以下為文章主要內(nèi)容：
為了在今年假日季中爭奪更多消費(fèi)者，亞馬遜和eBay正在各自陣地摩拳擦掌，擬與實(shí)體零售商在“黑色星期五”的采購狂潮中一絕高下。
eBay計(jì)劃假日季在紐約、舊金山和紐約設(shè)置臨時商鋪，消費(fèi)者將可以通過手機(jī)掃描條形碼立即購買商品。亞馬遜的“黑色星期五”在線折扣店已于11月1日上線，該網(wǎng)頁每天羅列出各種促銷信息供消費(fèi)者查看。
目前仍有超過95%的美國消費(fèi)者到商場購物，因此在線零售商希望吸引更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)購物，以期在經(jīng)濟(jì)疲軟拖累消費(fèi)支出的情況下從傳統(tǒng)零售商手中爭奪消費(fèi)者。例如，eBay尋求通過設(shè)立戶外顯示屏及購物咖啡館吸引出沒于商場的購物者，為他們提供感恩節(jié)后大采購的多樣選擇。
市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research分析師蘇查里塔·穆爾普魯(Sucharita Mulpuru)稱，網(wǎng)絡(luò)零售商比實(shí)體零售商更有優(yōu)勢，在許多情況下他們能夠提供更實(shí)惠的產(chǎn)品。
今年網(wǎng)絡(luò)零售商股價(jià)上漲
今年以來亞馬遜和eBay的股價(jià)均實(shí)現(xiàn)上漲，累計(jì)漲幅分別為6.9%和4.3%，但百思買股價(jià)年內(nèi)則累計(jì)下跌24%。目前，越來越多的消費(fèi)者通過iPad等平板電腦購物以及購買無法從實(shí)體店買到的商品，因此這種趨勢對亞馬遜和eBay股價(jià)構(gòu)成提振。
沃爾瑪、Target及其他零售商也都紛紛打折促銷，一些商家在感恩節(jié)之后的開門時間提前。穆爾普魯稱，去年有49%的消費(fèi)者選擇較少地從實(shí)體店購物，而更多地通過網(wǎng)購尋找更便宜的商品，因此，今年實(shí)體零售商爭相來贏得這部分消費(fèi)者的關(guān)注。她表示，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的趨勢可能會持續(xù)。
eBay的倫敦臨時商鋪將于12月1日至12月5日開張營業(yè)，將展示可網(wǎng)購的商品實(shí)物，消費(fèi)者可以通過移動設(shè)備掃描商品的二維條形碼，并在eBay的Marketplace上購買商品。在紐約和舊金山，消費(fèi)者還可以通過eBay商鋪購買網(wǎng)上商店中的產(chǎn)品，這些商鋪配有可掃描價(jià)簽的數(shù)字顯示屏，在購買商品的同時，消費(fèi)者其實(shí)也向兒童公益組織Marine Toys for Tots Foundation進(jìn)行了捐贈。
移動設(shè)備購物潮
臨時商鋪可能會促使更多消費(fèi)者通過移動設(shè)備購物，并能幫助eBay銷售額增長，該公司預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)銷售額將達(dá)到50億美元。預(yù)計(jì)eBay第四財(cái)季總收入將增長33%，達(dá)到33億美元。該公司于2010年6月推出了條形碼掃描應(yīng)用，這是其拓展移動支付業(yè)務(wù)所邁出的又一步。
據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，第三季度電子商務(wù)占整個零售市場的4.6%。在電子商務(wù)商家們期待從零售市場分得更大蛋糕的同時，亞馬遜、eBay和其他小型網(wǎng)絡(luò)商家也在現(xiàn)有的電子商務(wù)市場中進(jìn)行激烈競爭。市場研究公司Forrester預(yù)計(jì)，今年11月和12月電子商務(wù)市場規(guī)�；蛟鲩L15%，至595億美元。
提升消費(fèi)者信心
穆爾普魯稱，提升銷售額增速及增強(qiáng)消費(fèi)者信心將是今年假日季的首要任務(wù)。盡管消費(fèi)者信心在回升，但密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，11月份消費(fèi)者對未來6個月的預(yù)期指數(shù)為56.2，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于截至2007年12月平均80.5的水平。eBay從2006年至2007年的收入增長29%，2009年至2010年的收入增幅僅為4.9%。
eBay將在紐約和舊金山商鋪外開設(shè)咖啡店，將提供食品和免費(fèi)Wifi服務(wù)，用戶可以在店內(nèi)通過手機(jī)網(wǎng)上購物，而且路人也將獲得一份集合了假日暢銷禮品目錄的宣傳單。
eBay北美首席營銷官(CMO)瑞謝爾·帕爾哈姆(Richelle Parham)稱，公司希望在假日季提供各種商品來滿足購物者需求。
交戰(zhàn)“黑色星期五”
在與實(shí)體零售店?duì)帄Z消費(fèi)者的同時，eBay和亞馬遜也將拉開爭奪戰(zhàn)。亞馬遜的“黑色星期五”折扣店將每天向消費(fèi)者提供特賣商品，其中包括 “網(wǎng)絡(luò)星期一”(感恩節(jié)后的第一個星期一)特賣活動。
亞馬遜還在推廣Price Check應(yīng)用程序，幫助消費(fèi)者買到最物美價(jià)廉的商品。亞馬遜預(yù)計(jì)，第四季度銷售額將為165億至187億美元，較上年同期增長27%-44%，而假日季收入將占其中的一部分。
消費(fèi)者支出料將增加
Forrester預(yù)計(jì)，消費(fèi)者支出增加將推動今年假日季電子商務(wù)市場增長12%-15%，這意味著在經(jīng)濟(jì)依舊低迷之際，電子商務(wù)市場正吸引著更多精打細(xì)算的消費(fèi)者。
打折促銷活動對于消費(fèi)者的吸引力也可能使Groupon、LivingSocial等團(tuán)購網(wǎng)站受益。
美國團(tuán)購聚合網(wǎng)站Yipit預(yù)測，感恩節(jié)到圣誕節(jié)期間，美國消費(fèi)者將在團(tuán)購禮品上花費(fèi)8000萬至1億美元，上年同期為1500萬至2000萬美元，這其中的部分漲幅可能來自于尋求獨(dú)特購物體驗(yàn)和服務(wù)的消費(fèi)者。
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本文標(biāo)題：亞馬遜eBay備戰(zhàn)購物季 移動購物成新熱點(diǎn)
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