dá)到10億之眾。至于業(yè)內(nèi)關(guān)心的營(yíng)收狀況，F(xiàn)acebook 2011財(cái)年?duì)I收為37.11億美元，凈利潤(rùn)為10億美元，按照用戶計(jì)算，每個(gè)用戶平均為Facebook貢獻(xiàn)了4.39美元。如此推斷的話，到2012年，F(xiàn)acebook的營(yíng)收應(yīng)該可以突破50億美元。即便如此，其與在招股書中宣稱的最大的對(duì)手谷歌相比，也還存有不小的差距，所以如何提高單用戶對(duì)于Facebook的營(yíng)收在未來(lái)至關(guān)重要。畢竟，用戶數(shù)增加會(huì)面臨瓶頸。其實(shí)到目前為止，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)增長(zhǎng)與去年相比，已經(jīng)出現(xiàn)了增速放緩的跡象。
照此發(fā)展速度，在今年夏季，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)將達(dá)到10億，他們究竟給能Facebook帶來(lái)多少實(shí)際價(jià)值？
另外，從營(yíng)收的來(lái)源看，過度依賴于廣告的形式仍存有較大的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)一來(lái)是指這種形式本身，業(yè)內(nèi)之所以認(rèn)為谷歌需要?jiǎng)?chuàng)新，更多也是因?yàn)槠錉I(yíng)收方式多依賴于搜索廣告這種單一的形式，既然如此，就帶來(lái)Facebook不可避免地與谷歌爭(zhēng)食這塊市場(chǎng)的惡戰(zhàn)。從招股書中看，雖然業(yè)內(nèi)看好Facebook在顯示廣告的發(fā)展，而事實(shí)也證明Facebook在顯示廣告市場(chǎng)已經(jīng)取得了優(yōu)勢(shì)，但從其在Facebook廣告所占1/6的比例看，還需要繼續(xù)發(fā)力，以盡量避免與谷歌的直接競(jìng)爭(zhēng)。還有就是單從廣告業(yè)務(wù)看，F(xiàn)acebook的客戶來(lái)源仍比較單一，據(jù)專注Facebook廣告業(yè)務(wù)的TBG Digital日前發(fā)布的一組數(shù)據(jù)表明，其最大的廣告客戶為金融公司和游戲公司，分別占到廣告印象數(shù)的18%和13%。與之相比，谷歌的廣告營(yíng)收客戶來(lái)源更趨近于長(zhǎng)尾，這無(wú)疑在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，F(xiàn)acebook承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)要大于谷歌。
不過同樣是TBG Digital的報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook每千廣告印象的費(fèi)用（CPM）去年三季度到四季度間上升了8%，相比第一季度上升了23%。這無(wú)疑對(duì)于Facebook又是個(gè)好的開始。還有一點(diǎn)令筆者感到意外的是，通過Facebook的招股書披露的信息看，之前業(yè)內(nèi)一直盛傳的Facebook營(yíng)收過度依賴Zynga的比例僅為12%看，所謂的過度依賴其實(shí)并不是，這也讓擔(dān)心者松了口氣，因?yàn)橛袌?bào)道稱，Zynga在未來(lái)會(huì)采取部分舉措，要減少對(duì)于Facebook平臺(tái)的依賴了。
其次就是從營(yíng)收的方式看，由于智能手機(jī)及平板電腦的發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)收應(yīng)該成為未來(lái)Facebook的努力方向。在招股書中，F(xiàn)acebook成目前在其8億多的用戶中，其中有4億多是移動(dòng)用戶，但并未披露移動(dòng)用戶所帶來(lái)的營(yíng)收是多少？占有整體營(yíng)收的比例。不過所幸的是，F(xiàn)acebook已經(jīng)注意到了未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)對(duì)于其自己的重要意義，這從其招股書中出現(xiàn)了近123次可見一斑。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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Facebook今日正式申請(qǐng)IPO，任命摩根士丹利和JP摩根大通為主要承銷商，計(jì)劃最高融資50億美元，所得將用作營(yíng)運(yùn)資本。股票代號(hào)為“FB”。S-1文件顯示，2011財(cái)年，F(xiàn)acebook營(yíng)收達(dá)37.1億美元，凈利潤(rùn)達(dá)10億美元。扎克伯格>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：孫永杰：Facebook申請(qǐng)IPO 機(jī)遇大于挑戰(zhàn)
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