北京時(shí)間12月19日上午消息，根據(jù)美國(guó)地區(qū)法院法官露西·科赫(Lucy Koh)做出的一項(xiàng)最新裁決，F(xiàn)acebook未經(jīng)允許不得借用戶好友之名推銷(xiāo)廣告，而受害者可以向法院控告Facebook。
科赫在12月16日駁回了Facebook方面要求否決這一訴訟的請(qǐng)求，同時(shí)裁決本案原告可以向法院提起訴訟，指控Facebook受贊助廣告違反州法律，同時(shí)存在欺詐行為。同時(shí)，科赫也支持了Facebook的一項(xiàng)請(qǐng)求，即駁回有關(guān)Facebook通過(guò)受贊助廣告不當(dāng)獲利的訴訟。
Facebook 主要通過(guò)銷(xiāo)售顯示于用戶Facebook 頁(yè)面的定位廣告獲取收入，例如Facebook 在今年1月25日推出的“Sponsored Story”廣告服務(wù)。這其實(shí)就是一種付費(fèi)廣告，里面包含用戶朋友的姓名和個(gè)人簡(jiǎn)介照片，并宣稱此人喜歡某廣告商的產(chǎn)品。
本案的原告稱，F(xiàn)acebook在這種廣告服務(wù)中未經(jīng)授權(quán)使用他們的姓名和對(duì)廣告的評(píng)價(jià)，因此要求Facebook給予補(bǔ)償�？坪毡硎荆�“原告給出的理論依據(jù)條理清晰，充分說(shuō)明他們因自己的姓名、照片和評(píng)價(jià)被濫用，在經(jīng)濟(jì)上蒙受了損失。”Facebook發(fā)言人并未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer估計(jì)，F(xiàn)acebook 2012年?duì)I收有望達(dá)到69億美元，而今年為42.7億美元。EMarketer還估計(jì)，F(xiàn)acebook今年接近90%的營(yíng)收將來(lái)自于廣告收入。
加州《形象權(quán)法案》(Right of Publicity Statute)禁止企業(yè)未經(jīng)允許，使用他人姓名、聲音、簽名、照片以及對(duì)廣告的評(píng)價(jià)等。Facebook宣稱，根據(jù)該法案“新聞價(jià)值”豁免條款，F(xiàn)acebook并不需要首先征得用戶同意。Facebook表示，原告在他們的朋友眼中是“公眾人物”，他們表達(dá)的消費(fèi)者觀點(diǎn)一般具有報(bào)道價(jià)值。
原告則在訴訟中援引Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的話說(shuō)，“除了好友推薦，沒(méi)有其他任何東西會(huì)影響用戶”，“值得用戶信賴的轉(zhuǎn)推是廣告的‘圣杯’。”
平均計(jì)算，每個(gè)Facebook用戶有130個(gè)好友。原告在訴狀中寫(xiě)道，F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，“讓用戶變成營(yíng)銷(xiāo)人員”，是“我們一直以來(lái)追尋的目標(biāo)”。
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