【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 江北）近日，文化部公布涉嫌違法推廣和宣傳的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位名單，包括新浪、酷我、迅雷、等34家企業(yè)被公開點(diǎn)名。主要原因是因?yàn)檫@些企業(yè)涉嫌低俗營(yíng)銷推廣。
其實(shí)在去年，文化部就不斷對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)低俗營(yíng)銷出重拳整治，然而，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“遏制”之后，低俗營(yíng)銷之風(fēng)又開始刮起，而且有愈演愈烈之勢(shì)。像今年的網(wǎng)游大會(huì)Chinajoy,有業(yè)內(nèi)人士稱其為“內(nèi)衣秀”，可見網(wǎng)游領(lǐng)域低俗營(yíng)銷的普遍性。
而根據(jù)相關(guān)媒體消息，日本AV女優(yōu)蒼井空的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)近日頻繁接觸國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商，并開出900萬(wàn)元天價(jià)尋求在大陸市場(chǎng)的代言。相較于一年前“空姐”首次踏入中國(guó)市場(chǎng)，其代言合作費(fèi)用已水漲船高，增幅達(dá)50倍以上。
分析人士指出，不斷上漲的合作費(fèi)用，也說(shuō)明低俗營(yíng)銷之風(fēng)的泛濫和目前“廣闊”的市場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)游低俗之風(fēng)的整頓不可避免。
文化部批評(píng)新浪迅雷 網(wǎng)游低俗營(yíng)銷屢禁不止
低俗營(yíng)銷是引鴆止渴？
不過(guò)，對(duì)于此次文化部出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，文睿研究咨詢事業(yè)部總監(jiān)、高級(jí)分析師高東旭解析道，此次查處涉嫌低俗推廣的34家游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)，全部集中在網(wǎng)頁(yè)游戲上，這表明，網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，成為了“紅海”市場(chǎng)。
而主要原因，易觀國(guó)際分析師玉軼認(rèn)為，低俗影響主要在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，是由于網(wǎng)頁(yè)游戲交付成本低、向長(zhǎng)尾市場(chǎng)滲透比較深，為了帶來(lái)注冊(cè)用戶，宣傳逐漸出現(xiàn)低俗的情況，因?yàn)槊鎸?duì)大量未接觸過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶，只要讓玩家進(jìn)入游戲就算營(yíng)銷的成功。所以我們看到頁(yè)游的營(yíng)銷手段是無(wú)所不用其極，所宣傳內(nèi)容與游戲本身已經(jīng)遙不可及。
不過(guò)另有分析人士表示，從另一個(gè)角度來(lái)看，這樣是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商的無(wú)奈之舉，目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)低迷，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有通過(guò)這樣的手段先拉攏用戶再說(shuō)。
但是，分析人士表示，這無(wú)異于引鴆止渴，低俗營(yíng)銷雖然在短期內(nèi)給網(wǎng)游帶來(lái)了流量和人氣，然而，長(zhǎng)此以往，低俗營(yíng)銷使得人們對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)生“戒心”，慢慢網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)就會(huì)在人們心中形成不良影響，認(rèn)為網(wǎng)游就是“低俗”、“暴力”等的代名詞，長(zhǎng)此以往，產(chǎn)業(yè)自身也會(huì)受到牽連。
網(wǎng)游低俗營(yíng)銷影響很大
國(guó)家不斷重拳出擊網(wǎng)游行業(yè)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一方面會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)破壞性的影響。同時(shí)，是因?yàn)榈退谞I(yíng)銷的社會(huì)影響，尤其是對(duì)涉世未深的青少年來(lái)說(shuō)，影響很壞；
網(wǎng)游與國(guó)內(nèi)文化緊密聯(lián)系在一起，這些精神層面對(duì)與青少年的身心影響很大。如果在普遍低俗營(yíng)銷影響下，很多青少年會(huì)沾染上不良惡習(xí)，最終有可能釀成大錯(cuò)。
而這就需要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，來(lái)重拳予以調(diào)整。然而，更多的需要游戲產(chǎn)業(yè)的自律。文睿研究認(rèn)為，中國(guó)文化市場(chǎng)網(wǎng)上的新聞稿透露出兩個(gè)信號(hào)：一是行業(yè)主管部門整治低俗化推廣工作將持續(xù)進(jìn)行，對(duì)低俗營(yíng)銷推廣類違法行為的處罰力度也將不斷加大，建議網(wǎng)絡(luò)游戲廠商，尤其是網(wǎng)頁(yè)廠商切不可對(duì)此置若罔聞，做好自審、自律，守法經(jīng)營(yíng)。二是行業(yè)主管部門將轉(zhuǎn)變監(jiān)管方式，利用社會(huì)力量，包括媒體、公眾，尤其是行業(yè)協(xié)會(huì)的力量促進(jìn)行業(yè)自律和規(guī)范。
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