【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 方茹）近期，業(yè)內(nèi)熱議電子商務(wù)行業(yè)是否將迎來(lái)“寒冬”。據(jù)此前商務(wù)部發(fā)布的《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》顯示，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷完善，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但行業(yè)也面臨著規(guī)制建設(shè)相對(duì)滯后與技術(shù)和市場(chǎng)不成熟等主要問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士坦言，融資風(fēng)險(xiǎn)的加大，營(yíng)銷成本的增加，創(chuàng)新應(yīng)用的缺乏，增加了電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的不確定性。
電子商務(wù)如何逃離“冬天”仍然是最熱議的話題。電商企業(yè)開(kāi)始過(guò)冬了：京東商城宣布對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)；當(dāng)當(dāng)向商戶分?jǐn)?ldquo;促銷費(fèi)”；樂(lè)淘砍掉了80%的營(yíng)銷費(fèi)用。電商的高成本運(yùn)作對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，泡沫卻早已存在。有了泡沫不可怕，關(guān)鍵是你能不能發(fā)現(xiàn)泡沫；發(fā)現(xiàn)了泡沫也還來(lái)得及，關(guān)鍵是你能不能正視這個(gè)泡沫。
事實(shí)上，電商的2011年，上下半年冰火兩重天。尤其是行業(yè)下半年，一直在掙扎于融不到錢、上市無(wú)期、盈利艱難等窘?jīng)r，樂(lè)淘CEO畢勝和京東商城CEO劉強(qiáng)東相繼發(fā)出“騙局說(shuō)”和“黑暗論”，認(rèn)為電商目前的局面很差，長(zhǎng)此以往難免失敗。與瘋狂燒錢相對(duì)應(yīng)的，價(jià)格戰(zhàn)也導(dǎo)致企業(yè)毛利率越來(lái)越低。
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國(guó)唯一上市的電商，是中國(guó)唯一有1年盈利歷史的電商。”在中國(guó)做電子商務(wù)12年，當(dāng)當(dāng)雖然熬過(guò)了上市那一關(guān)，但離良性運(yùn)營(yíng)仍有很長(zhǎng)的路要走。在實(shí)現(xiàn)1年盈利之后，當(dāng)當(dāng)在最近的連續(xù)兩個(gè)財(cái)報(bào)中均出現(xiàn)虧損。雖然，李國(guó)慶嘴上并不承認(rèn)虧損是京東的競(jìng)爭(zhēng)所致，可是業(yè)內(nèi)公認(rèn)京東的價(jià)格戰(zhàn)給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)很大的壓力。11月底，亞馬遜又掀起新一輪圖書價(jià)格戰(zhàn)：于11月24日零時(shí)起重磅推出圖書頻道2011年力度最大、促銷形式最多、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、覆蓋范圍最廣的大型促銷活動(dòng)。
不少企業(yè)認(rèn)為，電子商務(wù)將成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要戰(zhàn)略，因此熟悉操作電子商務(wù)將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必修課。
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本文標(biāo)題：融資遇阻礙 電商企業(yè)要正視泡沫
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