前期瘋狂擴(kuò)張盲目圈地，燒錢過猛導(dǎo)致資金鏈緊張，團(tuán)購行業(yè)經(jīng)歷“千團(tuán)大戰(zhàn)”后，許多網(wǎng)站已經(jīng)無心戀戰(zhàn)。10月國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負(fù)增長，對(duì)于國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)來說，這個(gè)冬天特別“冷”。
有專家稱，團(tuán)購行業(yè)在一線城市虛火已退，最終會(huì)形成“大站占領(lǐng)全國，各地垂直小站存活”的局面。
團(tuán)購行業(yè)年底仍是硝煙彌漫，負(fù)面消息不斷。上周，北京工商部門通報(bào)送檢“天梭表”鑒定結(jié)果，確認(rèn)送檢樣品全部為假冒商品，高朋網(wǎng)承認(rèn)售假并承諾雙倍賠償。
團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負(fù)增長
記者近日又接到爆料稱，中國最早、規(guī)模最大的本地服務(wù)團(tuán)購網(wǎng)站24券網(wǎng)在中山等地的辦公地點(diǎn)撤離、拖欠商家貨款、網(wǎng)友申請(qǐng)退款。
這只是行業(yè)萎縮的縮影。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月份因頁面無法訪問、停止更新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等原因被視為停運(yùn)的團(tuán)購網(wǎng)站累計(jì)1017家，團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負(fù)增長，為4057家。
月營業(yè)額200萬元才能維持
王文武是中山市最早進(jìn)入團(tuán)購行業(yè)的人之一，去年6月初，他建立了中山第一個(gè)本土團(tuán)購網(wǎng)站“顧客團(tuán)”。他給記者算了一筆賬，一個(gè)團(tuán)購網(wǎng)至少要20名員工，按每人每月2500元的工資計(jì)算，人工方面月支出需要5萬元。再加上辦公地點(diǎn)租金以及其他，一般每月需要10多萬元才能保持正常運(yùn)作。
但他介紹，目前團(tuán)購網(wǎng)的毛利率普遍在10%以下，大多數(shù)為5%左右。這樣算來，網(wǎng)站每月的營業(yè)額至少要達(dá)到200多萬元，才可能掙回10多萬元的支出。
廣州：14%團(tuán)購網(wǎng)站無法正常訪問
根據(jù)團(tuán)800網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至10月底，廣州共有團(tuán)購網(wǎng)站283個(gè)，其中顯示能夠正常訪問網(wǎng)站為243個(gè)，因不能正常訪問或較長時(shí)間沒有更新被視為“關(guān)站”的為40個(gè)，約占14%。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣州的團(tuán)購市場已連續(xù)2個(gè)月成交額下滑。
專家：個(gè)性化推薦成為繼續(xù)發(fā)展方向
“這個(gè)節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)的倒閉潮現(xiàn)象和團(tuán)購網(wǎng)站資金補(bǔ)給以及消費(fèi)環(huán)境有很大的關(guān)系，加之圍繞著優(yōu)質(zhì)商家和貨源的競爭，營銷成本控制競爭逐漸轉(zhuǎn)移到會(huì)員忠誠度和數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)的競奪。”團(tuán)800網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛昨日對(duì)記者表示。
團(tuán)800網(wǎng)的調(diào)查顯示，7月份40個(gè)熱門城市的團(tuán)購銷售額占全國總銷售額的84%，而10月份這個(gè)數(shù)字下降到了75%。當(dāng)月本地團(tuán)購銷售額在100萬元以上的城市，10月份共102個(gè)，而7月份僅82個(gè)，減少約20%。這或許意味著，團(tuán)購在一線城市中的虛火已退。
胡琛認(rèn)為，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)最終會(huì)形成“大站占領(lǐng)全國，各地垂直小站存活”的局面。未來的團(tuán)購形態(tài)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有很大的關(guān)聯(lián)性，個(gè)性化推薦會(huì)成為團(tuán)購繼續(xù)發(fā)展的重要方向。
據(jù)悉，近期還有不少團(tuán)購網(wǎng)站展開突圍。窩窩團(tuán)推出了“55生活服務(wù)商城”之后，拉手網(wǎng)也欲推出基于本地服務(wù)的拉手商城，但能否挽回頹勢還有待觀察。
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