北京時(shí)間11月18日早間消息，據(jù)美國團(tuán)購聚合網(wǎng)站Yipit預(yù)測，今年圣誕購物季美國市場團(tuán)購總額有望達(dá)到1億美元。
銷售預(yù)測
Yipit預(yù)計(jì)，美國消費(fèi)者將在感恩節(jié)和圣誕節(jié)期間在團(tuán)購網(wǎng)站中花費(fèi)8000萬至1億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的1500萬至2000萬美元。
團(tuán)購網(wǎng)站正在憑借各種各樣的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，包括打折圣誕樹、直升機(jī)觀光以及度假旅行。Yipit聯(lián)合創(chuàng)始人吉姆·莫蘭(Jim Moran)表示，這些網(wǎng)站不僅出售廉價(jià)產(chǎn)品，還提供讓人們可以共同經(jīng)歷的服務(wù)。
“由于有了團(tuán)購交易，節(jié)日禮物已經(jīng)不僅限于實(shí)體商品了。”莫蘭說，“無論家人和朋友住在哪里，你現(xiàn)在都可以為他們買一份有趣的晚餐、課程或是服務(wù)。”
在對1萬名Yipit用戶進(jìn)行的調(diào)查中，有超過90%認(rèn)為他們有可能會利用團(tuán)購網(wǎng)站購買今年的節(jié)日禮物。
禮品團(tuán)購
Groupon本月早些時(shí)候成功IPO(首次公開招股)，該公司正在對去年的購物趨勢進(jìn)行分析，從而為今年的購物季做準(zhǔn)備。
Groupon高級副總裁艾倫·庫珀(Aaron Cooper)說：“我們會研究我們組織的所有團(tuán)購和出售的所有產(chǎn)品，并希望集中精力提供那些能在節(jié)日期間引起用戶共鳴的東西。”
Groupon已經(jīng)將購物季團(tuán)購服務(wù)Grouponicus拓展到40多個城市，去年僅為20個。該公司還新增了一些能夠提供獨(dú)特體驗(yàn)的團(tuán)購，包括艾倫·德杰尼勒斯(Ellen Degeneres)的電視節(jié)目門票以及直升機(jī)觀光新澤西州的半價(jià)優(yōu)惠。庫珀表示，很多節(jié)日團(tuán)購都將持續(xù)3天甚至更長時(shí)間，而不僅僅是24小時(shí)，以便給消費(fèi)者充分的決定時(shí)間。
市場研究公司BIA/Kelsey副總裁兼項(xiàng)目總監(jiān)皮特·卡拉希洛夫斯基(Peter Krasilovsky)表示，假日期間可能會有更多的全國知名品牌在團(tuán)購網(wǎng)站上推廣產(chǎn)品。
他說：“今年將有更多的全國知名品牌參與團(tuán)購。有些甚至可以媲美‘黑色星期五’。”黑色星期五是感恩節(jié)過后的第一個星期五，當(dāng)日通常都會有很多折扣很高的優(yōu)惠。之所以稱之為“黑色”，是因?yàn)閺睦碚撋现v，很多零售商這一天都會出現(xiàn)虧損。
各出奇招
American Apparel將通過Groupon以25美元的價(jià)格出售50美元的禮品卡，F(xiàn)andango則會通過團(tuán)購網(wǎng)站Tippr提供打折電影票。
全美第二大團(tuán)購網(wǎng)站LivingSocial計(jì)劃將12月5日至12月16期間的部分銷售額捐贈給慈善機(jī)構(gòu)，該公司的這一傳統(tǒng)已經(jīng)延續(xù)了兩年。LivingSocial發(fā)言人麥莉·格里芬(Maire Griffin)表示，該網(wǎng)站也將專注于一些適合做禮品的交易。
“我們在此期間提供的所有團(tuán)購交易都很適合送禮。”格里芬說。
Tippr CEO馬汀·托比亞斯(Martin Tobias)預(yù)計(jì)該網(wǎng)站的購物季銷售額將增長30%。該公司去年曾經(jīng)提供了烹飪好的火雞，并在感恩節(jié)期間大受歡迎。
另外一家團(tuán)購網(wǎng)站Bloomspot預(yù)計(jì)購物季銷量將增長35%。該公司CEO賈斯珀·馬爾科姆森(Jasper Malcolmson)表示，這部分源于人們愿意購買一些昂貴商品送禮，例如價(jià)格超過100美元的旅行套餐。
美國市場研究公司Forrester分析師蘇查里塔·穆爾普魯(Sucharita Mulpuru)認(rèn)為，盡管團(tuán)購網(wǎng)站能夠吸引到部分消費(fèi)者，但相比于整個電子商務(wù)市場而言，仍有很大差距。
“人們之所以使用這些團(tuán)購網(wǎng)站，主要動力源于折扣，而非季節(jié)性因素。所以我不認(rèn)為他們能夠與其他企業(yè)獲得相同的季節(jié)性提升。”他說。
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本文標(biāo)題：圣誕節(jié)將至 美國各大團(tuán)購網(wǎng)站摩拳擦掌
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