近年來，全球數(shù)字娛樂業(yè)持續(xù)發(fā)展，從在線游戲、在線音樂到網(wǎng)絡(luò)媒體，無不充斥著激烈的競爭，而在線音樂就在這種背景下逐漸發(fā)展起來。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner 日前發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)，全球消費者每年花在線上音樂的金額將呈現(xiàn)逐年遞增，從2010年的59億美元、2011年63億美元、2012年68億美元升至2015年的77億美元。同一時間，實體音樂產(chǎn)品終端銷售額預(yù)計將從2010年的150億美元降至2015年的100億美元。從中不難發(fā)現(xiàn)，在線音樂市場的規(guī)模，有賴于用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成。另外，盜版問題、下載支付環(huán)節(jié)等也是制約在線音樂市場蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。
國內(nèi)外在線音樂市場急速發(fā)展
全球在線音樂市場領(lǐng)先的地區(qū)是歐美、韓日。同時，在線音樂發(fā)展勢頭良好，各種不同類型的市場主體紛紛進(jìn)入了這個行業(yè)。自2003年蘋果iPod+iTnues音樂模式的成功，在線音樂市場吸引了來自內(nèi)容提供商、電腦廠商、零售終端、門戶網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、專業(yè)音樂網(wǎng)站等不同方面的關(guān)注和追捧，促進(jìn)了在線音樂的急速發(fā)展。
據(jù)報道，隨著Spotify和iTunes等數(shù)字音樂主要銷售商的發(fā)展與壯大，2011年全球在線音樂的總收入有望達(dá)到63億美元，比去年同期大約提高了七個百分點。
然而，傳統(tǒng)CD的銷量在今年仍將持續(xù)大幅下降，整個音樂產(chǎn)業(yè)正在無形中變化，以適應(yīng)新時代的顧客們不斷變化的口味和需要。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2015年，在線音樂銷量將從2010年的59億美元增長到77億美元，同時期，CD和其他實體音樂載體的總銷量將下降至大約100億到150億。
在中國市場，在線音樂也取得了長足的進(jìn)步，在過去的十年，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶飛速增長。來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，從2000年起步的中國網(wǎng)絡(luò)音樂，是中國互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)3.6億。不過，與龐大的市場形成鮮明對比的是在線音樂的市場營收讓人揪心。據(jù)悉，目前中國網(wǎng)絡(luò)音樂的收入主要來源是無線音樂，在這一點上，在線音樂望塵莫及。
三大問題制約在線音樂發(fā)展
在線音樂市場受到內(nèi)容商等各方追捧，在促進(jìn)在線音樂發(fā)展的同時使得產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜。在線音樂的發(fā)展的確存在不少問題。
首先，版權(quán)問題始終是制約在線音樂市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。在線音樂的內(nèi)容版權(quán)過于復(fù)雜，多達(dá)數(shù)千家的版權(quán)方讓音樂平臺在音樂采購方面沒有一個有序的制度可以遵循，也成為盜版泛濫的主要原因之一。也正是由于盜版的肆無忌憚，從業(yè)者難以建立清晰的盈利模式。在線音樂市場的盜版問題尤為突出，有一定規(guī)模的正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商約50家，而盜版音樂網(wǎng)站約有500家。即使在找到了商業(yè)模式的無線音樂市場，這一問題依然存在。
其次，則與人們長期以來形成的免費使用網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣有關(guān)。“免費”已成為人們使用網(wǎng)絡(luò)資源的常態(tài)，在在線音樂市場，免費收聽和下載的習(xí)慣已根深蒂固，廣告成為主要收入來源，市場規(guī)模長期是1億多元左右，直至2010年才達(dá)到2.8億元。無線星空音樂公司創(chuàng)始人兼CEO的唐月明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂必須要收費。
最后，正版音樂下載的支付環(huán)節(jié)比較繁瑣。用戶如下載一首歌曲，需經(jīng)過很多步驟才能完成最終的小額費用支付。這個過程明顯降低了用戶付費的意愿。
用戶付費習(xí)慣仍需培養(yǎng)
除了由來已久的版權(quán)問題，消費者付費意愿的改變顯露端倪。根據(jù)艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國在線音樂用戶無論是選擇在線購買音樂文件還是購買唱片CD都超過了50%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從美國在線購買音樂的用戶比例超過一半來看，美國無疑是全球最大的在線付費音樂市場，這一方面得益于蘋果公司的模式創(chuàng)新，形成了一條貫穿唱片公司、音樂商店和消費者的供應(yīng)鏈，美國版權(quán)結(jié)構(gòu)的簡單也讓音樂采購、版權(quán)支付變得井而有序，這種付費的商業(yè)模式得以持續(xù)進(jìn)行。
反觀中國在線音樂市場，付費音樂業(yè)務(wù)顯得有點低迷。除版權(quán)問題外，有關(guān)在線音樂下載中的具體收費和使用權(quán)限等方面，目前還存在著一些不合理現(xiàn)象。以“狂想曲”在線音樂的目前收費模式來說，用戶只能以在線音頻流的方式來聽音樂，如果想永久保存自己滿意的歌曲，就需在月服務(wù)費的基礎(chǔ)上再繳納額外的刻錄費用。
但縱觀整個在線音樂產(chǎn)業(yè)，實則潛藏著巨大的市場和機(jī)遇，用戶付費習(xí)慣還有待培養(yǎng)。首先，唱片公司要為在線音樂服務(wù)提供商提供足夠多的、最新的高質(zhì)量歌曲，使廣大網(wǎng)民愿意為個性化和正版的音樂產(chǎn)品付費。其次，文化相關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，為在線音樂的發(fā)展掃清盜版的困擾。此外，必須調(diào)動唱片公司、消費者、在線音樂服務(wù)提供商三方的積極性。用戶對在線音樂的付費的接受程度已有所提高，但獲得合法的在線音樂服務(wù)手續(xù)非常繁瑣，雖然可以利用網(wǎng)銀和手機(jī)進(jìn)行購買，但是用戶對這兩種方式的保密性還是存在疑慮。因此能夠讓用戶輕易獲得正版在線音樂文件成為當(dāng)前要解決的問題。
推薦閱讀
美聯(lián)社禁止員工通過Twitter泄露報道內(nèi)容
美聯(lián)社的《社交媒體手冊》中對于員工在使用Twitter和Facebook方面做出明確規(guī)定，新聞從業(yè)者不能泄露通訊社的報道內(nèi)容。 北京時間11月21日午間消息，據(jù)新聞博客網(wǎng)站The Editors Weblog近日報道，美聯(lián)社禁止員工通過Tw>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：國內(nèi)外在線音樂市場急速發(fā)展 用戶付費習(xí)慣仍需培養(yǎng)
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/174703.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示