騰訊科技訊 1月11日消息，據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線視頻市場規(guī)模達62.7億元，同比增長99.9%，繼續(xù)保持快速增長。艾瑞分析認為，雖然運營商在用戶付費端做出了巨大努力，但從中國現(xiàn)有市場的情況來看，短期內(nèi)很難對行業(yè)收入提高有實質性幫助。
艾瑞認為，未來很長一段時間內(nèi)廣告和版權依然是中國在線視頻的兩大收入來源：
廣告方面：相比2010年的世博會和2012年即將到來的奧運和歐洲杯，2011年全年沒有重大的營銷事件，在這個情況下，依然取得了近100%的增長，充分說明了在線視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿@人。就全年變化趨勢來看，視頻行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的周期性基本一致，Q3是全年增長的頂峰，Q4后逐步放緩。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的利好影響，廣告主會將部分原先投入電視媒體費用轉投視頻行業(yè)，再加個兩項重大完賽事帶來的營銷契機，2012年中國在線視頻行業(yè)的總收入將突破100%的增長，達到101.5%。
版權方面：中國在線視頻的企業(yè)主要分為兩大陣營，一是類是以優(yōu)酷為代表的企業(yè)，主要商業(yè)模式以廣告銷售為主，第二類則是以樂視、激動為代表的版權運營型企業(yè)。隨著版權市場的日益活躍，這部分企業(yè)的收入來逐步提高。此外，現(xiàn)在的視頻運營商也已經(jīng)加大的視頻版權領域的滲透，通過入股、投資和收購等方式介入上游內(nèi)容制作領域，在經(jīng)過兩年左右的積累后，在2012年將逐步看見成效，因此艾瑞認為，2012年家視頻企業(yè)在版權運營方面的收入也將有明顯上升，全年收入將達到126.3億元。
未來趨勢：
艾瑞分析認為，中國在線視頻行業(yè)的大局初定，行業(yè)競爭已經(jīng)從最初單一的用戶爭奪向著多維度全面競爭過渡，這主要體現(xiàn)在合縱聯(lián)橫四個方面：
合：中國在線視頻行業(yè)高昂的版權費用和帶寬支出成為視頻企業(yè)的巨額負擔，在沒有完善標準的行業(yè)內(nèi)，視頻網(wǎng)站之間的競爭也在逐步向資本市場滲透。視頻網(wǎng)站合作聯(lián)營成為應對市場格局變化及降低成本最有效的政策，為了擺脫高投入低收入的現(xiàn)狀。以土豆網(wǎng)和樂視網(wǎng)為例，土豆網(wǎng)的流量規(guī)模和用戶規(guī)模整合樂視網(wǎng)完善的正版視頻版權庫，既能免去高昂的版權成本，又能將海量視頻內(nèi)容最后變現(xiàn)獲取收益，這樣的整合模式成為了2011年視頻行業(yè)最具特征的現(xiàn)象。艾瑞分析認為，視頻巨頭之間的合作背后展現(xiàn)的是企業(yè)間布局視頻行業(yè)的運營能力，充分的利用相互的優(yōu)勢，減少開支，擴大市場占有率。
縱：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動終端已經(jīng)成為一個新興的藍海市場，在移動互聯(lián)網(wǎng)及三網(wǎng)融合的背景下，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長趨勢，在線視頻行業(yè)還具有很大的發(fā)展空間，用戶的碎片化時間能夠被填補，這一部分細分市場成為企業(yè)爭奪的下一個藍海。這部分市場目前還沒有足夠的硬件條件和網(wǎng)絡條件來支撐起用戶需求，但企業(yè)已經(jīng)預見到了這樣的趨勢，通過開發(fā)移動應用程序、與移動運營商合作等方式來試圖搶奪移動視頻領域的先機。艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)是中國在線視頻行業(yè)的下一個契機，涉足新型領域顯示了企業(yè)長遠的戰(zhàn)略目光，通過新領域發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機會，不僅是有實力的大企業(yè)搶奪市場占有率的機會，更是小企業(yè)強勢突圍的最佳機遇。在線視頻企業(yè)向縱深發(fā)展開拓移動互聯(lián)網(wǎng)市場將是2012年核心任務。
聯(lián)：目前社交化是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，通過社交網(wǎng)絡來消費數(shù)字內(nèi)容進行溝通的趨勢越來越顯著，而根據(jù)艾瑞咨詢最新的研究結果顯示，當前社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模已經(jīng)接近4億人，社交網(wǎng)站已經(jīng)成為視頻行業(yè)最大的第三方的視頻網(wǎng)站，種種現(xiàn)象表明社交網(wǎng)站已經(jīng)悄然向視頻行業(yè)進行滲透，社交媒體與視頻行業(yè)之間的聯(lián)合趨勢已經(jīng)成為了行業(yè)新商業(yè)模式。因此艾瑞分析認為，在線視頻行業(yè)流量通過網(wǎng)站自有流量及搜索入口流量趨于穩(wěn)定的情況下，企業(yè)急需新的流量入口以便于獲得更多的用戶，贏得社交網(wǎng)站的巨大用戶量成為視頻行業(yè)一種新的嘗試。
橫：在市場中沒有絕對的敵人，也沒有永遠的朋友，雖然在2012年企業(yè)間和行業(yè)間的合作會增長，但是競爭依然是整個市場行業(yè)的主旋律。特別是在視頻行業(yè)面臨資本市場對于盈利能力的質疑時，淘汰部分企業(yè)，使行業(yè)收入集中到少數(shù)企業(yè)手中是最終的目的。艾瑞分析認為，到2012年底和2013年初時將達到高潮，介時，優(yōu)勢企業(yè)將通過收購或兼并的方式進行行業(yè)整合，部分小企業(yè)則將轉型或直接被淘汰。
推薦閱讀
在2011年度谷歌開發(fā)者日技術大會（北京站）上，360極速瀏覽器作為唯一瀏覽器廠商應邀參展，并宣布成國內(nèi)唯一符合全球Chromium社區(qū)原則的雙核瀏覽器。 近日，來自國內(nèi)知名調研機構艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，360極速瀏覽器使>>>詳細閱讀
本文標題：艾瑞：2011國內(nèi)在線視頻達63億元 廣告版權為兩大收入來源
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/169511.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示