1月12日消息，品聚網(wǎng)的鬧劇最終以葛斌斌刪除微博的結(jié)局收場，盛大網(wǎng)絡(luò)集團對投資盛大一事概不承認。而借助互聯(lián)網(wǎng)大佬的威望，抬高網(wǎng)站身價的行為，卻在電商圈中屢見不鮮。“拉虎皮，扯大旗。最后發(fā)現(xiàn)虎皮也是假的，只是一塊遮羞布。”一位資深的業(yè)內(nèi)人士打趣道。
投資傳聞成上位最佳利器
品聚網(wǎng)在電商圈內(nèi)迅速躥紅，在于其身后的盛大網(wǎng)絡(luò)集團。品聚網(wǎng)資金鏈斷裂一事經(jīng)曝光，最先恐慌的是那些已經(jīng)入住的商戶。多數(shù)商戶表示，之所以選擇品聚作為平臺，的確是因為相信盛大的實力。
據(jù)了解，品聚網(wǎng)一亮相，就以盛大集團進軍電商的姿態(tài)出現(xiàn)。諸多媒體在報道時，也多次強調(diào)盛大斥資20億元投資品聚，而盛付通則為品聚網(wǎng)制定第三方支付平臺。葛斌斌對外宣傳時也反復(fù)強調(diào)其作為盛大投資的金酷游戲前CEO的身份。
“這些口徑一致的報道，基本上模糊了盛大與品聚之間的真正關(guān)系，而給用戶和商家一個直觀感受，那就是盛大投資的網(wǎng)購平臺，肯定靠譜。”一位媒體人士指出，品聚網(wǎng)此前曾給多家媒體發(fā)布公關(guān)稿件，請求與媒體積極合作。
“這樣的現(xiàn)象值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，借強勢資源炒作自己的行為和娛樂圈名星搏出位沒有什么分別。這種公關(guān)手段能最快地吸引眾人視線，從而提升平臺的知名度和可信度。”有業(yè)內(nèi)人士分析，在過去一年，先后有多家新興電子商務(wù)網(wǎng)站都有過類似的操作。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，2011年7月份，百麗旗下鞋類B2C優(yōu)購網(wǎng)橫空出世，曾傳言也獲得了百度的投資。而在8月底，優(yōu)購網(wǎng)CEO張學軍則出面否認了該傳聞。盡管如此，該消息也令不少鞋業(yè)電商人士虛驚一場。畢竟傳統(tǒng)品牌、渠道商與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的老大強強聯(lián)手，尤其是百度所具有的流量資源，對于獨立B2C來說至關(guān)重要。
此外，據(jù)知情人士透露，此前聲稱獲得騰訊投資的五百城3C電器網(wǎng)，也僅僅是戰(zhàn)略合作談判，并未獲得實際的資金。目前，僅有天使投資人薛蠻子領(lǐng)投五百城。
而較上述幾家更為蹊蹺的則是外貿(mào)B2C網(wǎng)站愛貿(mào)網(wǎng)。該網(wǎng)站聲稱是奇虎360公司旗下的一家電子商務(wù)網(wǎng)站，并且在百度百科中描述為360公司總裁齊向東所創(chuàng)辦。但億邦動力網(wǎng)聯(lián)系奇虎公司董事長周鴻祎，對方則明確否認了這一信息。
“即使被否認，仍然可以趁機賺足眼球。”有業(yè)內(nèi)人士認為，上述公司炒作聲譽的做法，能夠在短時間內(nèi)獲得買賣雙方的信任，一旦合約簽下，是否真正獲得大公司的注資便不再重要。
被傳聞?wù)邞B(tài)度曖昧
與炒作者聲名大噪不同，大公司對各種“被投資”傳聞的態(tài)度則低調(diào)很多。
“優(yōu)購網(wǎng)獲得百度的投資傳聞，百度從來沒有親自去澄清；同樣，騰訊也沒有對五百城的投資公開回應(yīng)。”對此，一位資深的行業(yè)人士指出，大公司面對類似的傳聞，選擇緘默，通常是顧忌過多的表態(tài)反爾有助于對方借機炒作，將事態(tài)升級。
此前，億邦動力網(wǎng)解析愛貿(mào)網(wǎng)真實身份時，奇虎360董事長周鴻祎曾直言：“現(xiàn)在有很多打著360旗號的公司借機炒作，我們不想也沒有必要去搭理。”
而在盛大投資品聚一事中，盛大方面同樣表示，打口水仗只能讓對方獲利。
據(jù)了解，品聚網(wǎng)自上線籌備至塵埃落定，一直以“盛大”品牌進行推廣，但盛大始終予以沉默，并未公開否認投資傳聞。直至2011年12月盛大第三季度財報會議上，陳天橋才明確表示，盛大沒有進入過包括團購和電子商務(wù)在內(nèi)企業(yè)的投資。
“當然，只要不是負面信息，有時大公司也樂于其他人別有用心的炒作不斷讓自己出現(xiàn)在公眾面前。”上述行業(yè)人士認為，大公司要保持一定的曝光度，而投資行為更能體現(xiàn)其資金周轉(zhuǎn)和公司運營的良好狀況。
“雖然盛大選擇退市，但在此之前肯定不會在財報上弄虛作假。之所以態(tài)度曖昧，或許是盛大也在觀察品聚網(wǎng)在電子商務(wù)領(lǐng)域的進展是否滿意。”有業(yè)內(nèi)人士分析。
根據(jù)葛斌斌公布的聊天記錄顯示，盛大集團主席陳天橋曾承諾出資品聚網(wǎng)，并根據(jù)品聚網(wǎng)的發(fā)展情況追加投資，但并未簽署任何投資協(xié)議。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
鐵路售票一張網(wǎng)不堪重負或多網(wǎng)運作 恐難破窘境
鐵道部針對全國“一張網(wǎng)”網(wǎng)上預(yù)訂春運火車票首年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)癱瘓狀況，也正在研究實施“開分店”式多網(wǎng)運作減壓。廣鐵集團客運處副處長陳曉梅日前上線廣東《民聲熱線》時即透露出上述計劃，但她同時表示，因時間問題>>>詳細閱讀
本文標題：品聚盛大投資爭議是炒作：或為轉(zhuǎn)移公眾視線
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/169340.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示