11月28日晚間消息，針對(duì)渾水公司關(guān)于樓宇屏和框架屏有可能重復(fù)計(jì)算的質(zhì)疑，分眾新聞發(fā)言人嵇海榮(微博)接受媒體專訪時(shí)詳盡回應(yīng)了渾水公司的不實(shí)指責(zé)。
嵇海榮指出，樓宇網(wǎng)絡(luò)是指放置在商業(yè)寫(xiě)字樓和公共樓宇(包括商場(chǎng)，休閑娛樂(lè)場(chǎng)和公寓等)的屏幕網(wǎng)絡(luò)。樓宇網(wǎng)絡(luò)有178382個(gè)設(shè)備，包括樓宇電視屏116026個(gè)，樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)32478個(gè)和樓宇1.0平面海報(bào)，這三部分設(shè)備均標(biāo)有Focusmedia的品牌。(電視屏和2.0數(shù)碼海報(bào)在技術(shù)上既可放視頻也可放動(dòng)態(tài)或靜態(tài)圖片)在框架網(wǎng)絡(luò)是指包括框架傳統(tǒng)海報(bào)和框架2.0數(shù)碼海報(bào)主要放置在公寓社區(qū)及公共場(chǎng)所的電梯內(nèi)部，這二部分設(shè)備均標(biāo)有Framedia的品牌。
嵇海榮表示，分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)中樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)與框架網(wǎng)絡(luò)中框架2.0數(shù)碼海報(bào)是完全不同。分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)中的32478個(gè)樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)與主要裝在寫(xiě)字樓的電梯口(播放動(dòng)態(tài)和靜態(tài)圖片)并均標(biāo)有分眾傳媒(微博)的Logo(沒(méi)有框架的Logo，代表它屬于樓宇網(wǎng)絡(luò))，該機(jī)器尺寸為：長(zhǎng)486mm×寬587mm×高32mm。樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)設(shè)備數(shù)據(jù)歷史以來(lái)一直在樓宇網(wǎng)絡(luò)中。而框架網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)碼海報(bào)主要裝在公寓樓的電梯內(nèi)部，均標(biāo)有框架傳媒Logo，代表它屬于框架體系，它的機(jī)器尺寸為：長(zhǎng)645mm×寬450mm×高30mm和長(zhǎng)625mm×寬430mm×高30mm兩種。二者之間有明顯差別，分眾提供給廣告主的32478個(gè)以寫(xiě)字樓電梯口為主的樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)點(diǎn)位表也與34711個(gè)裝在公寓電梯內(nèi)為主的框架數(shù)碼海報(bào)完全不同并有明顯的區(qū)別，不存在重復(fù)計(jì)算。
嵇海榮指出，關(guān)于樓宇網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備數(shù)據(jù)中還包括有1.0樓宇平面海報(bào)，是因?yàn)榉直娫谔旖颉⒗ッ�、石家莊三大城市發(fā)展LCD Display Network時(shí)遇到電力等問(wèn)題無(wú)法安裝樓宇電視和樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)，采用了部分樓宇1.0平面海報(bào)設(shè)備。由于屬于樓宇網(wǎng)絡(luò)部門開(kāi)發(fā)，所以其設(shè)備數(shù)據(jù)歷史以來(lái)一直在樓宇網(wǎng)絡(luò)中。在分眾2011年Q3財(cái)報(bào)中披露框架傳媒有391304個(gè)傳統(tǒng)海報(bào)，這個(gè)數(shù)量不包括天津、昆明、石家莊三個(gè)城市的29878個(gè)1.0樓宇平面海報(bào)設(shè)備，不存在重復(fù)計(jì)算。
嵇海榮說(shuō)，分眾在過(guò)去的報(bào)告中所列的樓宇網(wǎng)絡(luò)設(shè)備點(diǎn)位總數(shù)是完全正確的，只是沒(méi)有進(jìn)行詳盡的區(qū)分來(lái)顯示整個(gè)樓宇網(wǎng)絡(luò)設(shè)備包括樓宇電視，樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)和由樓宇網(wǎng)絡(luò)部門開(kāi)發(fā)的1.0樓宇平面海報(bào)三個(gè)部分。
嵇海榮稱，分眾公司在向客戶銷售時(shí)，會(huì)根據(jù)客戶需求提供不同的媒體資料和價(jià)格表。在與客戶簽定的合同后都附有其購(gòu)買的樓宇點(diǎn)位表，清晰列明了設(shè)備類型，設(shè)備數(shù)量和設(shè)備所在位置等信息因此向客戶進(jìn)行廣告銷售中不存在混淆或誤解。
據(jù)了解，在渾水做空分眾傳媒后，長(zhǎng)期追蹤和研究分眾的投行依舊表示繼續(xù)看漲分眾。大摩在分眾股價(jià)大幅下跌后，發(fā)布報(bào)告繼續(xù)給予分眾股票“增持”評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)股價(jià)定位46.50美元。
摩根斯坦利著名分析師季衛(wèi)東指出：渾水公司報(bào)告所提出的許多收購(gòu)估值過(guò)多及減記等問(wèn)題都是2009年以前的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)做收購(gòu)的許多高管也已不在，從2009年江南春(微博)回來(lái)做CEO起，分眾已吸取了之前的教訓(xùn)，三年內(nèi)沒(méi)有再做什么收購(gòu)，從而使業(yè)績(jī)大幅上升。大摩預(yù)計(jì)分眾傳媒今后三年的利潤(rùn)年增幅可能會(huì)達(dá)到30%左右，而對(duì)于分眾當(dāng)前的股價(jià)大跌局面，大摩認(rèn)為可能會(huì)給投資者買進(jìn)分眾傳媒公司股票提供良機(jī)。
此外，高盛、里昂證券和野村證券也均將分眾股票定在“買入”級(jí)。高盛認(rèn)為，分眾充足的現(xiàn)金流主要來(lái)自于核心業(yè)務(wù)，而非持續(xù)并購(gòu)，分眾主要靠?jī)?nèi)部增長(zhǎng)而產(chǎn)生的現(xiàn)金流并未受到渾水挑戰(zhàn)，高盛特別指出分眾歷史上的某些并購(gòu)確實(shí)未達(dá)預(yù)期效果，但分眾已公開(kāi)了所有相關(guān)重組成本，高盛把分眾目標(biāo)價(jià)定為45美元。
里昂證券表示，維持分眾傳媒44美元的目標(biāo)股價(jià)不變，即使經(jīng)歷了最近的股價(jià)下跌，這一預(yù)期依舊穩(wěn)固。野村證券則認(rèn)為，在過(guò)去的兩年中，分眾傳媒不斷提高業(yè)績(jī)預(yù)期，并且持續(xù)打破業(yè)績(jī)預(yù)期，表明分眾傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和管理投資者預(yù)期方面表現(xiàn)出色，盡管全球經(jīng)濟(jì)依舊低迷，分眾傳媒業(yè)務(wù)基礎(chǔ)完好無(wú)損，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響不大。
據(jù)悉，比較了解中國(guó)市場(chǎng)的大型中資機(jī)構(gòu)如主權(quán)財(cái)富基金中投公司、復(fù)星集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始大量買入分眾股票。復(fù)星國(guó)際表示，對(duì)分眾傳媒的投資秉持價(jià)值投資理念，對(duì)分眾傳媒管理團(tuán)隊(duì)及公司發(fā)展充滿信心。
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