11月9日，新浪和騰訊公司發(fā)布了2011第三季度財報。雙方財報顯示，微博市場在過去一個季度均出現(xiàn)大幅上升，并超過許多第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)測，顯示出微博強勁的勢頭。同時從雙方的財報、電話會議上，也可以看到微博市場已經(jīng)開始出現(xiàn)不少分歧，微博模式、盈利等諸多問題再度引發(fā)爭論。
據(jù)雙方財報顯示，騰訊微博日活躍用戶數(shù)超過5000萬，注冊用戶超過3.1億。新浪注冊用戶數(shù)達(dá)到2.5億，均好于預(yù)期。但由于盈利預(yù)期和高昂的運營費用，使得各方提前出現(xiàn)微妙的變化。
騰訊公司總裁劉熾平表示：微博平臺是一個社交媒體平臺。他認(rèn)為，微博主要是與媒體方面進(jìn)行整合，為媒體信息領(lǐng)域增加特定的社交元素。而新浪方面則通過改版、微號等動作向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示：“自從9月正式發(fā)布微博4.0版以來，超過半數(shù)的現(xiàn)有用戶已經(jīng)升級。我們繼續(xù)看到新用戶快速增長�，F(xiàn)在我們的重點已轉(zhuǎn)向給微博添加更多的社交網(wǎng)絡(luò)功能，提高用戶粘性”。一個偏向媒體，一個偏向社交，各自謀求邊際成長。
由于投資方面的虧損，新浪本季度出現(xiàn)3.36億虧損，造成新浪的現(xiàn)金儲備已降至最低點。有業(yè)內(nèi)媒體指出，微博或?qū)⒊尚吕穗y以承受的巨虧。并舉例稱，在微博之前，新浪發(fā)力博客，以名人效應(yīng)贏得博客戰(zhàn)役，但讓投資者失望的是，在連續(xù)多季度的財報數(shù)據(jù)披露中，很難有說服力地找到牽引公司運營業(yè)績上升的量化證據(jù)，也沒有借此拉開和其他綜合門戶網(wǎng)站之間的運營差距，反而不斷被搜狐、騰訊等新老門戶網(wǎng)站在其他不同細(xì)分領(lǐng)域各處開花地超越，直到整個博客領(lǐng)域式微。
而在盈利預(yù)期方面，摩根士丹利發(fā)布研究報告稱：預(yù)計明年新浪微博對新浪總營收的貢獻(xiàn)將達(dá)到6%至7%。按照新浪三季度營收1.3億美元，或?qū)⒔o新浪帶來千萬級別的營收，但是其在新浪微博上的投入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一收入，在2011年就在高昂的運營費用中追加1億美元。這促使新浪向社交網(wǎng)絡(luò)平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對此，博主“磐石之心”認(rèn)為，在新浪財報發(fā)布之前，新浪微博推微號收費，顯示出急于盈利的心態(tài)。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺研究中心認(rèn)為，新浪對于微博開放平臺的投入相比2010年翻番，在競爭對手的銜尾追擊之下，新浪之后的投資力度還將會繼續(xù)加大。不過如何盡快實現(xiàn)微博業(yè)務(wù)的利潤轉(zhuǎn)化，是新浪亟待解決的難題。
反觀騰訊，三季度總收入人民幣74.962億元，擁有充足的現(xiàn)金流，同時進(jìn)一步投資于包括開放平臺、騰訊微博、電子商務(wù)、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)在內(nèi)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。騰訊微博作為騰訊社交架構(gòu)的一個支撐，并未承載太大的商業(yè)化壓力。劉熾平認(rèn)為微博作為騰訊的社交架構(gòu)中重要的一環(huán)，構(gòu)建起騰訊的整體社交架構(gòu)。其包括通信，如QQ、電郵和微信，在社交網(wǎng)絡(luò)方面，有QQ空間和騰訊朋友。
在國外，微博更多的是作為一種新媒體出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域的，其主要的收入來源也在于廣告。Twitter2010年的收入只有一億五千萬美元，只不過是Facebook四年前的成績。
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本文標(biāo)題：新浪騰訊財報引微博模式和盈利之爭
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