【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 唐茵）“淘寶商城” 這一稱(chēng)呼將成為歷史。昨日，阿里巴巴B2B網(wǎng)站淘寶商城更名為“開(kāi)貓”，并已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了域名tianmao.com。這是繼淘寶商城獨(dú)立拆分后，集團(tuán)電子商務(wù)發(fā)展的又一動(dòng)作。
今日記者發(fā)現(xiàn)，天貓總裁張勇已將其新浪微博的名字由“淘寶逍遙子”改成了“天貓逍遙子”，并言稱(chēng)“改就改得徹底些吧”。
盡管天貓總裁張勇一再?gòu)?qiáng)調(diào)更名并非“去淘寶化”，不可否認(rèn)的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，馬云越來(lái)越迫切希望將淘寶商城和淘寶網(wǎng)在用戶(hù)心中分開(kāi)，更改名字顯然成為最快捷的手段。
出生于淘寶，又受益于淘寶流量導(dǎo)入的天貓，對(duì)“淘寶”二字可謂愛(ài)恨糾結(jié)，在得益于淘寶帶來(lái)的實(shí)惠時(shí)，淘寶C2C假貨泛濫，小商販的形象也成為B2B業(yè)務(wù)難以甩掉的包袱，而這次改名也正如互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮所云“這次改名有助于強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，新名字能讓消費(fèi)者把其與原來(lái)的淘寶網(wǎng)快速區(qū)別開(kāi)。”
天貓網(wǎng)CEO張勇表示“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰了解這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)更有針對(duì)性地選擇和決策。”
而此時(shí)將淘寶商城打造成淘寶外另一個(gè)品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領(lǐng)域，雖然出身淘寶網(wǎng)，但發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。淘寶商城和淘寶網(wǎng)這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。
對(duì)于商城改名為天貓，也激起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。一些網(wǎng)民認(rèn)為改名只是表象，真正取決于網(wǎng)站成功與否還是在于其產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)劣，換個(gè)名字換不了實(shí)質(zhì)。也有網(wǎng)民表示，“天貓”本身是一個(gè)很好的名字，但只能代表時(shí)尚！淘寶商城與淘寶區(qū)分的不應(yīng)該是名字，而是更加的權(quán)威，更加的規(guī)范，更加的穩(wěn)重，厚實(shí)。這就是淘寶商城ＶＳ淘寶集市的區(qū)別。
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本文標(biāo)題：CEO張勇微博更名“天貓逍遙子” 欲去淘寶化打造個(gè)性品牌
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