北京時間11月24日早間消息，據國外媒體報道，一名熟知內情的業(yè)內消息人士稱，雅虎將禁止所謂的“需求端平臺”(DSP)直接購買其廣告位，這種平臺涵蓋多家資金充足的廣告技術創(chuàng)業(yè)公司，且谷歌也參與其中。
雅虎在本月早些時候也曾采取過類似的行動，當時該公司向一些“再定位”公司稱，這些公司將不能再購買雅虎的廣告位。
業(yè)界人士指出，這兩項決定都是雅虎更大規(guī)模戰(zhàn)略的一部分內容，旨在讓雅虎對其一直都對外出售的廣告位實施更強的控制，此舉預計最終將令雅虎能以更高的價格出售廣告。
在最新的這一事件中，雅虎正在從“需求端平臺”撤回廣告位，這種平臺旨在幫助廣告主在谷歌AdX和雅虎Right Media等廣告交易服務中進行“實時投標”。雅虎昨天向MediaMath、Turn和谷歌Invite Media等“需求端平臺”稱，它們不能再代表客戶購買雅虎的廣告位，大型廣告控股公司等客戶將不得不在廣告交易服務中取得自己的“位子”，從而直接購買廣告。
雅虎此舉并未完全切斷“需求端平臺”與雅虎廣告業(yè)務之間的聯系，廣告技術創(chuàng)業(yè)公司仍可向廣告代理商和廣告主等客戶進行技術授權，同時“需求端平臺”也仍可代表客戶從Right Media購買非雅虎的廣告位。但業(yè)界人士指出，此舉明顯表明雅虎想要取消介于該公司與廣告主之間的“中間人”這一層關系；從戰(zhàn)略思想上來看，此舉與雅虎同競爭對手AOL和微軟(微博)結盟之舉相符，這種結盟關系預計可幫助這三家公司擊退谷歌和廣告網絡等第三方廣告從業(yè)者。
消息人士透露，雅虎的這項舉措將在12月2日正式生效。由于為期兩天的感恩節(jié)假期即將到來的關系，“需求端平臺”及其客戶僅有幾天時間來重新安排其業(yè)務模式，因此這一消息已在廣告技術行業(yè)中引發(fā)了混亂狀況。
雅虎和谷歌均拒絕就此消息置評。
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