２０１１年１１月１１日，當(dāng)“世紀(jì)光棍節(jié)”來(lái)臨之際，有人在探究其背后深刻的社會(huì)情感問(wèn)題，有人則借機(jī)掙得缽滿盆溢。這樣一個(gè)因校園里的玩笑話不脛而走形成的節(jié)日，是否會(huì)像西方的情人節(jié)、圣誕節(jié)一樣，獲得社會(huì)普遍的文化認(rèn)同，再一次淪為商家們的超級(jí)搖錢樹？
世紀(jì)光棍節(jié)網(wǎng)上響應(yīng)激烈
２０１１年１１月１１日，因?yàn)橐粋�(gè)日期里有６個(gè)“１”相連為百年一遇，所以被網(wǎng)友戲稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”。關(guān)于“光棍節(jié)”的來(lái)歷，一種說(shuō)法是，最早起源于１９９３年南京大學(xué)的寢室臥談，后發(fā)展成為各地大學(xué)的一種趣味文化，直至成為廣泛流行于國(guó)內(nèi)年輕人中的一個(gè)“自創(chuàng)節(jié)日。”
這一天雖非正式節(jié)日，但卻越來(lái)越得到年輕人尤其是單身者的追捧。網(wǎng)上各式各樣的調(diào)侃、娛樂(lè)、征婚、相親活動(dòng)一年熱過(guò)一年。
２０１１年１１月１１日來(lái)臨之際，記者登錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，有的網(wǎng)友稱“想在‘世紀(jì)光棍節(jié)’擺脫單身”，有的則表示“熱烈慶祝自己依然單身”，還有網(wǎng)友稱，“光棍節(jié)”不在乎是不是光棍，只是在枯燥的生活中，尋找一個(gè)開心娛樂(lè)的理由。
除網(wǎng)友外，“世紀(jì)光棍節(jié)”也不乏名人身影。新浪微博認(rèn)證的作家鄭淵潔在微博上發(fā)起“鄭在交友大派對(duì)”活動(dòng)�；顒�(dòng)時(shí)間定在２０１１年１１月１１日１１點(diǎn)１１分，要求單身網(wǎng)友標(biāo)明居住地、性別、職業(yè)、年齡和擇友標(biāo)準(zhǔn)等信息。如雙方相中，可用關(guān)注對(duì)方微博的方式聯(lián)系意中人。
鄭淵潔的微博稱，在此相識(shí)的第一對(duì)在北京舉辦婚禮的網(wǎng)友，他可以出任證婚人。這條微博得到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，截至記者１６時(shí)發(fā)稿，網(wǎng)上評(píng)論已有２８００多條。許多網(wǎng)友都留下了自己的相關(guān)信息和擇偶標(biāo)準(zhǔn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師許單單在微博上發(fā)起一個(gè)名為“ＩＴ男專屬的現(xiàn)場(chǎng)版非誠(chéng)勿擾”活動(dòng)，號(hào)召“金融女、媒體女、文藝女、ＩＴ女”快來(lái)“挑選你的ＩＴ男吧”。據(jù)了解，活動(dòng)將于１１日晚在北京一家咖啡廳舉行。“目前已有約９０人報(bào)名了。”許單單說(shuō)。“互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子里單身的年輕人很多，尤其是做ＩＴ技術(shù)的，工作比較忙，圈子比較窄，沒(méi)有時(shí)間找朋友。所以想借‘光棍節(jié)’給大家創(chuàng)造一個(gè)結(jié)識(shí)朋友的機(jī)會(huì)。”
１１日１５時(shí)，記者在新浪微博上搜索有關(guān)“光棍節(jié)”的內(nèi)容，搜索結(jié)果已超過(guò)一千萬(wàn)條。
“光棍節(jié)”變“電商節(jié)”？
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不僅光棍兒們?cè)诿χ?ldquo;相親”，中國(guó)各類購(gòu)物網(wǎng)站更是一家比一家忙活。京東商城打出“１折起搶購(gòu)”“１１點(diǎn)限時(shí)搶”等促銷口號(hào)，還有１元限量搶購(gòu)區(qū)，１１元品牌牛仔褲、１１１元的手機(jī)、１１１１元的洗衣機(jī)等圍繞“１”展開的特價(jià)搶購(gòu)。淘寶也推出了“百萬(wàn)件商品五折且包郵”的活動(dòng)。此外，蘇寧易購(gòu)、凡客誠(chéng)品、一號(hào)店、麥考林、夢(mèng)芭莎等知名電商的各種“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)此起彼伏。
京東商城采銷負(fù)責(zé)人表示，此次光棍節(jié)促銷，京東提前了２個(gè)月制定促銷計(jì)劃，已經(jīng)聯(lián)系供應(yīng)商、品牌廠商備好充足貨源。
電商們的促銷確實(shí)收到了很好的效果，京東商城提供的數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)促銷期間，京東商城日訂單量超過(guò)４０萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)超過(guò)２９０％。
淘寶商城提供的數(shù)據(jù)顯示，１１日零點(diǎn)剛過(guò)一分鐘，就有３４２萬(wàn)熱情用戶涌進(jìn)淘寶商城。８分鐘淘寶商城支付寶交易額突破１億元，２１分鐘突破２億，３２分鐘超３億。１小時(shí)后，淘寶商城成交額直接蹦跳到４。３９億元。到１１日１０：０９，淘寶商城支付寶成交額突破１０億大關(guān)，輕松超過(guò)２０１０年淘寶商城雙１１全天的９。３６億元。
本來(lái)是有才的中國(guó)網(wǎng)友們發(fā)起的光棍節(jié)，卻成為電商們利用節(jié)日大肆宣傳的機(jī)會(huì)，讓人們不禁感嘆商家利用商機(jī)的本事。清科集團(tuán)ＣＥＯ倪正東在其認(rèn)證過(guò)的新浪微博中也發(fā)出“光棍節(jié)變成了電商節(jié)？！”的質(zhì)疑。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，光棍節(jié)近兩年開始受到國(guó)內(nèi)商家關(guān)注，如今的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感，有很多消費(fèi)者也在特意等待電商們?cè)诠夤鞴?jié)的優(yōu)惠。
莫岱青指出，在電子商務(wù)行業(yè)，服裝相對(duì)利潤(rùn)較高，而電器和圖書利潤(rùn)相對(duì)低。在電商的大量促銷當(dāng)中，對(duì)哪些商品會(huì)促銷通常都會(huì)事先做好安排。很多促銷產(chǎn)品并不是當(dāng)季產(chǎn)品，而電商們經(jīng)常通過(guò)促銷對(duì)存貨進(jìn)行處理，對(duì)最新、最熱產(chǎn)品的打折促銷力度有限。
然而，在促銷背后，也有部分消費(fèi)者對(duì)記者反映：在某知名電商網(wǎng)站關(guān)注過(guò)的一件衣服，在促銷時(shí)發(fā)現(xiàn)該商品被提價(jià)后再打折。專家指出，電商的誠(chéng)信問(wèn)題也在這些活動(dòng)中暴露出來(lái)，說(shuō)明電商企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍在艱難轉(zhuǎn)型。
光棍節(jié)是否會(huì)曇花一現(xiàn)？
以光棍節(jié)作為營(yíng)銷噱頭，淘寶、京東等各大電子商務(wù)網(wǎng)站贏了個(gè)缽滿盆溢。人們也更多地以調(diào)侃、戲謔的心態(tài)討論和參與光棍節(jié)。這樣一個(gè)因校園里玩笑話不脛而走形成的節(jié)日是否會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)味濃重而曇花一現(xiàn)？
婚戀類網(wǎng)站百合網(wǎng)情感問(wèn)題專家姚立華認(rèn)為，城市人口流動(dòng)過(guò)程中，大量外地人口來(lái)到大城市工作生活，其交友圈子相對(duì)狹窄，缺乏結(jié)識(shí)婚戀對(duì)象的機(jī)會(huì)。光棍節(jié)確實(shí)迎合了這類人群的心理需求，而發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)則助推放大了光棍節(jié)效應(yīng)。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授周孝正等專家認(rèn)為，“新鮮感”是這個(gè)“世紀(jì)光棍節(jié)”受追捧的重要原因，隨著人們逐漸認(rèn)識(shí)并接受這個(gè)節(jié)日，大家就會(huì)覺(jué)得它稀疏平常。這一節(jié)日更多的意義還是體現(xiàn)在扭轉(zhuǎn)社會(huì)心態(tài)上。
征婚類網(wǎng)站珍愛網(wǎng)“世紀(jì)光棍節(jié)”當(dāng)日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)人認(rèn)為造成自己?jiǎn)紊淼脑蚴巧钊ψ营M隘、不善溝通。近六成受訪者表示，工作以外平時(shí)常呆的地方就是家里。
專家還認(rèn)為，“剩男剩女”社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)與教育密切相關(guān)：既崇尚“高學(xué)歷”，又忌諱孩子“早戀”。很多年輕人研究生畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)時(shí)，已是二十五六歲，轉(zhuǎn)身又將大部分精力投入到工作中。缺少健康的婚戀觀教育，又面臨巨大的社會(huì)和工作壓力。”姚立華說(shuō)，這導(dǎo)致了“光棍”的大量產(chǎn)生。
“光棍節(jié)熱可以促使社會(huì)以更加包容的心態(tài)接受適齡或大齡未婚男女，而不會(huì)像以往認(rèn)為三十多歲未婚就是有心理或生理問(wèn)題。”姚立華說(shuō)，“單身男女會(huì)一直有，光棍節(jié)也會(huì)持續(xù)下去，但光棍節(jié)的熱度逐漸減退卻是必然。”
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本文標(biāo)題：光棍節(jié)變電商節(jié) 文化認(rèn)同感或再成商家搖錢樹
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