報(bào)告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元，土豆網(wǎng)表面盈利，調(diào)整后實(shí)際凈虧損5560萬元，不過，分析人士指出，相比于去年同期，視頻網(wǎng)站的虧損已經(jīng)縮窄。
內(nèi)容及寬帶成本過高導(dǎo)致虧損
根據(jù)土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)2011年第三季度內(nèi)容成本為人民幣6700萬元 （約合1050萬美元），占同期凈收入的26%。2010年優(yōu)酷網(wǎng)的內(nèi)容總成本為人民幣8270萬元(約合1250萬美元)，在凈營收中所占比例為21%；而土豆網(wǎng)第三季度內(nèi)容成本為人民幣4250萬元(約合670萬美元)，在凈營收中所占比例為28.4%。土豆網(wǎng)去年同期內(nèi)容成本為人民幣1250萬元，在凈營收中所占比例為12.7%。
分析人士將國內(nèi)視頻行業(yè)的持續(xù)虧損歸因于內(nèi)容成本的增加以及寬帶成本的過高。內(nèi)容成本的增加主要是因?yàn)閲鴥?nèi)影視劇等內(nèi)容版權(quán)價格的上漲。根據(jù)此前媒體報(bào)道，過去一年國內(nèi)影視劇版權(quán)的價格翻了一百多倍。日益上漲的版權(quán)價格成為阻礙視頻網(wǎng)站盈利又一巨大障礙。
實(shí)際上，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等在內(nèi)的視頻企業(yè)均遭遇虧損、成本環(huán)比增加的難題。優(yōu)酷CFO劉德樂在接受媒體采訪時指出“國內(nèi)帶寬價格是美國的四倍”，這使得網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在成本支出上“雪上加霜”。
原創(chuàng)視頻成新盈利模式
“明年的形式可能更加惡劣。”據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂透露，由于內(nèi)容市場競爭激勵，內(nèi)容價格仍在不斷上漲，預(yù)計(jì)明年內(nèi)容成本所占比例將比今年更高。
為此，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)的視頻行業(yè)，一直為視頻網(wǎng)站尋找新的盈利模式。
土豆網(wǎng)CEO王微表示，“自制劇非常重要，原創(chuàng)內(nèi)容有助于我們提高品牌知名度，從成本上看也相當(dāng)有吸引力。UGC流量在我們總流量中所占的比例是45%，”王微表示，這個比例在上升。這從搜索引擎方面帶來了大量流量，因此UGC內(nèi)容對獨(dú)立視頻網(wǎng)站而言具有重要意義。由于這部分內(nèi)容并不花費(fèi)成本，因此土豆網(wǎng)可以很好地實(shí)現(xiàn)這部分內(nèi)容的創(chuàng)收，與其他部分的業(yè)務(wù)相比，這部分業(yè)務(wù)的盈利能力更強(qiáng)。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘亦表示，優(yōu)酷的自制節(jié)目，從一開始便實(shí)現(xiàn)盈利，并且為優(yōu)酷貢獻(xiàn)了整個網(wǎng)站30%~33%的流量。
業(yè)內(nèi)專家稱，原創(chuàng)視頻和自制影視劇正在成為視頻網(wǎng)站的一種新的盈利模式，國外視頻網(wǎng)站也同樣看到了原創(chuàng)和自制內(nèi)容帶來的巨大市場機(jī)會。
據(jù)了解，谷歌旗下YouTube今年投資1億美元用于吸納原創(chuàng)內(nèi)容，而AOL旗下視頻網(wǎng)站也加大了投資力度和制作速度。
視頻用戶整體增長
雖然國內(nèi)各家視頻行業(yè)每股的盈利仍不及分析師預(yù)期，但其他各項(xiàng)指標(biāo)均得到很大提升。
根據(jù)艾瑞咨詢公司的調(diào)查，第三季度土豆網(wǎng)的日均獨(dú)立用戶訪問量提高到了2000萬，月度獨(dú)立用戶覆蓋數(shù)提高到2.18億，增長12%，而來自優(yōu)酷的官方數(shù)據(jù)亦顯示，優(yōu)酷在2011年第三季度流量持續(xù)上漲，季度視頻播放量達(dá)到205億。
實(shí)際上，不只是土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，其他視頻網(wǎng)站流量均有所增長。據(jù)艾瑞《2010-2011年中國在線視頻年度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國使用過網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的用戶總數(shù)達(dá)到了3.27億人，同比增長41.7%。
根據(jù)艾瑞調(diào)查結(jié)果顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20~29歲，約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。由此也可看到，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨年輕化，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻再向成熟化轉(zhuǎn)變?nèi)杂泻艽鬂摿Α?/p>
從視頻網(wǎng)站來看，搜狐由于其定位趨向高端人群以及主打長視頻戰(zhàn)略，導(dǎo)致其用戶年齡更加成熟。而優(yōu)酷和土豆作為綜合性視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的內(nèi)容資源，所面向的用戶更為全面，其中以UGC為主的原創(chuàng)資源，吸引了年輕人的關(guān)注。而騰訊視頻用戶年齡分布更加平均合理。
對此，市場人士指出，視頻用戶的整體增長，將為視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來機(jī)遇。
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本文標(biāo)題：Q3視頻網(wǎng)站指標(biāo)提升 內(nèi)容寬帶成本高致仍虧損
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