21日，做空機(jī)構(gòu)渾水公司發(fā)布的一份質(zhì)疑報(bào)告令分眾傳媒股股價(jià)大跌接近40%，創(chuàng)出公司單日跌幅紀(jì)錄，市值蒸發(fā)了13.6億美元。該報(bào)告認(rèn)為分眾傳媒發(fā)布虛假業(yè)績(jī)報(bào)告，欺詐性將液晶廣告屏幕數(shù)量夸大50%，分眾傳媒在向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的文件中宣稱有178,382塊顯示屏，而媒體的一些數(shù)據(jù)則顯示只有不到120,000塊。同時(shí)，質(zhì)疑分眾傳媒支付過(guò)高價(jià)格用于一些收購(gòu)交易，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)虧損。
旋即，分眾傳媒發(fā)起了對(duì)渾身的反擊，分眾傳媒召開了電話會(huì)議對(duì)渾水做空?qǐng)?bào)告作出回應(yīng)，完全否認(rèn)報(bào)告內(nèi)容。隨后分眾傳媒宣布將依照先前公布的計(jì)劃繼續(xù)回購(gòu)公司股票，江南春將購(gòu)買1100萬(wàn)美元股票。
分眾傳媒副總裁嵇海榮在昨日晚間，也在微博中與網(wǎng)民互動(dòng)，回答了外界的一些疑問(wèn)。他對(duì)分眾擁有液晶廣告屏幕的具體數(shù)量作了回應(yīng)，稱渾水公司關(guān)于分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)各城市的布局?jǐn)?shù)據(jù)明顯錯(cuò)誤，分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)在一線城市總計(jì)45825個(gè)，占25.69%；26個(gè)二線城市分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)總計(jì)為102280個(gè)，占57.34%；而三四線城市分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)總計(jì)為30277個(gè)，16.97%。
對(duì)于渾水公司質(zhì)疑的高價(jià)格收購(gòu)，涉嫌內(nèi)部交易，嵇海榮也給予了一一回應(yīng)，否認(rèn)渾水公司的指責(zé)。
嵇海榮認(rèn)為渾水公司的目的就是做空分眾傳媒以謀利，他分析原因稱，可能分眾業(yè)績(jī)太好，股價(jià)一直很穩(wěn)定，對(duì)做空基金來(lái)說(shuō)有打壓的空間。并表示，渾水公司在發(fā)布報(bào)告前并未和分眾有過(guò)直接接觸，稱“前一階段有幾個(gè)人冒充客戶來(lái)分眾要資料，不知道是不是渾水派的”。
以下為分眾傳媒副總裁與網(wǎng)民的微博對(duì)話部分摘錄。
問(wèn)：渾水報(bào)告說(shuō)很多LCD屏覆蓋是放置在住宅樓而不是辦公樓（影響expose效果），請(qǐng)問(wèn)這個(gè)情況屬實(shí)嗎？比例大致如何？
嵇海榮:渾水公司關(guān)于分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)各城市的布局?jǐn)?shù)據(jù)明顯錯(cuò)誤，分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)在一線城市總計(jì)45825個(gè)，占25.69%；26個(gè)二線城市分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)總計(jì)為102280個(gè)，占57.34%；而三四線城市分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)總計(jì)為30277個(gè)，16.97%。這樣的布局與城市消費(fèi)力分布是相接近的。
問(wèn)：嵇總，渾水在報(bào)告里提到“分眾收購(gòu)縱橫品譽(yù)減記了2420萬(wàn)美元,后者主要業(yè)務(wù)是在上海黃浦江的商業(yè)船只“the Captain Six ”上配備的LED顯示屏出售廣告”。并表示“該公司在分眾收購(gòu)前四個(gè)月曾同意以330萬(wàn)美元價(jià)格出售自身90%的股權(quán)，那么為什么分眾愿意以該公司市場(chǎng)價(jià)值的7.4倍來(lái)高額收購(gòu)？
答:我們收購(gòu)這家公司花了3600萬(wàn)人民幣,另外自己改建改造花了8000萬(wàn),最后減記的應(yīng)該是這兩個(gè)數(shù)字的總和
問(wèn)：分眾是依靠收購(gòu)成長(zhǎng)起來(lái)的公司，渾水也對(duì)此有所質(zhì)疑，請(qǐng)問(wèn)分眾現(xiàn)在的模式是否已改變？
嵇海榮：09年以后分眾沒(méi)有進(jìn)行過(guò)收購(gòu).聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù),打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
問(wèn)：能不能說(shuō)下被渾水盯上的過(guò)程？渾水有沒(méi)有登門拜訪過(guò)分眾傳媒(FMCN)$？
嵇海榮：可能分眾業(yè)績(jī)太好,股價(jià)一直很穩(wěn)定,對(duì)做空基金來(lái)說(shuō)有打壓的空間.前一階段有幾個(gè)人冒充客戶來(lái)分眾要資料,不知道是不是渾水派的
問(wèn)：渾水稱分眾一線城市液晶屏少于3萬(wàn)個(gè)，但分眾宣布數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)個(gè)。這中間差額如何產(chǎn)生？
嵇海榮：三萬(wàn)液晶屏和兩萬(wàn)樓宇海報(bào).一共五萬(wàn)
問(wèn)：關(guān)于渾水報(bào)告中對(duì)于關(guān)聯(lián)交易的指責(zé)，分眾如何回應(yīng)？到底是否存在內(nèi)部交易？
嵇海榮：收購(gòu)價(jià)格基于市場(chǎng)的第三方評(píng)估價(jià)格. 不存在內(nèi)部交易.
問(wèn)：渾水報(bào)告中稱 分眾虛報(bào)不存在的收購(gòu) ，其中提到“分眾宣稱收購(gòu)和處理了6家移動(dòng)廣告公司，但根本就沒(méi)有過(guò)這些收購(gòu)。然后在2008年減損了4630萬(wàn)美元之后，宣稱將這些公司歸還給原股東。如此一來(lái)這些公司就不用納入當(dāng)年的年報(bào)審計(jì)中”，請(qǐng)問(wèn)是否能就此問(wèn)題做下說(shuō)明？謝謝！
嵇海榮：這些公司主要涉及手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)需要有相關(guān)牌照，而牌照是公司核心資產(chǎn)之一，分眾收購(gòu)這些公司之后，在國(guó)外為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，將這些公司合并到一家公司旗下，但是，在國(guó)內(nèi)為了保留6張牌照，仍然保留著這些公司，并未作股權(quán)變更，海外這些公司是通過(guò)協(xié)議控制的。
問(wèn)：公司是啥時(shí)開始收購(gòu)CGEN的，收購(gòu)該公司是基于什么原因？為什么會(huì)溢價(jià)多么多倍？收購(gòu)款是支付給哪家公司，公司名稱叫什么？那家公司與公司有沒(méi)有關(guān)聯(lián)？請(qǐng)的哪一家公司做的DD？可否公開DDREPORT？為什么這么大的一筆收購(gòu)年末全部記資產(chǎn)減值了？
嵇海榮：當(dāng)時(shí)璽誠(chéng)傳媒處在上市的前夕，我們需要布局賣場(chǎng)廣告終端這一塊，不想他們上市后融資和我們繼續(xù)惡斗.必須以上市后的溢價(jià)收購(gòu)，而不能以上市前的資產(chǎn)狀況收購(gòu)，這是當(dāng)時(shí)溢價(jià)收購(gòu)的原因。但目前分眾已經(jīng)壟斷了賣場(chǎng)電視產(chǎn)業(yè)，并產(chǎn)生了良好的回報(bào)。
問(wèn)：這次渾水做空事件，會(huì)否影響分眾的經(jīng)營(yíng)？譬如：有些長(zhǎng)期項(xiàng)目可能會(huì)放緩進(jìn)度？更注重提升企業(yè)利潤(rùn)等等?
嵇海榮：不會(huì)有太大影響.分眾業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)秀，雖然渾水公司還是能從短暫的市場(chǎng)波動(dòng)中獲利，但相信不就就能回復(fù)到其價(jià)值區(qū)間
問(wèn)：渾水報(bào)告中提到，自IPO之后，分眾內(nèi)部交易者已通過(guò)從股票中掙到了至少17億美元。這一點(diǎn)屬實(shí)嗎？
嵇海榮：渾水所指的內(nèi)部交易者,其實(shí)就是注入軟銀,IDG,高盛,鼎暉這樣的投資機(jī)構(gòu)和收購(gòu)聚眾和框架的兩家公司的領(lǐng)導(dǎo)人,他們撤出很正常.江南春06年以后沒(méi)賣過(guò)股票,發(fā)而在兩年前增持了.
問(wèn)：渾水報(bào)告里認(rèn)為“在收購(gòu)好耶案例中，其中一部分是從分眾內(nèi)部人士手中購(gòu)買。證據(jù)表明分眾是有意支出過(guò)高收購(gòu)價(jià)”，請(qǐng)問(wèn)您能解釋一下這個(gè)問(wèn)題嗎？謝謝
嵇海榮：好耶的估值是由第三方投行評(píng)估的,分眾董事會(huì)在這個(gè)價(jià)格基礎(chǔ)上投票決定的.結(jié)果全票通過(guò)收購(gòu)案. 分眾內(nèi)部同好耶相關(guān)的人士沒(méi)有投票權(quán).
問(wèn): 渾水報(bào)告中表示，分眾將其擁有的LCD顯示屏高估了約50%，請(qǐng)問(wèn)您如何看待這個(gè)數(shù)據(jù)？
嵇海榮：我們的LCD屏包括樓宇電視和樓宇海報(bào),報(bào)告的數(shù)據(jù)只是我們樓宇電視的數(shù)量.因?yàn)闃怯詈?bào)也是LCD屏做的
問(wèn)：分眾是否已決定起訴渾水公司？之前看到江南春先生說(shuō)“渾水不僅會(huì)慘敗還涉嫌以惡意虛假信息操縱市場(chǎng)應(yīng)該受到法律的嚴(yán)懲”。
嵇海榮：我們?cè)谧稍兟蓭煹囊庖?jiàn)
問(wèn)：據(jù)渾水調(diào)查分眾將其已經(jīng)完成的21筆并購(gòu)交易基本上都減值為零，然后不加思索的將其放棄,根據(jù)中國(guó)工商等相關(guān)資料表明這些資產(chǎn)仍有業(yè)務(wù)價(jià)值。 如何判斷哪些資產(chǎn)還有業(yè)務(wù)價(jià)值？如何判斷哪些資產(chǎn)應(yīng)該被減值為零？為什么收購(gòu)后不能有效整合？
嵇海榮：08年金融風(fēng)暴后,我們定下了聚焦主業(yè)的策略以后,清理互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)方面的相關(guān)收購(gòu)企業(yè),很多企業(yè)還需要支付第二年,第三年的對(duì)價(jià).保留現(xiàn)金是我們的另外一個(gè)重要策略,所以我們果斷地放棄了這些企業(yè).
問(wèn)：關(guān)于一線城市的屏，您剛才的回答中有兩個(gè)說(shuō)法，一個(gè)是“分眾樓宇LCD+樓宇海報(bào)在一線城市總計(jì)45825個(gè)”，另一個(gè)“三萬(wàn)液晶屏和兩萬(wàn)樓宇海報(bào).一共五萬(wàn)”，這說(shuō)的是兩回事，還是前一個(gè)具體而后一個(gè)是概述？以哪個(gè)為準(zhǔn)？
嵇海榮：更正一下,一線城市,LCD29707,樓宇海報(bào)16118,小計(jì)45825,二線LCD56301,樓宇海報(bào)45979,小計(jì)102280,三四線LCD30018,樓宇海報(bào)259,小計(jì)30277,總計(jì)178382和.
問(wèn)：為什么這么多的收購(gòu)如此高的溢價(jià)而又隨之貶值董事會(huì)沒(méi)有反應(yīng)，為什么董事會(huì)或公司管理層沒(méi)有人因此而擔(dān)責(zé)，這樣不作為的董事會(huì)為什么內(nèi)控SOX會(huì)通過(guò)？
嵇海榮：我覺(jué)得在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下,收購(gòu)價(jià)格沒(méi)有所謂的如此高的溢價(jià),許多收購(gòu)減記是因?yàn)?008年和2009年分眾估值大幅下降時(shí)被收購(gòu)方公允價(jià)值變化而產(chǎn)生的。
問(wèn)：渾水報(bào)告說(shuō)很多LCD屏覆蓋是放置在住宅樓而不是辦公樓（影響expose效果），請(qǐng)問(wèn)這個(gè)情況屬實(shí)嗎？比例大致如何？
嵇海榮：任何一個(gè)城市的住宅樓的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于寫字樓的數(shù)量,一棟寫字樓的人流量十倍以上一棟住宅樓的人流量,我們?cè)谒袑懽謽堑母采w率平均是90%以上
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本文標(biāo)題：分眾嵇海榮駁斥渾水做空 稱曾有人冒充客戶索要資料
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