廣電總局禁止在電視劇中插播廣告新規(guī)的漣漪正在擴(kuò)大，在電視臺(tái)廣告高管們正為此頭痛時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻已開始摩拳擦掌欲截流其廣告客源。
在分享傳媒COO陳貌煊看來(lái)，電視臺(tái)將可能會(huì)采取廣告提價(jià)的方式應(yīng)對(duì)電視劇中插播廣告的禁令，這樣一來(lái)許多中型品牌會(huì)轉(zhuǎn)向視頻廣告的投放。陳貌煊在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)預(yù)計(jì)：“到2013年，全國(guó)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到100億。”
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年視頻廣告的增長(zhǎng)速度明顯加快，第二季度出現(xiàn)了一個(gè)增長(zhǎng)高峰，廣告收入首次突破10億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)57.1%。第三季度則延續(xù)上一季度增長(zhǎng)勢(shì)頭，廣告收入達(dá)到13.4億元。
近日，廣電總局正式下文規(guī)定全國(guó)電視臺(tái)自2012年1月1日起，電視劇中不得再以任何形式插播廣告。陳貌煊認(rèn)為，這會(huì)導(dǎo)致將來(lái)電視臺(tái)可能會(huì)做更多的軟性植入，此外，電視臺(tái)可能還會(huì)漲價(jià)。視頻廣告又迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中插廣告取消后，其他變?yōu)橄∪辟Y源的廣告也可能會(huì)有價(jià)格或折扣上的調(diào)整，比如片前片后1分鐘的廣告時(shí)段等。相比央視而言，地方電視臺(tái)因此而受到的影響會(huì)更大，央視有十幾個(gè)專業(yè)頻道，電視劇播放時(shí)間占比本來(lái)就小，但其他地方電臺(tái)主要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源還是編劇的節(jié)目形式，受到的影響面會(huì)比較大。
陳貌煊預(yù)計(jì)，品牌商將來(lái)投讓視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的比重可能會(huì)越來(lái)越大，特別是對(duì)預(yù)算有限的中型品牌而言。
分享傳媒CEO江蘭認(rèn)為：“現(xiàn)在視頻廣告才區(qū)區(qū)幾十億，但視頻廣告是與電視廣告最接近的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，加之擁有許多電視廣告無(wú)法比擬的用戶和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，前景非常樂觀。目前視頻廣告的增長(zhǎng)速度已是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)速度的兩倍左右。”
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