將于2012年1月1日起執(zhí)行的“限娛令”，不僅在電視行業(yè)激起波瀾，也讓視頻網(wǎng)站變得躍躍欲試。
據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到19.4億元，環(huán)比上漲30.9%，同比增長96.7%。隨著“限娛令”實(shí)施在即，電視臺對部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，娛樂節(jié)目有所減少。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來將出現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)從電視流入視頻網(wǎng)站、觀眾注意力往視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移、電視臺與視頻網(wǎng)站“臺網(wǎng)聯(lián)動”加速等趨勢，這意味著，視頻網(wǎng)站未來可趁勢從電視廣告多分一杯羹？
眾視頻網(wǎng)站積極跑馬圈地
“限娛令”雖未實(shí)施，但各大視頻網(wǎng)站的差異化競爭策略已悄然展開。
11月24日，土豆網(wǎng)宣布與臺灣中天電視達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，自2011年12月1日起，土豆網(wǎng)獨(dú)家推出《康熙來了》、《大學(xué)生了沒》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春華LIFE SHOW》等五檔綜藝節(jié)目。
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓在接受信息時報記者采訪時表示，此次大批引入綜藝節(jié)目，旨在加強(qiáng)土豆網(wǎng)在綜藝娛樂方面的內(nèi)容建設(shè)。
不僅土豆網(wǎng)在順勢拉攏人氣，“限娛令”頒布后，視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)打造的“綜藝大本營”也初現(xiàn)雛形。據(jù)記者了解，奇藝打造的情感綜藝欄目《愛夠了沒》請來臺灣綜藝節(jié)目紅人“Hold住姐”主持。此外，還有多檔新節(jié)目也將于年底問世。
奇藝網(wǎng)內(nèi)容部高級總監(jiān)高瑾在接受采訪時稱，隨著各大衛(wèi)視在娛樂節(jié)目播出安排上的調(diào)整，視頻網(wǎng)站將成為綜藝節(jié)目下一塊聚集區(qū)和掘金寶地：“一方面網(wǎng)絡(luò)平臺受眾更趨年輕化，對新潮事更加感興趣；另一方面，視頻網(wǎng)站的制作水平和觀眾粘合度也越來越高。”
此外，搜狐視頻也加大了內(nèi)容投入，據(jù)搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，搜狐視頻已擁有《大鵬嘚吧嘚》、《明星在線》等原創(chuàng)娛樂類節(jié)目。他表示，“未來，搜狐視頻將貫徹 Media（媒體）+Entertain-ment（娛樂）戰(zhàn)略，依靠搜狐整體的矩陣優(yōu)勢，搭建具有影響力和公信力的媒體平臺；對娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度融合。搜狐視頻在娛樂產(chǎn)業(yè)積累了很多資源，具先天優(yōu)勢。”
臺網(wǎng)聯(lián)動趨勢發(fā)展加劇
據(jù)悉，“限娛令”實(shí)施后，今后全國衛(wèi)視每晚黃金檔播出的娛樂節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每家衛(wèi)視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節(jié)目。在此背景下，對視頻網(wǎng)站而言，最大的機(jī)遇是與電視臺的合作將會大大加強(qiáng)。
樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，臺網(wǎng)互動是未來的趨勢，樂視網(wǎng)最近的幾部劇《男人幫》、《美人天下》等，分別和天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多個衛(wèi)視合作，達(dá)到差異化競爭，合作互補(bǔ)。”
據(jù)悉，2012年，搜狐視頻將與湖南衛(wèi)視《天天向上》共同打造自制欄目《NewFace-向上吧少年》大型選秀節(jié)目，針對國內(nèi)青少年進(jìn)行才藝秀的海選，通過搜狐視頻進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)海選和評比內(nèi)容同時登陸湖南衛(wèi)視。
“這些都是視頻網(wǎng)站與電視臺聯(lián)動加速的趨勢”，優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)亦表示，臺網(wǎng)聯(lián)動整合了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播優(yōu)勢，利用雙方存在差異化的資源和平臺，通過人群、地域的互補(bǔ)以及播放周期的延長，使收視率大幅提升。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，電視臺遭遇“限娛令”后，可能出現(xiàn)觀眾群體的向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移；或吸引更多傳統(tǒng)電視廣告商前來投放網(wǎng)絡(luò)廣告，預(yù)計(jì)至少會讓全國電視臺損失不少于200億元。“這正好給視頻網(wǎng)站力推自制綜藝節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)影視作品帶來機(jī)會，同時為視頻行業(yè)帶來更多的廣告客戶，對于尚在探索盈利模式的視頻網(wǎng)站而言，受益匪淺。”
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本文標(biāo)題：廣電總局發(fā)布電視限娛令 視頻網(wǎng)站趁勢上
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