在土豆網(wǎng)上市之時(shí)，土豆網(wǎng)CEO王微曾對(duì)公司員工說過一句話，“不要過多關(guān)注股價(jià)，等上市后財(cái)報(bào)出來后就可以看出分曉”。如今，財(cái)報(bào)已出，戰(zhàn)況也已略見分曉。
優(yōu)酷和土豆，兩個(gè)本是同起點(diǎn)的視頻網(wǎng)站，因?yàn)?ldquo;一念之差”，上市時(shí)間一個(gè)在陽光明媚，一個(gè)在寒風(fēng)蕭瑟。盡管如此，這兩家如愿上市的視頻公司如今都已經(jīng)走向正規(guī)，并且相繼發(fā)布了上市后的詳細(xì)財(cái)報(bào)，盡管財(cái)報(bào)上的數(shù)據(jù)并不能具體代表什么定局，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的分析上，依稀能反應(yīng)出目前國內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
上周，優(yōu)酷和土豆都發(fā)布了2011年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示該季度優(yōu)酷營收為2.625億，土豆為1.497億，相差1個(gè)多億。而一年前，二者先后相隔一周提交上市申請(qǐng)時(shí)，優(yōu)酷季度營收為1.148億，土豆為9840萬，相差不到2000萬。晚8個(gè)月上市的土豆，已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。
帶寬、內(nèi)容成本大增
優(yōu)酷Q3業(yè)績，雖然各項(xiàng)指標(biāo)均有進(jìn)步，但仍遜于投資者預(yù)期，從而導(dǎo)致公布后當(dāng)日其股價(jià)大跌14.84%。優(yōu)酷三季度實(shí)現(xiàn)凈收入4120萬美元，同比增長129%。與此同時(shí)，帶寬和內(nèi)容兩大成本分別為1450萬美元和1050萬美元，同比增長84%和125%。
對(duì)比數(shù)日前另一視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)發(fā)布的三季報(bào)，優(yōu)酷在成本控制上還算得力。土豆網(wǎng)三季度實(shí)現(xiàn)凈收入2350萬美元，同比增長52.1%。而與此同時(shí)帶寬和內(nèi)容成本分別為690萬美元和670萬美元，帶寬成本占凈收入比由去年同期的 27.1%上升至29.5%，而內(nèi)容成本占凈收入比更是由12.7%猛增至28.4%。
毛利率浮動(dòng)
顯然，土豆網(wǎng)在帶寬和內(nèi)容上投入的資金并未能夠換來同比例的凈收入增長，這使得土豆網(wǎng)三季度的毛利率由去年同期 49.60%下降至32.2%，而優(yōu)酷則由去年同期13.7%回升至25.8%，兩者差距正在大幅縮小，不過土豆網(wǎng)依然有小幅的優(yōu)勢(shì)。
查看去年11月份兩家公司提交的文件，截止到2010年9月30日，土豆賬上現(xiàn)金約4600萬美元，優(yōu)酷則有近6600萬。在這之后雙方各進(jìn)行了兩次大規(guī)模融資，土豆通過IPO和新浪入股總共得到約2.4億美元;優(yōu)酷通過IPO和二次增發(fā)拿到約6億美元。
而根據(jù)雙方發(fā)布的2011年第三季度財(cái)報(bào)，截止到今年9月30日，土豆賬上現(xiàn)金還剩余1.68億，優(yōu)酷還有3.74億。粗略計(jì)算下，在去年第四季度到今年第三季度一年之間，土豆花了1.18億，優(yōu)酷則花了2.92億!這么算賬雖有些不盡合理，但優(yōu)酷投入更多的收效卻不可否認(rèn)。
原創(chuàng)自制劇顯現(xiàn)力度
由于優(yōu)酷趕在土豆之前上了市，充裕的融資可以讓優(yōu)酷升級(jí)設(shè)備、提升帶寬、豐富內(nèi)容，自然也吸引來更多用戶。在優(yōu)酷上市之前的那個(gè)季度，土豆與優(yōu)酷的營收額相差不多，分別為9840萬和1.148億;且在那之前的9個(gè)季度，土豆的營收復(fù)合增長率為41%，壓過了優(yōu)酷的32.73%。但一切隨著優(yōu)酷的成功上市而改變。到2011年第三季度，土豆?fàn)I收增長到1.497億，優(yōu)酷卻已飆升至2.625億，距離已經(jīng)越拉越大。
原創(chuàng)和自制內(nèi)容卻在虧損嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站一直處于盈利陣營，并且增長勢(shì)頭良好。據(jù)劉德樂介紹優(yōu)酷網(wǎng)可以從原創(chuàng)視頻中獲得20%的收入。
這一說法也得到了優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘的證實(shí)，他表示，優(yōu)酷的自制節(jié)目，從一開始便可以盈利，并且還給優(yōu)酷貢獻(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)站30-33%的流量。
土豆網(wǎng)CEO王微也表示，“自制劇非常重要，原創(chuàng)內(nèi)容有助于我們提高品牌知名度，從成本上看也相當(dāng)有吸引力。”為此，土豆網(wǎng)2012年將打造更多的原創(chuàng)內(nèi)容。
王微所說的土豆發(fā)力所在是UGC內(nèi)容，“不花費(fèi)成本，盈利性更強(qiáng)”。而眾所周知，原創(chuàng)內(nèi)容雖然數(shù)量巨大，但如何保證質(zhì)量仍是視頻網(wǎng)站們需要考慮的問題。
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本文標(biāo)題：土豆優(yōu)酷財(cái)報(bào)分曉 幾多歡喜幾多憂
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