北京時(shí)間11月14日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，摩根大通今天發(fā)布研究報(bào)告，對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場以及電子商務(wù)市場的發(fā)展前景進(jìn)行了評論。摩根大通認(rèn)為，明年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速將有所放緩，而電子商務(wù)市場將有著強(qiáng)勁的需求。
摩根大通認(rèn)為，從上周的中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)額、以及新浪和航美傳媒等公司的第三季度財(cái)報(bào)等來看，2012年中國廣告市場的發(fā)展前景將能夠保持穩(wěn)定，但不會(huì)大幅增長。多數(shù)廣告主計(jì)劃在2012年增加開支，但這些廣告主的投資也將非常謹(jǐn)慎，而且更加關(guān)注成本效應(yīng)。2012年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)總額同比增長12.5%，而在過去的幾年中，此增長率都超過了15%。從整個(gè)行業(yè)來看，汽車、金融服務(wù)等廣告投資的增長速度可能會(huì)有所變緩。業(yè)界分析師預(yù)測以下幾大行業(yè)的廣告開支將會(huì)超過業(yè)界平均水平，例如快速消費(fèi)品、電信（隨著新3G計(jì)劃的出現(xiàn)以及智能手機(jī)滲透率的增強(qiáng)）、電子商務(wù)（包括淘寶網(wǎng)、京東商城等，但不考慮團(tuán)購業(yè)務(wù)）、旅游和奢侈品等。
摩根大通認(rèn)為，2011年11月11日是中國電子商務(wù)行業(yè)極為瘋狂的一天。該分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果說中國的網(wǎng)絡(luò)購物者也有“黑色星期五”的話，那么這一天就是“黑色星期五”。直到當(dāng)日了子夜，淘寶商場及淘寶商城在24小時(shí)內(nèi)通過支付寶進(jìn)行交易的總額達(dá)到了52億元人民幣，其中淘寶商城的交易額就達(dá)到了33.6億元人民幣，去年11月11日則為9.36億元人民幣。另外，京東商城在最初12小時(shí)內(nèi)的預(yù)訂貨客戶數(shù)量也達(dá)到了40萬。11月11日的購物日這一傳統(tǒng)最初由淘寶于2009年創(chuàng)立，此后逐年上演，淘寶網(wǎng)打著慶祝“光棍節(jié)”的旗號(hào)，在該網(wǎng)站展開了大量的促銷活動(dòng)�？偠灾�，這些網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)將會(huì)推動(dòng)更多的線下用戶走向網(wǎng)絡(luò)購物，從而增加網(wǎng)絡(luò)購物的開支。大摩認(rèn)為，中國市場的這種發(fā)展勢頭絕對不容小視。
另外，摩根大通還指出，動(dòng)視暴雪今年第三季度仍然盈利，但值得關(guān)注的是，《魔獸世界》游戲全球活躍用戶數(shù)量已經(jīng)從今年第二季度的1110萬下降至1030萬，而第一季度時(shí)則為1140萬，動(dòng)視暴雪認(rèn)為，此游戲大量流失用戶主要來自于亞洲市場。在美國市場，為了保留玩家，動(dòng)視暴雪還向那些訂購《魔獸世界》游戲時(shí)長達(dá)12個(gè)月的玩家提供了免費(fèi)版的《暗黑破壞神3（Diablo III）》游戲。另外，動(dòng)視暴雪還將在明年推出《魔獸世界》游戲的最新資料片《潘達(dá)利亞的迷霧(Mists of Pandaria)》。（牛牛）
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本文標(biāo)題：摩根大通稱明年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不會(huì)大幅增長
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