與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它作為一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快，效果很理想，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要部分。
網(wǎng)絡(luò)廣告有很多優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的廣告，它能將文字、圖形和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般的感受商品或服務(wù);網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，廣告主能夠直接的對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控;網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體;網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本更低、速度更快、更加靈活。
即便如此，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)媒介做推廣的時(shí)候，由于企業(yè)自身情況的不同，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，大部分的廣告主對(duì)廣告收效測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)不明晰，還是可能造成廣告投資與效果不能成正比。廣告誤投，費(fèi)用浪費(fèi)的情況還是普遍存在。
這時(shí)候，我們的企業(yè)就要想，投放廣告的環(huán)節(jié)到底出了什么問(wèn)題?要如何解決這些問(wèn)題呢?
針對(duì)這一情況，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)牽頭組織，業(yè)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)參與研究并制定了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)》(以下簡(jiǎn)稱“統(tǒng)計(jì)指標(biāo)”)，它是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的首個(gè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的第一部分《流量基本指標(biāo)》已于2010年底由工業(yè)和信息化部作為我國(guó)通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，發(fā)布號(hào)為YD/T2134-2010。該指標(biāo)對(duì)“獨(dú)立IP地址數(shù)”、“獨(dú)立訪客數(shù)”、“頁(yè)面瀏覽量”、“訪問(wèn)次數(shù)”和“訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”等5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)流量常用的基本指標(biāo)進(jìn)行了明確定義，適用于指導(dǎo)公眾互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的流量統(tǒng)計(jì)和質(zhì)量評(píng)估。
為了進(jìn)一步推廣互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)流量統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康有序發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)決定開(kāi)展主題為“數(shù)據(jù)的力量”的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)暨數(shù)據(jù)應(yīng)用培訓(xùn)(http://www.sootoo.com/zt92/)”活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“培訓(xùn)”)，并對(duì)參與培訓(xùn)的各協(xié)會(huì)會(huì)員，企事業(yè)單位進(jìn)行資格認(rèn)證且頒發(fā)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)簽發(fā)的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)培訓(xùn)證書》。
通過(guò)此次認(rèn)證培訓(xùn)，讓廣告主熟悉數(shù)據(jù)指標(biāo)，并以此為依據(jù)作分析，如果廣告收效甚微，也能究其原因，對(duì)癥下藥，該修改的修改，該轉(zhuǎn)投別家就轉(zhuǎn)投別家。
而廣告主在培訓(xùn)活動(dòng)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告流程及評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)的深喑，避免了不良網(wǎng)絡(luò)媒介的蒙騙，就像穿了一層保護(hù)衣。“怎么著!知道是怎么回事兒，休想訛錢，咱也懂!咱也不是外行!”
數(shù)據(jù)指標(biāo)作為一種依據(jù)和分析工具，幫助企業(yè)挖掘最佳的廣告價(jià)值買，尋求最佳廣告位。掌控廣告的精準(zhǔn)投放。
推薦閱讀
據(jù)悉，中國(guó)電子商務(wù)誠(chéng)信評(píng)價(jià)中心是在全國(guó)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部的支持與指導(dǎo)下正式成立的，國(guó)內(nèi)唯一的權(quán)威電子商務(wù)信用服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。凡客誠(chéng)品、慧聰、卓越、1號(hào)店等電子商務(wù)企業(yè)先>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告助營(yíng)銷 數(shù)據(jù)分析拯救誤投
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/175088.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示