12月27日下午消息，全球知名的市場研究公司尼爾森近日發(fā)布中美微博比較研究報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告稱，目前用戶對新浪微博的使用遠(yuǎn)比Twitter活躍，相比于Twitter，新浪微博用戶的社交意愿更加強(qiáng)烈。
今年9月，尼爾森通過在線調(diào)查的方式，對中美兩國20歲及以上的成年微博用戶進(jìn)行了比較。研究顯示，19%的新浪微博用戶使用真名；26%的用戶經(jīng)常發(fā)布非常個(gè)人化的信息；41%的用戶允許網(wǎng)站獲取個(gè)人地理位置信息；86%的用戶表示生活中愿意與別人分享交流 ；47%的用戶在微博上關(guān)注了“同事”。
尼爾森報(bào)告圖示
相比之下，Twitter用戶中有41%使用真名；4%的用戶經(jīng)常發(fā)布非常個(gè)人化的信息；17%的用戶允許網(wǎng)站獲取個(gè)人地理位置信息；64%的用戶表示生活中愿意和別人分享交流；19%的用戶在微博上關(guān)注了“同事”。
從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，新浪微博日均發(fā)布1條以上的用戶占66.2%，而Twitter用戶周均發(fā)布1條微博以上用戶占41%；60%的中國被訪網(wǎng)民擁有新浪微博賬號，而美國19%被訪網(wǎng)民擁有Twitter賬號；31%的新浪微博用戶日均發(fā)布微博數(shù)量在3條以上，而6%的Twitter用戶周均發(fā)布微博在22條以上。
報(bào)告認(rèn)為，上述數(shù)據(jù)意味著目前用戶對新浪微博的使用遠(yuǎn)比Twitter活躍，可能影響這一結(jié)果的諸多因素中三點(diǎn)值得關(guān)注：1.新浪微博正式上線時(shí)間較 Twitter晚兩年，兩者處于不同的發(fā)展階段；2. Facebook在美國過于強(qiáng)大，一定程度上替代了微博的社交功能，兩者所處的市場狀況不同；3.在中國傳統(tǒng)輿論渠道存在障礙，微博獨(dú)特的信息傳播模式對用戶更具吸引力，兩者面臨的社會文化不同。
尼爾森中國區(qū)互聯(lián)網(wǎng)研究CEO李昕評論表示：“相比于Twitter，新浪微博用戶的社交意愿更加強(qiáng)烈，對社交類網(wǎng)站的態(tài)度更積極、依賴性更強(qiáng)。”中國用戶對社交網(wǎng)站上好友粉絲的數(shù)量更加注重，社交網(wǎng)絡(luò)不僅提供“虛擬朋友”，更是用戶與現(xiàn)實(shí)朋友交往、休閑娛樂、獲取信息、追趕潮流等的重要渠道。
李昕進(jìn)一步指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體的迅猛發(fā)展，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系需要被重新定義。因此，理解你的目標(biāo)消費(fèi)者如何使用社會化媒體是微博營銷的重中之重。
報(bào)告稱，總的來看，“獲取新聞資訊”、“休閑娛樂”“和朋友溝通”、“分享新聞”是用戶使用微博的四大功能性原因； 相比而言，新浪微博用戶的使用原因更加豐富，受功能性因素驅(qū)動的程度更高，尤其在“分享”因素上。“隨時(shí)表達(dá)自己觀點(diǎn) ”、“了解最新資訊 ”、“關(guān)注熟人、朋友的動態(tài) ”、“與他人共同討論熱點(diǎn)話題 ”是用戶使用新浪微博的四大情感性原因。
作為全球知名的市場研究公司，尼爾森近年來做了大量關(guān)于社會化媒體的研究，范圍遍及全球。尼爾森認(rèn)為，Twitter是全球最早也最著名的微博媒體，新浪微博是中國最具影響力的微博之一；對兩大媒體用戶的比較研究，將有利于把握整個(gè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。
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本文標(biāo)題：新浪微博用戶遠(yuǎn)比Twitter活躍 社交意愿更加強(qiáng)
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