昨天，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會(簡稱媒購委)進行第11次行業(yè)通告，曝光了42則涉嫌違法違規(guī)的電視購物短片廣告。其中，著名表演藝術(shù)家斯琴高娃因在廣告里“現(xiàn)身說法”被點名。這些廣告大多愛與電視劇一起播出，甚至侵占電視劇的時間。
違法廣告愛綁定電視劇
媒購委會長王文學(xué)指出，此次被點名曝光的違規(guī)電視購物短片廣告，大多數(shù)具有兩個特點：一是播出均在電視劇每集最高潮的結(jié)尾前，有的甚至在電視劇中插播，個別電視臺干脆將片尾去掉，長短廣告混播，搞得觀眾莫名其妙。二是多數(shù)地方臺多年來已擁有獨立的“廣告頻道”，收益好的廣告在幾個頻道輪番轟炸，滾動播出，有的還貼上假臺標(biāo)，欺騙觀眾。
王文學(xué)說，據(jù)權(quán)威部門不完全統(tǒng)計，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)等原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥，貽誤病情。下一步，媒購委計劃通過移動互聯(lián)網(wǎng)，快速傳遞通報涉嫌違法違規(guī)信息。
斯琴高娃“賣藥”被點名
媒購委監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一個“藥品天元骨通”電視購物短片廣告，采用禁播的新聞訪談形式，含“一次治愈，絕不復(fù)發(fā)”等不科學(xué)表述，由著名主持人程前主持，著名表演藝術(shù)家斯琴高娃公益推薦“頸肩腰腿徹底好，就用東北第四寶天元古通”。在“金牛特靈眼藥”電視購物短片廣告中，斯琴高娃現(xiàn)身說法：“治眼病，一點就靈，肝眼同治，點亮人生”。
此外，相聲演員李建華推薦的保健品“野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”，也有多位患者現(xiàn)身和國家禁止的名人主持參與的宣傳形式，將保健品當(dāng)成藥品宣傳。
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