CNET網(wǎng)站周三刊文稱，F(xiàn)acebook目前是領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)。2012年，F(xiàn)acebook仍將吸引很大一部分社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并進(jìn)行一些創(chuàng)新。不過Facebook不會(huì)是唯一一家推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的公司。CNET網(wǎng)站對(duì)2012年的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)做出5大預(yù)言。
以下為全文：
1.移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)將利好新創(chuàng)業(yè)企業(yè)
在美國，大部分消費(fèi)者很快都將擁有智能手機(jī)。自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，智能手機(jī)將是社交網(wǎng)絡(luò)遭遇的最大變數(shù)。智能手機(jī)能知道用戶所在位置、好友信息和周圍人群，而由于近場通信(NFC)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)未來還將知道用戶在何處購買了什么。這些信息將是下一代社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。
Facebook已開始專注移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，不過從設(shè)計(jì)和技術(shù)來看，F(xiàn)acebook并不是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者。Path和Milk等較小的公司在移動(dòng)互動(dòng)方面有一些新創(chuàng)意，而移動(dòng)支付服務(wù)Square也將在其中扮演一定角色。所有這些服務(wù)都很可能利用Facebook的網(wǎng)絡(luò)來吸引用戶和企業(yè)。預(yù)計(jì)明年將會(huì)出現(xiàn)一些更專業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)。
2.Twitter在品牌營銷者中產(chǎn)生較大影響
2012年，Twitter新的品牌頁面服務(wù)很可能不會(huì)吸引較多的廣告主營銷預(yù)算，不過Twitter推出的一系列對(duì)企業(yè)友好的新功能將產(chǎn)生影響。在向消費(fèi)者傳播品牌信息方面，Twitter是一個(gè)非常有效的平臺(tái)，而通過Twitter開展有效的營銷活動(dòng)也不會(huì)花費(fèi)太大。
盡管Facebook仍是最重要、最好的社交營銷平臺(tái)，但由于其簡潔性和有效性，Twitter明年將會(huì)發(fā)揮更大的影響力。例如，明年的“超級(jí)碗”廣告中很可能將出現(xiàn)Twitter標(biāo)簽。
3.社交網(wǎng)絡(luò)將參與2012年美國總統(tǒng)大選
人們已經(jīng)看見，社交反饋和鏈接分享能夠在總統(tǒng)大選中起到重要作用。共和黨候選人里克·佩里(Rick Perry)此前通過YouTube和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)起的廣告宣傳令人印象深刻，而2008年時(shí)奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的使用則帶來了很大的不同。
2012年，大部分政治活動(dòng)都會(huì)更多地利用社交網(wǎng)絡(luò)。在一定程度上，社交網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)比電視廣告更加重要。毫無疑問，如果在社交網(wǎng)絡(luò)上沒有大量支持者，那么沒有候選人可以獲勝。
4.Google+仍將獲得成功，但不會(huì)吸引太多用戶
Google+擁有很多不錯(cuò)的功能，不過谷歌還需采取更多措施，才能使Google+挑戰(zhàn)Facebook和Twitter。盡管谷歌已在其他服務(wù)和工具欄上推廣Google+，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相對(duì)于Facebook和Twitter，Google+也不是一款良好的品牌營銷工具。有消息稱，即使在谷歌內(nèi)部，員工也沒有大量使用Google+。
盡管谷歌此前推出的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Orkut、Buzz和Wave均遭遇了失敗，但谷歌不太可能放棄Google+。谷歌將繼續(xù)整合 Google+與其他服務(wù)，尤其是Gmail、Picasa和搜索結(jié)果頁面。不過預(yù)計(jì)不會(huì)有太多人從Facebook轉(zhuǎn)向Google+。谷歌未來有可能收購Pinterest。
5.Facebook和Yelp將上市并表現(xiàn)良好
盡管Zynga的IPO(首次公開招股)遭到業(yè)內(nèi)詬病，但Zynga的股價(jià)表現(xiàn)尚可。目前，Zynga股價(jià)較發(fā)行價(jià)下跌5%。換句話說，Zynga的股價(jià)不會(huì)過高也不會(huì)過低。而如果Zynga股價(jià)不大幅下跌，那么2012年社交網(wǎng)絡(luò)公司的IPO熱潮也不太可能會(huì)消退。Facebook 和Zynga是一枚硬幣的正反面，一家公司的成功將有利于另一家公司。
2012年將是創(chuàng)業(yè)企業(yè)IPO的分水嶺，F(xiàn)acebook和Yelp預(yù)計(jì)都將于2012年上市。隨著Facebook接近IPO，市場對(duì) Facebook股票的需求也越來越大。Facebook的上市將受到媒體的關(guān)注，政治家將利用Facebook上市來宣傳美國在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的領(lǐng)先，而投行也將積極承銷Facebook股份。
目前尚無法討論Facebook是否會(huì)獲得合適的IPO價(jià)格。不過，F(xiàn)acebook的影響力仍在擴(kuò)大，該公司已經(jīng)開始盈利，因此一起成功的 IPO對(duì)所有社交網(wǎng)絡(luò)公司來說都是好消息。目前，所有力量都在聯(lián)合起來，確保Facebook的IPO能夠以正確的方式獲得成功。
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