九個月前，土豆網(wǎng)COO王祥蕓親自飛往臺灣，與臺灣中天電視臺洽談《康熙來了》等共5部節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)的事宜。
土豆網(wǎng)不敢怠慢洽談的每一個細(xì)節(jié)。由于《康熙來了》不僅是臺灣，也是整個華語地區(qū)綜藝節(jié)目中最受歡迎的王牌節(jié)目，競爭異常激烈。此前，優(yōu)酷網(wǎng)、PPLive都與臺灣中天電視臺洽談過此節(jié)目的合作。PPLive的CEO陶闖亦親赴臺灣，尋求合作機(jī)會。
最終，臺灣中天電視臺選擇與土豆網(wǎng)合作，將《康熙來了》等自2011年12月1日至2012年11月30于臺灣地區(qū)新制播的共1040集節(jié)目，在中國大陸的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨(dú)家授予土豆。據(jù)土豆網(wǎng)一位高層透露，土豆網(wǎng)為此共耗資約1000萬美元。
12月1日，是土豆正式轉(zhuǎn)播《康熙來了》的第一天。也正是這一天，中天電視臺監(jiān)控到優(yōu)酷一直存在侵權(quán)行為，不僅大量盜播《康熙來了》，并且官方對視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯推薦、廣告售賣。
12月16日，中天電視臺總經(jīng)理廖福順飛到北京宣布起訴優(yōu)酷，并提出1.5億元的侵權(quán)賠償。無獨(dú)有偶，12月21日，日本東京電視臺也向優(yōu)酷發(fā)出一封措辭嚴(yán)厲的公開預(yù)警函，要求停止盜播東視所擁有版權(quán)的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等多部動漫作品。
據(jù)記者了解，迅雷不日也將對優(yōu)酷提起版權(quán)訴訟。加上之前華誼兄弟、江蘇衛(wèi)視、樂視網(wǎng)等版權(quán)方對優(yōu)酷的起訴，6家版權(quán)方幾乎同時將矛頭對準(zhǔn)了中國最大的視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷網(wǎng)。
對此，優(yōu)酷網(wǎng)公開表態(tài)，將展開“有史以來最大規(guī)模維權(quán)行動”，同時將針對優(yōu)酷獨(dú)家版權(quán)的綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容及自制節(jié)目被土豆網(wǎng)盜播行動展開清查及維權(quán)。
這是一場蓄意策劃的大規(guī)模“版權(quán)維護(hù)”運(yùn)動，還是混沌競爭中由一家起訴而產(chǎn)生巨大反應(yīng)的“蝴蝶效應(yīng)”？答案見仁見智。
但清晰可見的事實(shí)是，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)于兩年前結(jié)成的版權(quán)戰(zhàn)略同盟不僅形同虛設(shè)，甚至已遭到灰飛煙滅的打擊。在版權(quán)費(fèi)用高漲、盈利仍然可望不可即的寒冬中，視頻網(wǎng)站選擇了更為殘酷的廝殺搏斗。
熱播劇陷阱
沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡
這個寒冬中，優(yōu)酷網(wǎng)被迫祭起“有史以來最大規(guī)模維權(quán)行動”大旗，并非偶然。
眾所周知，中國視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年來，一直壓著“三座大山”：版權(quán)、帶寬和運(yùn)營。帶寬在流量擴(kuò)大到一定規(guī)模后，將呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)；運(yùn)營，屬公司自身可操控范疇，主要檢驗(yàn)的是團(tuán)隊能力。唯獨(dú)版權(quán)，是視頻網(wǎng)站抹不去的傷楚。
“土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的版權(quán)斗爭，背后是今年以來，版權(quán)費(fèi)用繼續(xù)飛漲，居高不下的結(jié)果。”激動網(wǎng)CEO鄭錫貴告訴記者，“視頻網(wǎng)站技術(shù)不存在太大門檻，只有內(nèi)容歷來是核心競爭優(yōu)勢。”
然而，視頻版權(quán)費(fèi)用在經(jīng)過兩年的瘋漲之后，依然沒有任何拐頭向下的跡象。以過去幾年的幾部熱劇版權(quán)費(fèi)為代表：2006年，《武林外傳》81集只賣10萬元的版權(quán)費(fèi)；2010年，《紅樓夢》50集被炒到1000萬元；當(dāng)時，不少人驚呼“天價”。
但到了2011年，《新還珠格格》98集再次被搜狐推高到3000萬元。正當(dāng)大家唏噓不止時，騰訊殺入視頻領(lǐng)域，再次豪放地砸下重金，以數(shù)千萬元買下《宮鎖心玉2》的40集版權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)相傳，其單集成本高達(dá)185萬元，創(chuàng)下了熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的歷史新高。
一部熱播劇究竟能給視頻網(wǎng)站帶來多少廣告費(fèi)？業(yè)內(nèi)人士透露，頂多1000萬元。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站運(yùn)營熱播劇都是入不敷出，但又不能不買，因?yàn)榇蟛糠忠曨l網(wǎng)站都必須靠熱播劇帶動流量——沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡。
熱播劇就像一劑毒藥，讓視頻網(wǎng)站們上了癮，欲罷不能，大家掉進(jìn)了這個陷阱，無力自拔。
然而，回頭看看視頻網(wǎng)站的收入，這明顯已是一個巨大的泡沫。以上市公司土豆網(wǎng)為例，其今年第三季度凈營收為1.49億元，同比增長52.1%。收入增長雖快，但趕不上版權(quán)費(fèi)的瘋漲。以土豆網(wǎng)整整一個季度的收入，只夠買三至四部最熱劇。
“正版內(nèi)容資源才是視頻網(wǎng)站的最大競爭門檻。”鄭錫貴表示，“搶奪優(yōu)勢版權(quán)獨(dú)家資源將成為必然。未來，預(yù)計將有10%的精品內(nèi)容版權(quán)價格還會繼續(xù)上漲。”
這個觀點(diǎn)也得到業(yè)界的普遍認(rèn)可。土豆網(wǎng)首席財務(wù)官于斌告訴記者：“我們非常希望市場會穩(wěn)定下來。但是，考慮到視頻產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性，以及市場對于熱播劇的持續(xù)瘋搶，預(yù)計版權(quán)費(fèi)用還將上漲。”
“視頻領(lǐng)域不同于房地產(chǎn)，政府不會干預(yù)市場競爭。只要有競爭市場存在，就會讓價格繼續(xù)往上飆。”一位不愿具名的視頻公司CEO告訴記者：“預(yù)計明年版權(quán)市場價格還會翻番。”
不同于搜索引擎、即時通訊等市場，視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾家瘋搶的“香餑餑”。目前，已經(jīng)云集優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、百度奇藝、PPS、PPLive、迅雷、樂視網(wǎng)、激動網(wǎng)和酷6等約10家資金雄厚的視頻網(wǎng)站。
此外，被稱為“公敵”的騰訊也不忘攪局視頻產(chǎn)業(yè)。今年年中，騰訊高價購買《宮2》，有如向視頻領(lǐng)域發(fā)出了一封戰(zhàn)書。 “如果騰訊真的加入視頻領(lǐng)域，會令很多公司感到緊張。” 鳳凰網(wǎng)COO李亞告訴記者。
此外，還有不少公司正加入這個戰(zhàn)局。新浪以6640萬美元投資土豆；網(wǎng)易也擬以2億元投入視頻領(lǐng)域。
新競爭者加入該領(lǐng)域時，無一例外都選擇以“正版版權(quán)”和“獨(dú)播熱劇”來奪人眼球，推高版權(quán)費(fèi)用。加之，熱播劇自身的稀缺性，讓市場持續(xù)供不應(yīng)求，價格自然居高不下。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站陷熱播劇陷阱 行業(yè)寒冬期借訴訟搏殺
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/170864.html
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