遏制微博流言并幫微博找到商業(yè)模式是曹?chē)?guó)偉的“一號(hào)任務(wù)”。
老曹曾公開(kāi)表示，它比他最初所設(shè)想的還要成功些。這個(gè)它指的是新浪目前的拳頭產(chǎn)品——微博，而老曹自然是新浪CEO曹?chē)?guó)偉。
這個(gè)產(chǎn)品幫助新浪這家國(guó)內(nèi)超級(jí)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司重新找到了聚攏人氣的方法，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，人氣就意味著流量以及由流量帶來(lái)的源源不斷的收入。
在這樣美好的現(xiàn)實(shí)背后，老曹卻遇到了兩個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：第一是超高流量帶來(lái)的社會(huì)關(guān)注度，讓“僵尸粉”大量出現(xiàn)，而微博的快捷方便也給流言的傳播提供了便利；第二是雖然用戶注冊(cè)數(shù)目逐日上漲，但新浪微博仍未找到成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式。
老曹麾下的新浪并不是中國(guó)最龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，和百度、騰訊、阿里巴巴相比，新浪要孱弱很多。
這家自從誕生以來(lái)就牢牢把持住“新聞”標(biāo)簽的門(mén)戶網(wǎng)站毫無(wú)疑問(wèn)是全中國(guó)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中素有“三大三小”之稱，和其他五家不同，新浪網(wǎng)股權(quán)極度分散，而且董事會(huì)有不止一次驅(qū)逐CEO的歷史。
老曹面對(duì)的就是這樣一家公司，但他成功地成為這家公司歷史上任期最長(zhǎng)的CEO，并且通過(guò)微博在維系巨大媒體影響力的同時(shí)，帶領(lǐng)新浪重新轉(zhuǎn)型。
微博不僅對(duì)新浪有巨大意義，在更大的層面上，它對(duì)推動(dòng)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步也有其重要作用。只要想一想新浪微博在中國(guó)一些重要的公眾事件中的作用就能夠明白，比如溫州動(dòng)車(chē)相撞事件、錢(qián)云會(huì)事件與宜黃拆遷事件。
對(duì)于曹?chē)?guó)偉個(gè)人而言，新浪微博也讓此前對(duì)他的質(zhì)疑一下子減少很多，如今他領(lǐng)導(dǎo)著新浪在進(jìn)行一個(gè)罕見(jiàn)的轉(zhuǎn)型，即從代表著門(mén)戶的1.0轉(zhuǎn)型為代表著社交網(wǎng)絡(luò)的3.0。
“新浪完全屬于第一代互聯(lián)網(wǎng)公司，第二代是搜索，第三代是社交網(wǎng)絡(luò)。大家比較公認(rèn)這樣的一種變化。事實(shí)上能夠成功轉(zhuǎn)型的公司非常少，所以能夠有這樣的機(jī)會(huì)，如果我們能夠在新的業(yè)務(wù)上面突破，能夠轉(zhuǎn)型成功，肯定是讓我們非常高興的一件事情。”曹?chē)?guó)偉說(shuō)。然后，他又很謹(jǐn)慎地補(bǔ)上一句，“但我們要做的工作還有很多”。
曹?chē)?guó)偉稱新浪微博為“一個(gè)長(zhǎng)得蠻高大的小學(xué)生”。一方面它儼然已經(jīng)是個(gè)龐然大物，讓人對(duì)它的前景有巨大的想象空間；另一方面，它又還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)那種對(duì)它的巨大預(yù)期。
11月上旬，新浪發(fā)布最新財(cái)報(bào)之時(shí)，曹?chē)?guó)偉宣布：微博注冊(cè)用戶達(dá)到2.5億。但是，Alexa分析數(shù)據(jù)顯示，最近幾個(gè)月以來(lái)，用戶的新增并沒(méi)有給新浪微博帶來(lái)更大的流量增長(zhǎng)，進(jìn)入9月之后，新浪微博每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)已經(jīng)表現(xiàn)出下降趨勢(shì)。這意味著在商業(yè)模式還未明確之時(shí)，新浪微博對(duì)用戶的黏性已在降低。
但偏偏寄生在微博體系上的，不論是所謂草根微博經(jīng)營(yíng)者、微博代理公司，還是某些公司或個(gè)人品牌，倒都賺了個(gè)盆滿缽滿。這對(duì)沒(méi)收到什么錢(qián)的“莊家”新浪來(lái)說(shuō)，是個(gè)讓人難堪的反差。
這個(gè)反差也促進(jìn)老曹進(jìn)行思索，在今年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議時(shí)老曹透露，新浪微博的貨幣系統(tǒng)目前正在測(cè)試階段，可能將于明年第二季度推出。
微博改變一切——這句話是李開(kāi)復(fù)最早說(shuō)出來(lái)的。幾個(gè)月后，著名媒體人王利芬感慨說(shuō)：“不久的將來(lái)，中國(guó)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、媒體的巨大變革都會(huì)產(chǎn)生自微博，誰(shuí)沒(méi)意識(shí)到這一點(diǎn)，誰(shuí)就會(huì)被時(shí)代的洪流沖進(jìn)下水道。李開(kāi)復(fù)說(shuō)的微博會(huì)改變一切將成為歷史名言。”
站在這洪流潮頭的公司是新浪，這艘大船的掌舵人是曹?chē)?guó)偉，但網(wǎng)民的力量將成為推動(dòng)這艘大船前行的主要?jiǎng)恿Α?/p>
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本文標(biāo)題：曹?chē)?guó)偉：2012要遏制微博流言并幫微博找到商業(yè)模式
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