“千團之戰(zhàn)”風(fēng)起云涌三個季度之后，終于在第四季度迎來真正意義的“大考”：10月我國團購市場的銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)負增長，環(huán)比大降11%。國內(nèi)最大的購物搜索引擎一淘網(wǎng)通過對團購網(wǎng)站搜索、訪問、交易量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，以及對團購消費者的定向調(diào)研，于昨天披露了10月團購行業(yè)報告，報告顯示，越來越多的團購網(wǎng)站正陷入入不敷出、岌岌可危的發(fā)展困境。
從整體交易量看，中國團購市場的實物商品團購與生活服務(wù)團購的總交易額在第三季度中雖然增速緩慢，但還保持了上揚態(tài)勢；10月卻出現(xiàn)了大幅跳水，交易額僅與6月持平。一淘網(wǎng)分析，導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因是很多消費者選擇在 “十一”黃金周假期中外出旅游或前往實體店消費，團購需求由此減少。從團購的具體內(nèi)容看，消費者對商品實物類團購的消費占比持續(xù)提升，并在10月首度突破市場消費總額的五成，達到52.75%；但餐飲服務(wù)、旅游機票、娛樂休閑等生活服務(wù)類團購項目市場占比卻持續(xù)下滑。在市場格局方面，剛從淘寶獨立的聚劃算在商品實物類團購中一家獨大，其他網(wǎng)站的成交額都不算理想；至于生活服務(wù)團購方面，由于市場表現(xiàn)低迷，包括拉手、美團、窩窩團等知名網(wǎng)站面臨的壓力都在加大。
據(jù)一淘網(wǎng)預(yù)測，由于11月、12月是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)消費旺季，作為低價、實惠代名詞的團購行業(yè)或有可能因此而整體受益，在11月迎來一定的反彈。但是，此次回升并不足以挽救整個行業(yè)，因為從更新率看，不少團購網(wǎng)站都面臨“無貨可團”的尷尬。一淘監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，國內(nèi)的團購網(wǎng)站中有超過兩成的網(wǎng)站在近一個月中沒有更新商品；能夠保持一周內(nèi)更新商品的團購網(wǎng)站數(shù)量也急劇減少至21%。也就是說，在我國5000多家團購網(wǎng)站中，有超過1000 家團購網(wǎng)站已經(jīng)停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉，僅1000家左右的網(wǎng)站還能推陳出新。業(yè)內(nèi)人士由此推算，在未來兩三個月，或有超過八成的團購網(wǎng)站將迎來大限，被市場淘汰出局。
絕大多數(shù)行業(yè)人士都不看好國內(nèi)的 “千團大戰(zhàn)”，認為“大考”是遲早的事。在中小型團購網(wǎng)站大規(guī)模倒閉潮中，即使是領(lǐng)軍網(wǎng)站，也必須思考新的發(fā)展方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前窩窩團、拉手、團寶、 24券等知名團購網(wǎng)站都已開始通過裁員、減站、降薪等方式來降低運營成本，以期實現(xiàn)“剩者為王”。同時，一些團購網(wǎng)站也加強了在資本市場的運作，比如拉手網(wǎng)頻頻沖擊美國資本市場。但在融資渠道減少的大背景下，以上方式并不足以帶領(lǐng)團購網(wǎng)站走出困境。業(yè)內(nèi)人士指出，針對消費需求、提升綜合服務(wù)能力，才是團購網(wǎng)站進一步發(fā)展的關(guān)鍵。
在10月的團購市場報告中，部分企業(yè)已被監(jiān)測到采取了新的發(fā)展措施。目前，包括滿座、美團等網(wǎng)站開始向O2O模式(Online toOffline，線上至線下)進行轉(zhuǎn)型嘗試，即通過與線下商家合作，將線下商家的商品及服務(wù)以促銷、打折、批發(fā)價等方式直接展示給消費者；還有些網(wǎng)站則嘗試走B2C的路線，包括拉手網(wǎng)、窩窩團等都在近期加大了商品實物類團購的推廣力度。
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本文標題：團購網(wǎng)倒閉潮顯露端倪 10月銷售環(huán)比降11%
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/174992.html
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