隨著蘋果iPhone、iPad等移動設(shè)備熱賣而進(jìn)一步帶動移動市場的發(fā)展，搜索巨頭谷歌也開始對這一塊“大蛋糕”虎視眈眈。最近，該公司推出GoMo移動營銷策略服務(wù)，從打造一個“移動化”城市開始。此舉更是顯示出了谷歌的移動化傾向。今天，《紐約時報》發(fā)表評論文章對GoMo活動做了詳細(xì)分析。
以下為文章全文：
谷歌最近正在力推一款名為GoMo的新服務(wù)，以幫助企業(yè)方便快捷地創(chuàng)建適合移動設(shè)備瀏覽，也就是“移動友好”的網(wǎng)站。此舉引發(fā)了人們的諸多猜測和聯(lián)想，營銷人員也在研究谷歌大舉進(jìn)軍移動市場而產(chǎn)生的影響。
所謂的移動友好站點通常比普通網(wǎng)站更為簡潔，從而使得消費者可以通過智能手機(jī)或平板電腦這樣的移動設(shè)備去瀏覽這些網(wǎng)站。
谷歌此項移動服務(wù)涵蓋方方面面，其中包括一個特殊的微型網(wǎng)站(microsite)howtogomo.com、供微型網(wǎng)站觀看的一系列視頻、博客站點googlemobileads.blogspot.com，以及GoMoMeter服務(wù)。企業(yè)用戶只需要輸入自己的網(wǎng)站地址，GoMoMeter便可以免費分析其網(wǎng)站是否符合移動瀏覽的需求。
“未來就在你的手中”是此戰(zhàn)略活動的口號。谷歌還倡導(dǎo)說：“移動化你的站點，拓展新的業(yè)務(wù)。”
谷歌于11月13日在波士頓開始推廣此戰(zhàn)略營銷活動，大力倡導(dǎo)一項以移動為中心名為“Mobilizing Mobile“的活動策略。 谷歌還向墨西哥灣沿岸地區(qū)派遣了員工，免費幫助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和組織創(chuàng)建移動友好的網(wǎng)站。
谷歌還在波士頓舉辦了一場“Mobilizing Mobile”的展會，參與主辦的還有專營打造移動網(wǎng)站的DudaMobile公司，及為谷歌推行GoMo戰(zhàn)略計劃的波士頓公關(guān)機(jī)構(gòu)Mullen。
移動市場的前景
根據(jù)谷歌和市場研究公司Ipsos發(fā)布的數(shù)據(jù)，全美所有手機(jī)中幾乎有三分之一是智能手機(jī)(包括許多使用谷歌Android操作系統(tǒng)的設(shè)備)。而且，89%的智能手機(jī)用戶表示他們整天都在使用手機(jī)。此外，美國市場研究公司eMarketer預(yù)計，到2015年營銷人員將花費44億美元在手機(jī)廣告業(yè)務(wù)上，今年這個數(shù)字還只是12億美元。
谷歌美國移動業(yè)務(wù)總監(jiān)杰森·斯佩羅(Jason Spero)表示，移動設(shè)備市場將會有“巨大增長，甚至爆炸性增長”，但“企業(yè)并沒有準(zhǔn)備好去迎接”這些變化，因為太多企業(yè)仍然在為消費者提供著“移動版的桌面網(wǎng)站(desktop Web sites for mobile)”。
斯佩羅舉例說：“我們預(yù)計，今年關(guān)于‘黑色星期五’的所有搜索流量中將會有15%是發(fā)生在移動設(shè)備上。”他補充說，去年這個比例還不到10%。
“擁有一個為移動設(shè)備打造的網(wǎng)站會令你占得先機(jī)，”斯佩羅說道：“我們正試圖讓大大小小的企業(yè)都能深刻理解該如何創(chuàng)建好移動網(wǎng)站。”
斯佩羅提到，“Mobilizing Mobile”營銷戰(zhàn)略活動的發(fā)起是源自Mullen公司提到的一個想法，今年5月份谷歌開始與該家公司展開合作。Mullen提議谷歌應(yīng)該“去到某一個城市，看看本土企業(yè)都采用了移動友好的網(wǎng)站后，消費者的消費行為所發(fā)生的變化。”
美國移動商務(wù)區(qū)商會(Mobile Area Chamber of Commerce)也在它的網(wǎng)站mobilechamber.com上推廣了這一活動。
該商會分管營銷傳媒的副總裁里海·佩里·赫恩登(Leigh Perry-Herndon)說：“今年夏天，我們接到了Mullen營銷團(tuán)隊打來的電話。”Mullen致電他們是想了解該商會是否對他們推廣的移動戰(zhàn)略活動有興趣。
“當(dāng)我們得知谷歌是該活動幕后的贊助商時，”她補充說：“我們表示了愿意。”
可出人意料的是，這個商會自己也都沒有移動網(wǎng)站。 “我們是第一個簽約的客戶，”赫恩登說道。
全方位推廣
根據(jù)谷歌和Mullen發(fā)布的數(shù)據(jù)，GoMo微型網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有了近20萬人次的獨立訪問量，GoMoMeter的點擊次數(shù)也已超過了10萬次。此外，在“Mobilizing Mobile”活動進(jìn)行中，共有400多家大大小小的企業(yè)和組織創(chuàng)建了移動友好的網(wǎng)站。
谷歌發(fā)言人桑德拉·赫金倫(Sandra Heikkinen)表示：“我們對這個結(jié)果感到無比興奮。”
除了移動商務(wù)區(qū)商會進(jìn)行了推廣之外，Mullen還發(fā)動了一場涉及到平面媒體、廣播、在線廣告和社交媒體的全方面營銷活動。
Mullen創(chuàng)意媒體整合部副總裁達(dá)斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)說道：“我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)是將波士頓打造成全美最‘移動化’的城市。”
“在未來6個月，我們將做進(jìn)一步的研究以了解什么才算成功的標(biāo)準(zhǔn)，”他補充說道。2102的計劃是在其他城市推廣及復(fù)制波士頓的模式。
“谷歌喜歡舉辦活動，并且讓人人都可以參加，”約翰遜表示：“所以從一開始，打造一個‘移動化’城市的想法就頗為深入人心。”
至于接下來會在哪些地區(qū)和城市開展此活動，他說：“我想我在一次會議上已經(jīng)透露過了。”
約翰遜表示，移動狂熱份子對這個戰(zhàn)略活動表現(xiàn)出了極大的熱情，未來，谷歌可能會選擇像得克薩斯州奧斯汀市和俄勒岡州波特蘭市這樣的技術(shù)理念比較先進(jìn)的城市。
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本文標(biāo)題：谷歌盯上移動市場 開始推廣GoMo微型網(wǎng)站服務(wù)
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