北京時間12月20日早間消息，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Enders Analysis周一發(fā)布報告指出：Facebook在與谷歌“爭奪互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的展示廣告的戰(zhàn)場上正在逐漸占據(jù)了上風(fēng)。”盡管谷歌目前依舊是“互聯(lián)網(wǎng)廣告的霸主”，該公司比Facebook在全球范圍內(nèi)擁有更廣泛的影響，但是Facebook的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展則更加充滿了活力，并且廣告的實際效果也更好，使得該公司在廣告市場上的份額將在未來有機(jī)會進(jìn)一步大幅度提升。
根據(jù)Enders Analysis提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2010年的展示廣告營收總額為15億美元，而預(yù)計到2012年這一數(shù)字將會上漲至25億美元。另一方面，F(xiàn)acebook在2011年的展示廣告營收總額應(yīng)該為35億美元，同時預(yù)計到2012年該數(shù)字將進(jìn)一步上漲至53億美元。
盡管Facebook已經(jīng)成為了展示廣告領(lǐng)域的第一位，但是谷歌的整體廣告業(yè)務(wù)依舊占據(jù)著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的霸主寶座。谷歌在2012年的廣告營收將達(dá)到350億美元，其中90%將來自谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)。
展示廣告有眾多潛力有待挖掘
雖然目前谷歌已經(jīng)成功地將搜索廣告推向了市場，并且在該領(lǐng)域占據(jù)了壟斷地位。但是展示廣告依舊有眾多潛力有待挖掘。根據(jù)谷歌的前CEO，現(xiàn)任董事長的埃里克·施密特(Eric Schmidt)的預(yù)測，展示廣告的市場總額在未來幾年里有可能會增長到2000億美元以上。而根據(jù)Enders Analysis的報告預(yù)計：“盡管谷歌和Facebook的展示廣告業(yè)務(wù)都發(fā)展迅猛，但是各個公司對于展示廣告的投入重視程度依舊有限。根據(jù) Enders Analysis預(yù)計，到2012年，全球各個公司在展示廣告上投放的資金比例將只占其投放的總廣告預(yù)算的25%左右。”
目前全球有4大互聯(lián)網(wǎng)展示廣告企業(yè)，其中包括了Facebook、谷歌、微軟(微博)以及雅虎。其中谷歌以及Facebook在影響力和展示廣告有效性方面已經(jīng)牢牢地占據(jù)了統(tǒng)治地位。在每月獨立訪問用戶數(shù)量方面，擁有11億用戶的谷歌憑借掌握了全球75%互聯(lián)網(wǎng)用戶的優(yōu)勢輕易地?fù)魯×怂懈偁帉κ�。Facebook的當(dāng)前用戶數(shù)量為7.7億人，但是依舊在迅速增長當(dāng)中。而在第三季度當(dāng)中Facebook展示廣告的有效率增幅高達(dá)18%，而谷歌、微軟以及雅虎的增幅總和僅為1%。
Facebook擁有推廣展示廣告的眾多優(yōu)勢
Facebook的用戶平均每天會花費12分鐘登陸Facebook，該數(shù)據(jù)較12個月之前上升了40%。而這一時間也幾乎是用戶平均上網(wǎng)時間的15%。而用戶在谷歌上所花費的時間約占用戶平均上網(wǎng)時間的10%。這或許也是為什么谷歌在展示廣告市場份額中也位列第二的原因。
Facebook的“擴(kuò)大影響力并提高用戶在線時間”方案成為了該公司在展示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域成功的關(guān)鍵。因此Facebook在這方面的營收增幅將繼續(xù)超越谷歌。而作為社交網(wǎng)絡(luò)也能夠給Facebook帶來展示廣告推廣的諸多優(yōu)勢，能夠有針對性地“組織和展開大規(guī)模廣告宣傳攻勢。”
而Facebook的另外一個優(yōu)勢則是谷歌在社交領(lǐng)域的疲軟。Enders Analysis的分析師指出：“在目前的情況下，谷歌姍姍來遲的所謂的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+還是屬于小眾產(chǎn)品。”
Facebook正在逐步開始向其他廣告商開放其展示廣告平臺，并且將進(jìn)一步通過一系列新產(chǎn)品來對其進(jìn)行更新和改善，例如“有傳言稱 Facebook將會在該公司一款最受歡迎的手機(jī)應(yīng)用程序上推出廣告業(yè)務(wù)”(應(yīng)該會同時支持蘋果的iPhone以及搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的系列手機(jī)產(chǎn)品)。但是這些雕蟲小技并不是超越谷歌的關(guān)鍵。正如前面所述，整個展示廣告市場還十分分散和弱小，并且有很多成長的空間。Enders Analysis的分析師指出：“目前應(yīng)該提升廣告商對廣告規(guī)模和有效性需求，以便讓廣告出版商更加依賴于這一到兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)絡(luò)流量，從而推動營收的進(jìn)一步上漲。”
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本文標(biāo)題：Facebook展示廣告業(yè)務(wù)營收超越谷歌成第一
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