樂(lè)購(gòu)網(wǎng)11月14日消息 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“游戲業(yè)”如今已經(jīng)滲透到了很多行業(yè)。在盈利方面略顯欠缺的視頻行業(yè)，隨著版權(quán)費(fèi)用的增加，在近兩年已有部分網(wǎng)站轉(zhuǎn)型主打游戲。
據(jù)悉，如今PPS、風(fēng)行、快播、迅雷、等客戶端視頻平臺(tái)已紛紛聯(lián)運(yùn)網(wǎng)頁(yè)游戲，而酷6由于背靠盛大集團(tuán)，相關(guān)消息人士透露，該公司已組建專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶視頻則已有游戲業(yè)務(wù)。
視頻網(wǎng)站切入游戲領(lǐng)域 一到兩年廣告營(yíng)收仍是核心
“其實(shí)視頻、游戲、sns、動(dòng)漫、博客、微博這些東西都是有重合度的，而且重合度之間都是可以有導(dǎo)向性的。”樂(lè)購(gòu)網(wǎng)在與一位行內(nèi)人士聊天時(shí)，這位行內(nèi)人士如是表示。在這位不愿透露姓名的行內(nèi)人士看來(lái)，視頻網(wǎng)站可以看作是媒體平臺(tái)，以觀看視頻種類等來(lái)圈出一部分潛在用戶，做專向營(yíng)銷。
在樂(lè)購(gòu)網(wǎng)獨(dú)家采訪迅雷網(wǎng)絡(luò)品牌推廣總監(jiān)陳莉時(shí)，她對(duì)于這兩年視頻行業(yè)出現(xiàn)的這一現(xiàn)象認(rèn)為：視頻行業(yè)的發(fā)展，主要還是基于用戶需求的發(fā)展.。目前一些視頻企業(yè)涉水游戲，更多的還是試水，即摸索兩個(gè)用戶需求重疊的規(guī)模和擴(kuò)容業(yè)務(wù)所帶來(lái)的商業(yè)收益是否能實(shí)現(xiàn)。
從未來(lái)一到兩年的時(shí)間來(lái)看，視頻業(yè)務(wù)的主要盈利模式還是在于3個(gè)方向：廣告營(yíng)收仍然是最核心;其次，向內(nèi)容上游的滲透，成為強(qiáng)勢(shì)發(fā)行方，從而取得更多的內(nèi)容發(fā)行利益;向用戶收費(fèi)，是整個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)，但是規(guī)模還比較有限。
迅雷網(wǎng)絡(luò)跨入游戲領(lǐng)域，陳莉稱，游戲和視頻行業(yè)是不同的商業(yè)模式和盈利模式，因此兩個(gè)行業(yè)之間的關(guān)系，更多是合作，而非整合。“做專注的事情，這才是迅雷的企業(yè)風(fēng)格。”陳莉稱，目前視頻網(wǎng)站的品牌定位不同，所以業(yè)務(wù)的延展性會(huì)有所區(qū)別。
跨平臺(tái)游戲成行業(yè)趨勢(shì) 客戶端視頻平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)
“2011年的最大趨勢(shì)之一是跨平臺(tái)游戲。也就是說(shuō)，能夠在移動(dòng)設(shè)備、電視、PC、社交媒體、游戲機(jī)等多個(gè)平臺(tái)之間延續(xù)的游戲體驗(yàn)。隨著這些技術(shù)逐漸融入我們的生活，跨平臺(tái)游戲體驗(yàn)將更具關(guān)聯(lián)性和連續(xù)性。”在樂(lè)購(gòu)網(wǎng)獨(dú)家采訪風(fēng)行網(wǎng)副總裁廖勁松時(shí)，他如是預(yù)測(cè)。
在廖勁松看來(lái)，如今客戶端視頻平臺(tái)跨入游戲這一領(lǐng)域的更多一些，因?yàn)榭蛻舳擞泄逃杏脩�。�?duì)于視頻網(wǎng)站做游戲聯(lián)運(yùn)，廖勁松認(rèn)為各家各有各的優(yōu)勢(shì)，而在用戶重疊度上，不論影視還是游戲都是用來(lái)休閑、用來(lái)娛樂(lè)的項(xiàng)目，用戶在需求上是一致的。
視頻平臺(tái)跨入游戲領(lǐng)域，更多的是把用戶的特點(diǎn)相結(jié)合，廖勁松稱，網(wǎng)頁(yè)屬于輕度使用，所以沒(méi)有客戶端的視頻網(wǎng)站做游戲很難做好。
行業(yè)領(lǐng)先的幾家視頻網(wǎng)站切入了游戲領(lǐng)域，成立團(tuán)隊(duì)開發(fā)一些成本和風(fēng)險(xiǎn)較小但是收益巨大的休閑網(wǎng)頁(yè)游戲。互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家、樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄主編丁道師看來(lái)，主要原因在于當(dāng)前視頻網(wǎng)站雖然用戶量龐大，但是其龐大的用戶量和巨大的流量沒(méi)有給其帶來(lái)足夠多的利益，通過(guò)推出網(wǎng)頁(yè)游戲一方面可以增加網(wǎng)站收入，另一方面可以增加用戶粘度和忠誠(chéng)度，使用戶把更多的時(shí)間停留在商家的網(wǎng)站。
國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站一直走免費(fèi)路線，這也造成該行業(yè)用戶粘性不高的“蝗蟲”特性。所以通過(guò)游戲和視頻的結(jié)合，只要找到契合點(diǎn)，可以使用戶粘度倍增。只要有了用戶，就可以基于現(xiàn)有規(guī)模和影響通過(guò)其他增值服務(wù)大幅度盈利。人人網(wǎng)通過(guò)自身平臺(tái)把糯米網(wǎng)推向成功，奇藝靠百度走向視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，穿越火線依賴騰訊成為網(wǎng)游行業(yè)的老大，而視頻網(wǎng)站未來(lái)結(jié)合游戲獲取用戶，增進(jìn)用戶粘度，以此可以推出各種衍生與增值產(chǎn)品和服務(wù)。 才能更好的發(fā)揮其平臺(tái)潛力，創(chuàng)造更多的價(jià)值。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站切入游戲領(lǐng)域 潛在用戶適合專向營(yíng)銷
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