最新一期英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊文稱，雖然谷歌在音樂市場(chǎng)存在種種劣勢(shì)，但由于該公司已經(jīng)憑借Android稱霸智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域，因此不能就此低估谷歌音樂服務(wù)的潛力。
以下為文章概要：
谷歌11月16日推出了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)，可以為用戶提供眾多歌曲，并將與蘋果爭奪規(guī)模高達(dá)63億美元的數(shù)字音樂市場(chǎng)。但這卻并非易事。
谷歌自主推出音樂商店的決定表明科技巨頭間的對(duì)抗范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。就像是編織巨網(wǎng)的蜘蛛一樣，蘋果、亞馬遜(微博)和谷歌都在不遺余力地創(chuàng)建龐大的“生態(tài)系統(tǒng)”，從而將硬件與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)緊密整合起來，借此吸引用戶，并防止他們轉(zhuǎn)投競(jìng)爭對(duì)手的懷抱。數(shù)字音樂則是這些系統(tǒng)中的獨(dú)特領(lǐng)域，不僅因?yàn)樗臒岫燃ぴ�，還因?yàn)樘O果已經(jīng)證明這是一項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)。
正因如此，谷歌才決定在數(shù)字音樂市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果和亞馬遜。該公司今年早些時(shí)候面向美國市場(chǎng)推出了Music Beta服務(wù)，允許用戶向數(shù)字“寄存柜”上傳歌曲，然后通過任何能夠上網(wǎng)的PC或Android移動(dòng)設(shè)備收聽。這款服務(wù)最多允許用戶在谷歌的服務(wù)器中存儲(chǔ)2萬首歌曲，今后還會(huì)成為谷歌音樂服務(wù)的一部分，但最初仍將限于美國用戶。除此之外，谷歌還將把最新的網(wǎng)絡(luò)音樂商店整合到Android Marketplace中，為用戶提供多達(dá)1300萬首數(shù)字歌曲。用戶既可以直接購買這些歌曲，也可以將其存儲(chǔ)在谷歌的服務(wù)器中。
盡管在音樂市場(chǎng)姍姍來遲，但谷歌仍然希望借助生態(tài)系統(tǒng)中的其他元素縮小與老牌企業(yè)之間的差距，并應(yīng)對(duì)Spotify等新興企業(yè)的挑戰(zhàn)。擁有龐大用戶群的Android就將成為谷歌的重要武器。除此之外，Google+社交網(wǎng)絡(luò)也有望提供一定的幫助：一旦用戶通過谷歌音樂購買了某首歌曲或某張專輯，其Google+好友就可以免費(fèi)播放這些內(nèi)容。谷歌還將免費(fèi)提供滾石和Coldplay等樂隊(duì)的部分歌曲，以便吸引用戶嘗試這款新服務(wù)。
這些優(yōu)勢(shì)雖然不容忽視，但仍然無法掩飾谷歌的戰(zhàn)略缺陷。其中最為突出的便是無法與所有占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位的唱片公司達(dá)成協(xié)議。谷歌已經(jīng)與環(huán)球唱片、百代唱片和索尼唱片簽約，但仍未與華納唱片建立合作關(guān)系。除非盡快與華納唱片合作，否則谷歌很難追趕擁有2000多萬首歌曲的蘋果iTunes。
除此之外，谷歌的音樂“寄存柜”服務(wù)要求用戶手動(dòng)上傳歌曲。而蘋果已經(jīng)與唱片公司達(dá)成協(xié)議，通過一款名為iTunes Match的服務(wù)自動(dòng)掃描用戶的曲庫，并將相應(yīng)的高音質(zhì)版本自動(dòng)放到用戶的虛擬音樂“寄存柜”中。后者的年費(fèi)為24.99美元。對(duì)于擁有大量歌曲的音樂發(fā)燒友而言，iTunes Match尤其具有吸引力。
另外，谷歌一直以來的主要業(yè)務(wù)都是面向企業(yè)出售網(wǎng)絡(luò)廣告，而蘋果和亞馬遜則在消費(fèi)市場(chǎng)擁有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。“他們知道如何迅速而有效地讓人們掏錢。”美國市場(chǎng)研究公司Gartner分析師麥克·麥奎爾(Mike McGuire)說。例如，已經(jīng)有2.25億iTunes賬號(hào)綁定了信用卡。
這一切都表明谷歌很難在數(shù)字音樂市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果。但就此低估谷歌并不明智。Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)的成功就是很好的例證。
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本文標(biāo)題：谷歌音樂有獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 發(fā)展?jié)摿Σ蝗莸凸?/a>
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