北京時(shí)間12月19日上午消息,根據(jù)美國(guó)地區(qū)法院法官露西·科赫(Lucy Koh)做出的一項(xiàng)最新裁決,F(xiàn)acebook未經(jīng)允許不得借用戶好友之名推銷(xiāo)廣告,而受害者可以向法院控告Facebook。
科赫在12月16日駁回了Facebook方面要求否決這一訴訟的請(qǐng)求,同時(shí)裁決本案原告可以向法院提起訴訟,指控Facebook受贊助廣告違反州法律,同時(shí)存在欺詐行為。同時(shí),科赫也支持了Facebook的一項(xiàng)請(qǐng)求,即駁回有關(guān)Facebook通過(guò)受贊助廣告不當(dāng)獲利的訴訟。
Facebook 主要通過(guò)銷(xiāo)售顯示于用戶Facebook 頁(yè)面的定位廣告獲取收入,例如Facebook 在今年1月25日推出的“Sponsored Story”廣告服務(wù)。這其實(shí)就是一種付費(fèi)廣告,里面包含用戶朋友的姓名和個(gè)人簡(jiǎn)介照片,并宣稱此人喜歡某廣告商的產(chǎn)品。
本案的原告稱,F(xiàn)acebook在這種廣告服務(wù)中未經(jīng)授權(quán)使用他們的姓名和對(duì)廣告的評(píng)價(jià),因此要求Facebook給予補(bǔ)償?坪毡硎荆“原告給出的理論依據(jù)條理清晰,充分說(shuō)明他們因自己的姓名、照片和評(píng)價(jià)被濫用,在經(jīng)濟(jì)上蒙受了損失。”Facebook發(fā)言人并未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer估計(jì),F(xiàn)acebook 2012年?duì)I收有望達(dá)到69億美元,而今年為42.7億美元。EMarketer還估計(jì),F(xiàn)acebook今年接近90%的營(yíng)收將來(lái)自于廣告收入。
加州《形象權(quán)法案》(Right of Publicity Statute)禁止企業(yè)未經(jīng)允許,使用他人姓名、聲音、簽名、照片以及對(duì)廣告的評(píng)價(jià)等。Facebook宣稱,根據(jù)該法案“新聞價(jià)值”豁免條款,F(xiàn)acebook并不需要首先征得用戶同意。Facebook表示,原告在他們的朋友眼中是“公眾人物”,他們表達(dá)的消費(fèi)者觀點(diǎn)一般具有報(bào)道價(jià)值。
原告則在訴訟中援引Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的話說(shuō),“除了好友推薦,沒(méi)有其他任何東西會(huì)影響用戶”,“值得用戶信賴的轉(zhuǎn)推是廣告的‘圣杯’。”
平均計(jì)算,每個(gè)Facebook用戶有130個(gè)好友。原告在訴狀中寫(xiě)道,F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示,“讓用戶變成營(yíng)銷(xiāo)人員”,是“我們一直以來(lái)追尋的目標(biāo)”。
推薦閱讀
朝鮮通信欠發(fā)達(dá):金正日去世瞞過(guò)Twitter
金正日去世2天,F(xiàn)acebook和Twitter上竟然沒(méi)有任何“流言”。分析人士稱,朝鮮封鎖消息之所以容易,是因?yàn)槟抢锏耐ㄐ呕A(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達(dá)。國(guó)際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示,去年朝鮮的手機(jī)普及率還不到2%。 導(dǎo)語(yǔ):國(guó)外媒體今日發(fā)表文>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題:Facebook未經(jīng)允許不得借好友之名推銷(xiāo)廣告
地址:http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/171589.html

網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示