雅虎經(jīng)過數(shù)月的精心選擇，4日宣布任命eBay旗下電子支付業(yè)務PayPal的總裁斯科特·湯普森為新任CEO。這是雅虎五年內(nèi)任命的第三任 CEO，意味著雅虎正在努力通過戰(zhàn)略調(diào)整改變目前的逆境。湯普森表示，雅虎有著包括7億多用戶在內(nèi)的堅實基礎，承諾將把恢復高增長作為首要任務。
有分析認為，湯普森雖然在技術方面資歷深厚，但是在掌舵這家大型互聯(lián)網(wǎng)公司時可能缺乏關鍵的數(shù)字媒體和廣告業(yè)務經(jīng)驗，將面臨不小的挑戰(zhàn)。前雅虎面臨著營收和市場份額雙雙下滑的尷尬局面，而54歲的湯普森必須要重新吸引用戶和廣告主。美國風險投資公司Benchmark分析師克萊頓·莫蘭 (Clayton Moran)稱，任命湯普森為新任CEO后，雅虎繼續(xù)出售的可能性越來越小。
美國風險投資公司The Benchmark分析師克萊頓??莫蘭(Clayton Moran)指出，湯普森出任雅虎新任CEO使得雅虎尋求戰(zhàn)略選擇，包括出售整個公司的可能性降低。莫蘭表示：“很明顯，他們希望繼續(xù)保持獨立，爭取東山再起。多年來雅虎也一直在努力，但效果甚微。”
據(jù)悉，湯普森是一名會計師，也是一位工程師，但缺乏廣告經(jīng)驗，而這正是雅虎扭轉(zhuǎn)不利局面所需要的。莫蘭稱：“湯普森并不是一位被認可的媒體高管，而雅虎又依靠廣告來驅(qū)動業(yè)務，因此我有點意外：雅虎又一次任命‘外行人’為新領袖。”
雅虎上周三宣布，湯普森將于1月9日正式上任。雅虎去年9月解雇前CEO卡羅爾·巴茨(Carl Bartz)，此后一直在尋找適合的CEO人選。
雅虎人才濟濟
日前，在接受媒體采訪時，湯普森表示自己樂于處理復雜的問題并應對橫亙在前的挑戰(zhàn)。他表示，雅虎擁有眾多人才，如廣告人才。
湯普森表示：“我的工作是積極調(diào)動所有人才，并利用雅虎已具備的豐富經(jīng)驗。我意識到我們需要調(diào)整和應對一些事情，我喜歡這樣，這也是吸引我出任雅虎CEO的部分原因。”
Susquehanna金融集團分析師赫爾曼·梁(Herman Leung)稱，湯普森的計劃將幫助雅虎振興核心資產(chǎn)業(yè)務。
湯普森重行動
赫爾曼·梁說：“湯普森與雅虎前幾任CEO不同，因為其他CEO更關注雅虎的整體藍圖，而湯普森屬于‘動手型’的，更關注實際行動。”
在日前的電話會議上，湯普森稱，他的工作重心是刺激公司營收增長，推動技術創(chuàng)新。雅虎將更加關注移動設備，如平板電腦和智能手機。湯普森說：“在這些業(yè)務站穩(wěn)腳跟，直至成功之前，我不會停下腳步。”
或出售亞洲資產(chǎn)
連日來，雅虎的出售問題被炒的火熱，如今雅虎有的新的掌門人，出售一事是否會提上日程，美國投資公司Gabelli & Co分析師布雷特·哈里斯(Brett Harriss)稱：“這很可能是一個略顯負面的消息，因為我認為雅虎的最好結局是被微軟全盤收購，而聘用一名新CEO意味著該公司不太可能全盤出售。”
莫蘭則稱，解聘前CEO巴茨后，雅虎曾考慮出售亞洲資產(chǎn)，包括所持阿里巴巴集團40%股權和雅虎日本35%的股份。隨后，雅虎接到多家公司的收購要約。阿里巴巴集團董事長馬云曾表示，對收購雅虎十分感興趣。
巴茨2009年加盟雅虎，在她任職期間，雅虎顯示廣告業(yè)務市場份額出現(xiàn)流失。調(diào)研公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年雅虎在美國顯示廣告市場的份額為13.1%，而2010年為14.4%。去年，雅虎已經(jīng)將該市場的冠軍寶座讓給了Facebook。
業(yè)界人士指出，湯普森將需提高雅虎旗下站點的訪問量，并在面臨谷歌和Facebook競爭的形勢下吸引更多廣告主；與此同時，雅虎還正在考慮戰(zhàn)略性選擇。雅虎已對包括剝離資產(chǎn)在內(nèi)的選擇進行了考慮，去年曾有熟知內(nèi)情的消息人士透露，微軟與私募股權投資公司德州太平洋集團和銀湖基金簽署了一項保密協(xié)議，可能對雅虎發(fā)起收購要約。
雅虎董事長羅伊·博斯托克(Roy Bostock)在日前發(fā)布的聲明中表示，湯普森將把工作重點放在“核心業(yè)務”上，并稱其將與董事會就戰(zhàn)略性選擇的問題展開密切的合作。博斯托克稱：“作為這一程序的部分內(nèi)容，雅虎正在為公司業(yè)務考慮一系列的廣泛機會，并對特定投資或資產(chǎn)處置等問題展開討論。”但對于雅虎是否出售之事，雅虎方面三緘其口。
營收面臨挑戰(zhàn)
由于用戶紛紛轉(zhuǎn)投其他網(wǎng)站，雅虎已經(jīng)失去了營收增長動力。雅虎去年第三季度營收為10.7億美元，下滑4.6%。調(diào)研公司ComScore數(shù)據(jù)顯示，去年11月美國網(wǎng)民將9.3%的上網(wǎng)時間用于訪問雅虎，而兩年前為11%。
據(jù)市場調(diào)研公司eM arketer預測，去年網(wǎng)絡廣告市場的增幅超過20%，達到313億美元，但是雅虎的市場份額卻由2010年的13.3%下滑至11%。
在PayPal擔任總裁期間，湯普森成功幫助公司完成了轉(zhuǎn)型，使PayPal由eBay消費者的支付方式變成支持各種網(wǎng)絡交易的支付系統(tǒng)，其用戶數(shù)量由5000萬增長至約1億，公司收入也由18億美元增長至40億美元，幫助PayPal實現(xiàn)2013年營收達到70億美元的目標，而2010年 PayPal營收僅為33億美元。
此外，湯普森還幫助PayPal進入團購和移動支付領域。舊金山投資銀行B. Riley & Co分析師薩密特·辛哈(Sameet Sinha)稱，與巴茨相比，湯普森的Web經(jīng)驗增加了成功的機會，辛哈說：“他來自互聯(lián)網(wǎng)市場，經(jīng)常與廣告相關人員打交道，他很容易融入該市場，但也需要時間。”
新CEO上任為雅虎近來的戰(zhàn)略調(diào)整增添了變數(shù)。雅虎的戰(zhàn)略評估面臨兩個關鍵問題，即是否減少在亞洲多家互聯(lián)網(wǎng)公司中持有的大量股份，以及是否向私募股權投資者出售雅虎少數(shù)股權。雅虎表示，談判既不會遭到拖延，也不會偏離原定計劃。但有知情人士稱，湯普森在這兩件事上都將對董事會的最終決定有著相當大的影響力。
湯普森是否能助雅虎東山再起目前還不明朗，但從日前湯普森的言論及行動中，我們可以看出，新CEO已經(jīng)做好準備，相信雅虎的未來值得我們期待。
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本文標題：湯普森臨危受命 能否帶領雅虎重拾昔日輝煌
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