以往，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的成本往往很高，沒有幾百萬元的資金，就別想在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域折騰。但如今，在北京三元橋、中關(guān)村、國貿(mào)的各大寫字樓里，到處是只有幾個人組成的創(chuàng)業(yè)者團隊，啟動資金也不過幾十萬上百萬元。他們創(chuàng)業(yè)的方向大多是基于LBS（Location Based Service，基于位置服務(wù)）的應(yīng)用開發(fā)。
不過，盡管LBS擁有大量擁躉，但它至今只能為其他商業(yè)模式錦上添花，難以成為移動互聯(lián)網(wǎng)真正的主角。
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易指出：“對創(chuàng)業(yè)者而言，LBS只能為其移動應(yīng)用錦上添花，而不可能成為雪中送炭者。移動應(yīng)用必須已經(jīng)具有一定價值，再與LBS相結(jié)合，才能獲得發(fā)展。”
難當主角
在這兒IM是一個讓用戶基于地理位置跟附近的商務(wù)人士交換名片的應(yīng)用。盡管自8月20日上線以來，在這兒IM僅有兩萬余次下載量，開發(fā)團隊也只有11個人，但北京ROOSHER科技有限公司CEO熊尚文仍豪言要在一年內(nèi)將用戶數(shù)提升到1000萬。
和熊尚文一樣飽含激情的創(chuàng)業(yè)者還有很多。例如，美食達人是一款美食分享應(yīng)用，布丁是一款酒店查詢和預(yù)定應(yīng)用。還有的應(yīng)用專門針對拼車族等小眾人群。這些創(chuàng)業(yè)者大多專注于垂直細分領(lǐng)域的用戶需求，并且堅信LBS前景廣闊，自己可以在細分領(lǐng)域有所作為。
創(chuàng)業(yè)者的信心來自市場的飛速發(fā)展。盡管尚屬新興行業(yè)，但LBS在短短3年內(nèi)飛速增長，一些企業(yè)3~5倍的成長速度并不令人驚訝。有數(shù)據(jù)顯示，中國LBS個人“切客”應(yīng)用市場規(guī)模從2008年的3.35億元，增加到了2010年的9.98億元。艾瑞咨詢預(yù)計，2011年LBS用戶規(guī)模還將以接近400%的速度發(fā)展，2010~2013年，用戶規(guī)模將以290.6%的年度復(fù)合增長率飛速增長，2013年用戶規(guī)模將達到8100萬人。艾瑞咨詢指出：“位置簽到服務(wù)整合用戶位置信息與社交網(wǎng)絡(luò)、移動營銷、本地生活服務(wù)，未來將塑造移動互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)與遠景。”
“LBS改變了整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)格局，實現(xiàn)了020（線上與線下相結(jié)合）的模式。”在ChinaVenture投中集團分析師馮坡看來，“LBS的最大價值是對營銷體系的沖擊。因為LBS應(yīng)用開發(fā)商掌握了用戶行為數(shù)據(jù)后，移動領(lǐng)域的精準營銷得以實現(xiàn)。”
盡管LBS的價值得到了認可，但它更多地表現(xiàn)為一種功能，而不是一個產(chǎn)業(yè)。SNS、游戲和電子商務(wù)通過加入LBS功能提升了用戶體驗，但LBS始終沒能獨立發(fā)展，只能充當尷尬的“綠葉”角色。對此，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示：“LBS技術(shù)降低了商家和用戶互動的成本，對創(chuàng)業(yè)者而言，LBS只能為其移動應(yīng)用錦上添花，而不可能成為雪中送炭者。移動應(yīng)用必須已經(jīng)具有一定價值，再與LBS相結(jié)合，才能獲得發(fā)展。未來，LBS應(yīng)該像3G、WiFi一樣，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的標配。”
螳螂捕蟬，黃雀在后。IT巨頭顯然已經(jīng)“聞”到了LBS里的“錢味”。
黃雀在后
與許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡一樣，初創(chuàng)企業(yè)在經(jīng)歷了第一撥“墾荒”行動之后，LBS市場空間慢慢呈現(xiàn)，于是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入。這種趨勢從各類服務(wù)上線的時間節(jié)點上就可以看出。
2010年年初，玩轉(zhuǎn)四方上線；同年5月，街旁網(wǎng)“登堂入室”；7月，嘀咕由微博轉(zhuǎn)型為位置社交服務(wù)平臺；8月，盛大旗下游玩網(wǎng)推出基于位置的實時互動平臺，隨后更名為切客網(wǎng)，正式進軍LBS領(lǐng)域……
在互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火地炒了大半年之后，電信和互聯(lián)網(wǎng)大佬們也逐漸露出身影。2010年10月，中國移動的飛信位緣服務(wù)正式上線；中國電信相關(guān)人士也透露，未來將把SNS和LBS引入到其移動即時通信產(chǎn)品——翼聊中。
類似的應(yīng)用同樣出現(xiàn)在了人人網(wǎng)上。去年11月，人人網(wǎng)在其移動客戶端中推出了LBS服務(wù)“人人報到”，用戶可以通過它查看正在附近的朋友。當然，人人網(wǎng)的“LBS野心”不止于純粹的位置交友。就在人人報到上線8個月后的2011年7月，人人網(wǎng)將旗下糯米網(wǎng)的團購和優(yōu)惠券信息整合到其位置服務(wù)中。
同樣擁有龐大社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊，在LBS領(lǐng)域的布局更加條理清晰。
去年12月中旬，騰訊研究院宣布推出首個手機地圖——手機QQ地圖。這是繼其在9月份整合WebQQ2.0推出Web版地圖后，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)地圖領(lǐng)域的又一次開拓之舉。
今年8月，騰訊在其移動聊天工具微信中加入了LBS功能。在騰訊看來，LBS定位系統(tǒng)是移動互聯(lián)的核心，后續(xù)騰訊微信LBS功能將為用戶提供基于區(qū)域的一系列服務(wù)。
11月初，騰訊在其微博iPhone新版本中添加了LBS功能，用戶可看到身邊有誰在發(fā)布微博及他與你之間的距離。
實際上，騰訊不僅從它已有的社交類應(yīng)用為切入點涉足LBS領(lǐng)域，還瞄上了LBS與游戲的結(jié)合。今年6月，騰訊自主研發(fā)LBS社區(qū)游戲“QQ都市”。用戶可以通過訪問身邊熟悉的真實地點獲得游戲資本，建立和壯大自己的虛擬城市。
而因為擁有新浪微博這一聚集了大量用戶的社交平臺，新浪也毫無意外地進入了LBS領(lǐng)域。今年4月，新浪LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”面世，可實現(xiàn)簽到、位置交友、完成主題任務(wù)、收集奇趣徽章等功能。
此外，電子商務(wù)巨頭也紛紛牽手LBS。阿里巴巴在今年6月推出基于地理位置的比價服務(wù)，讓更多的比價用戶可以共享同城人的比價信息，了解商品的價格參數(shù)；拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)等國內(nèi)排名靠前的綜合性團購網(wǎng)站紛紛在移動終端中加入了LBS功能。
互聯(lián)網(wǎng)大佬進軍LBS領(lǐng)域，多是在初創(chuàng)公司之后，它們的進入無疑給本就處于困境的創(chuàng)業(yè)企業(yè)雪上加霜。
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本文標題：LBS處境尷尬：不是一個產(chǎn)業(yè)難當主角
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