北京時(shí)間11月29日，淘米公布了2011年Q3季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：該季度淘米凈收入同比增23.7%至1270萬(wàn)美元；毛利率81.2%，低于上一季度的85.1%;凈利潤(rùn)440萬(wàn)美元，同比降31%，但盈利超預(yù)期。另外，本季度淘米最值得關(guān)注的是用戶數(shù)增長(zhǎng)情況：大陸地區(qū)活躍用戶數(shù)量環(huán)比大增55%約3710萬(wàn)，使得此前淘米連續(xù)三個(gè)季度活躍用戶數(shù)下降的趨勢(shì)得以結(jié)束，3710萬(wàn)也是淘米季度活躍用戶數(shù)的新高。
回顧淘米2009年以來的季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，我們可以看到，淘米用戶數(shù)在2010年Q3以前一直處于快速增長(zhǎng)，但是2010年Q4開始下降，2010年Q4、2011年Q1和Q2，活躍用戶數(shù)連續(xù)三個(gè)季度下降。這一方面和騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出相類似（如洛克王國(guó)）有關(guān)，另一方面可能是淘米在這幾個(gè)季度加大游戲收費(fèi)力度有一定關(guān)系。
這幾個(gè)季度淘米的活躍用戶數(shù)和活躍付費(fèi)用戶數(shù)都在流失，其營(yíng)收增長(zhǎng)主要由ARPU增長(zhǎng)推動(dòng)。
Q3淘米調(diào)整策略，由此前的游戲強(qiáng)收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槿趸召M(fèi)，淘米CEO汪海兵在財(cái)報(bào)中表示：“活躍用戶數(shù)量取得新高的其中一部分原因，是由于我們實(shí)施了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增強(qiáng)用戶黏性、弱化在線游戲的收費(fèi)強(qiáng)度戰(zhàn)略。”
由此可見，淘米弱化在線游戲收費(fèi)強(qiáng)度的策略為其在本季度爭(zhēng)取用戶擴(kuò)大市場(chǎng)份額扮演了重要作用，但另一方面這也影響了淘米的活躍付費(fèi)用戶，本季度在淘米活躍用戶環(huán)比大增50%的情況下，活躍付費(fèi)用戶數(shù)
卻由上個(gè)季度的220萬(wàn)降低到210萬(wàn)，從而使得來自線上游戲的營(yíng)收環(huán)比仍然下降（Q3為1040萬(wàn)美元，Q2為1070萬(wàn)美元）。
對(duì)比2010年Q3的營(yíng)收，淘米本季度線上游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)僅7%（活躍用戶同比增2.5%，付費(fèi)用戶數(shù)同比降31%），可見淘米新產(chǎn)品貢獻(xiàn)的營(yíng)收并不多（季報(bào)中也并未提及到新游戲?qū)μ悦子卸啻蟮呢暙I(xiàn)），本季度吸引用戶主要是依靠降低收費(fèi)來推動(dòng)，這也對(duì)淘米的利潤(rùn)造成一定影響（Q3凈利 同比下滑31.3%至440萬(wàn)美元），淘米未來進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額或許需要開發(fā)更多足夠吸引玩家的新產(chǎn)品。
當(dāng)然，淘米Q3線下業(yè)務(wù)錄得230萬(wàn)營(yíng)收值得投資者關(guān)注，這塊業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)109%，同比增長(zhǎng)283%，《賽爾號(hào)》和《摩爾莊園》兩部電影的推出有一定貢獻(xiàn)。但是線下產(chǎn)品的成功塑造和其線上游戲人物角色的塑造有很大關(guān)系，淘米的線下業(yè)務(wù)發(fā)展和線上游戲密切相關(guān)，線下業(yè)務(wù)也需要借助成功的新游戲和新的動(dòng)畫形象來推動(dòng)。
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本文標(biāo)題：淘米調(diào)整策略弱化游戲收費(fèi)力度 玩家流失暫緩
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