近來(lái)，作為無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)開(kāi)始成為拍賣(mài)市場(chǎng)的新寵，并將首次登上網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)平臺(tái)。
11月15日，中國(guó)技術(shù)交易所聯(lián)手北京金馬甲產(chǎn)權(quán)交易有限公司在京啟動(dòng)“中國(guó)首屆商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)會(huì)”，將“海螺溝”、“錦里”、“歐舒丹”、“萬(wàn)紫千紅”等商標(biāo)以1元的底價(jià)起拍。中國(guó)技術(shù)交易所副總裁夏雷在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，此次報(bào)價(jià)會(huì)是國(guó)內(nèi)舉辦的首次全國(guó)性商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)會(huì)，突破了拍賣(mài)的地域限制，同時(shí)給投資人更廣闊的選擇余地。
據(jù)悉，目前該交易所共收集到1000多件商標(biāo)標(biāo)的，數(shù)量仍在增加。夏雷介紹說(shuō)，這些商標(biāo)主要有三大來(lái)源，其一是企業(yè)轉(zhuǎn)型、并購(gòu)過(guò)程中對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行處理，商標(biāo)被當(dāng)做無(wú)形資產(chǎn)處置；其次，企業(yè)倒閉，商標(biāo)被變賣(mài)；此外，也有部分個(gè)人和單位搶注商標(biāo)進(jìn)行變賣(mài)以謀取利益。他表示，商標(biāo)是以應(yīng)用為核心的，而目前北京市場(chǎng)約有15萬(wàn)-20萬(wàn)閑置商標(biāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，可以把閑置的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源盤(pán)活。據(jù)了解，注冊(cè)新的商標(biāo)需要1800-2000元，但等待審批的時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)兩三年。另外，有知情人士透露，目前國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)過(guò)于龐大，一般能夠想到的三四個(gè)字的商標(biāo)均已被注冊(cè)，所以直接購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)上已經(jīng)存在的商標(biāo)無(wú)疑是一種捷徑。
事實(shí)上，商標(biāo)作為人們?nèi)粘ＯM(fèi)選擇中尤為重要的參照物，已經(jīng)越來(lái)越受到各界的關(guān)注。有品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)本報(bào)記者表示，市場(chǎng)上能夠屹立百年而不倒的商標(biāo)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)商標(biāo)都是隨著注冊(cè)主體的沒(méi)落和消失而逐漸退出市場(chǎng)，這里邊也包括一大批曾經(jīng)極度輝煌過(guò)，因?yàn)槟撤N原因而不得不退出的商標(biāo)，即使到現(xiàn)在，這部分商標(biāo)仍可算得上是優(yōu)質(zhì)資源。但是，市場(chǎng)上因商標(biāo)而產(chǎn)生的糾紛和市場(chǎng)亂象也不勝枚舉。國(guó)內(nèi)葡萄酒領(lǐng)域的“解百納”之爭(zhēng)、英國(guó)蓮花跑車(chē)與國(guó)內(nèi)汽車(chē)領(lǐng)域的“蓮花”商標(biāo)十年?duì)帄Z戰(zhàn)以及陜西與河南兩地企業(yè)之間的“杜康”商標(biāo)糾紛，商標(biāo)問(wèn)題不僅令許多企業(yè)被推上輿論風(fēng)口浪尖，甚至成為企業(yè)發(fā)展中的攔路虎。
此次將商標(biāo)拿到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣(mài)，是否會(huì)對(duì)整肅這些行業(yè)亂象起到幫助呢？北京圣雄品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武十分肯定地表示：“當(dāng)然可以！”他表示，之前的商標(biāo)交易都是在“黑市”進(jìn)行，一旦實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，使交易陽(yáng)光和透明化，可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的真正價(jià)值。“企業(yè)通過(guò)搶購(gòu)自己需要的商標(biāo)，可以有效地規(guī)避新商標(biāo)注冊(cè)的漫長(zhǎng)等待時(shí)間和注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。”另外，很多國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前商標(biāo)常常已被中國(guó)企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)了，而通過(guò)拍賣(mài)，這些外資品牌可以通過(guò)競(jìng)拍拿下商標(biāo)，完成其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌統(tǒng)一。
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