面對(duì)做空機(jī)構(gòu)狩獵，分眾傳媒（NSDQ：FMCN）應(yīng)對(duì)之策能見(jiàn)效嗎？
12月14日，分眾傳媒再度公告稱，獨(dú)立機(jī)構(gòu)益普索調(diào)查結(jié)果顯示，截至2011年11月28日，分眾商業(yè)樓宇LCD屏幕總數(shù)超過(guò)18.5萬(wàn)個(gè)。
此前11月21日，渾水（Muddy Water Research）在做空?qǐng)?bào)告中質(zhì)疑，“分眾樓宇聯(lián)播網(wǎng)的屏數(shù)可能存在夸大，對(duì)外稱為178382個(gè)，實(shí)際可能只有116026個(gè)”。
過(guò)去一周，分眾股價(jià)站穩(wěn)20美元一線。分眾傳媒股價(jià)曾在25美元左右，渾水做空?qǐng)?bào)告當(dāng)日，分眾傳媒股價(jià)最低點(diǎn)跌落至15美元。分眾傳媒副總裁嵇海榮表示，“分眾傳媒遭遇渾水做空，對(duì)于遭遇外國(guó)資本大肆做空的中概股是一個(gè)借鑒。我們要與做空機(jī)構(gòu)針鋒相對(duì)，加強(qiáng)信息披露，把問(wèn)題說(shuō)清楚。”
分眾再出擊
益普索調(diào)查顯示，截至2011年11月28日，分眾傳媒商業(yè)樓宇LCD屏幕總數(shù)為185249，包括樓宇電視屏121410個(gè)，樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)33297個(gè)和樓宇1.0平面海報(bào)30542個(gè)；框架網(wǎng)絡(luò)傳媒總數(shù)為436444個(gè)，包括2.0數(shù)碼海報(bào)34847個(gè)和框架傳統(tǒng)海報(bào)401597個(gè)。
為何新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)高于此前公布的17.8萬(wàn)？嵇海榮稱，“企業(yè)雖然遭遇做空，但是業(yè)務(wù)在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，所以相比于今年三季度屏數(shù)量又增加了。”
11月21日，渾水做空?qǐng)?bào)告發(fā)布，當(dāng)日分眾股價(jià)收盤大跌39.49%，收?qǐng)?bào)15.43美元。對(duì)此，分眾于11月22日召開電話會(huì)議回?fù)糇隹請(qǐng)?bào)告，回應(yīng)稱，分眾傳媒樓宇聯(lián)播網(wǎng)由三個(gè)部分組成，包括116026個(gè)樓宇電視屏、32478個(gè)樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)及天津、昆明、石家莊三個(gè)城市中29878個(gè)樓宇1.0平面海報(bào)，渾水報(bào)告僅僅統(tǒng)計(jì)了樓宇電視的數(shù)量，沒(méi)有把樓宇海報(bào)數(shù)量計(jì)算進(jìn)去。
11月30日，渾水稱，分眾仍然高估了其擁有的樓宇聯(lián)播網(wǎng)的數(shù)量。12月10日，渾水發(fā)布第三次質(zhì)疑稱，分眾對(duì)LCD屏幕數(shù)量的第三方審核不準(zhǔn)確。
益普索集團(tuán)是中國(guó)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)研究公司之一。益普索集團(tuán)1975年成立于巴黎，1999年7月1日在巴黎證券交易所上市。2011年10月12日益普索收購(gòu)思緯，成為全球第三大的市場(chǎng)研究公司。該公司大中華區(qū)在上海、北京等9個(gè)城市設(shè)有分公司，營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元人民幣。益普索稱，此次調(diào)研采用隨機(jī)分層抽樣方法，在1%的樣本差錯(cuò)率和99%的置信區(qū)間內(nèi)。
分眾的經(jīng)驗(yàn)
從股價(jià)上看，分眾已經(jīng)從渾水做空的陰影中掙脫。
嵇海榮稱，“我們做出了針鋒相對(duì)的策略，因?yàn)槲覀儧](méi)有問(wèn)題，而渾水的做法也很簡(jiǎn)單，只是把我們過(guò)去的資料進(jìn)行整理，再做出不合理的解讀，來(lái)誤導(dǎo)投資者。”
事實(shí)上， 12月10日，渾水第三度對(duì)分眾發(fā)難，質(zhì)疑LCD屏幕數(shù)量之時(shí)，分眾股票僅短時(shí)下跌，轉(zhuǎn)漲后最高攀升6%以上。分眾傳媒正通過(guò)與美國(guó)的律師溝通，希望發(fā)現(xiàn)一些有力的證據(jù)，如果能夠證明渾水在做空中存在不當(dāng)行為，那樣，分眾傳媒將采取法律手段維護(hù)利益。
除了分眾傳媒之外，在中概股中不乏與做空斗爭(zhēng)的企業(yè)。希爾威和廣東德?tīng)栯姎庥邢薰荆―EER）兩家企業(yè)最有代表性，其中，希爾威已成立獨(dú)立調(diào)查委員會(huì)，兩個(gè)月花費(fèi)了近300萬(wàn)美元來(lái)收集反擊證據(jù)，9月22日，希爾威將做空機(jī)構(gòu)Alfred Little等告上紐約高等法院，索賠金額為1億美元。
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本文標(biāo)題：分眾傳媒公布LCD屏幕調(diào)查結(jié)果反擊渾水
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